Z世代消費規(guī)模2035年或將達16萬億元

Z世代消費規(guī)模2035年或將達16萬億元 

新消費力量崛起 國貨品牌走紅

　　傳統(tǒng)品牌推陳出新、煥發(fā)第二春，新品牌創(chuàng)新發(fā)展、后來者居上，越來越多的國貨品牌強勢崛起。國潮風的興起既迎合了Z世代年輕人對于潮流文化的追捧和個性張揚的需要，又通過傳統(tǒng)中國文化元素的植入進一步增加了年輕人對這一概念的認可，使得國貨成為消費市場新潮流。

　　多家國貨品牌在河南多地遭遇特大暴雨襲擊后，大手筆捐款捐物，在體現中國本土企業(yè)擔當的同時， 也贏得了消費者的好感。其中，因低調捐出5000萬元物資的鴻星爾克一夜爆火，被譽為“國民品牌”“良心企業(yè)”，消費者紛紛沖進鴻星爾克的直播間和門店“野性消費”，其他國貨品牌也獲得消費者的追捧。

　　國貨熱銷

　　7月17日-7月23日，鴻星爾克抖音直播銷售額超過7700萬元。“野性消費”不僅讓鴻星爾克銷量猛漲，還帶動了其他國貨品牌的銷量。

　　根據京東公布的數據，7月22日和7月23日，國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超出280%，鴻星爾克銷售額同比增長超52倍。此外，安踏、361度等國潮品牌的銷售規(guī)模也出現了暴漲的狀況。

　　線下門店同樣迎來銷量的爆發(fā)式增長。多地的鴻星爾克門店內擠滿了挑選貨品的消費者，不少鞋子、衣服出現斷碼，收銀臺排起長隊。有工作人員表示：“平時門店一天賣不出一兩件商品，現在從早忙到晚，晚上九十點鐘店里都還有顧客?！?/p>

　　不僅如此，網友還挖出更多踏實經營、默默捐助的民族企業(yè)，并稱之為“國貨之光”。比如，同樣產品售價低且總部位于河南的蜜雪冰城，因為捐款2200萬元被網友稱贊；6月30日才剛剛重組完成的貴人鳥，也進行了數目不菲的捐助，并且老板和員工帶著救援物資去往救災一線；河南本土養(yǎng)豬企業(yè)、牧原股份捐款1億元支持防汛救災等工作……

　　浙商證券表示，鴻星爾克的爆紅再次驗證國潮崛起的長期趨勢。國貨崛起是大勢所趨，任何突發(fā)事件都有可能成為國貨品牌的營銷爆點。也有業(yè)內人士分析，企業(yè)的長久發(fā)展依賴的是科學經營，遵守行業(yè)規(guī)律，國貨崛起當然也需要企業(yè)遵循以上規(guī)律，做好、做強自身產品，用產品實力說話。

　　品牌發(fā)力

　　國潮已成為時下流行的文化趨勢，更成為市場競爭的一條新賽道。傳統(tǒng)品牌升級、新銳品牌崛起，在國潮大背景下，國貨品牌花式新品引爆市場。

　　直播帶貨、網紅品牌、私域流量、跨界聯(lián)名、內容營銷等新玩法成為當代國貨推廣新渠道，助力國貨對目標受眾進行消費轉化。360智慧商業(yè)《2021年6·18國貨消費調查問卷》顯示，經常購買國貨的消費者已達80%以上。其中，價格實在、質量好、信任感強、口碑好等特性，成為國貨吸引消費者購買的主要因素。

　　“在消費升級、產業(yè)升級兩大趨勢下，諸多新國貨品牌正在崛起?！鼻迦A大學新聞與傳播學院教授沈陽表示，“未來，國潮不僅僅是某一個IP或者某一種文化，而是一種中國美學和生活理念，未來國潮也將走出國門、走向世界?！?/p>

　　如今，各大互聯(lián)網平臺也在逐漸加大對國貨的扶持力度：拼多多計劃在2021年-2025年扶持100個產業(yè)帶，定制10萬款新品牌產品，提出代工企業(yè)自主品牌培育、國貨老品牌再造等模式；天貓則利用新品創(chuàng)新中心、消費者評價體系等工具和模型，幫助新國貨迅速捕捉流行趨勢和用戶需求，同時依托覆蓋全球的物流、移動支付等技術，幫助更多的國貨品牌深耕本土、走向世界。

　　迎新機遇

　　業(yè)內人士認為，我國持續(xù)增強的經濟實力和不斷提升的民族自信，是國貨品牌崛起的最重要的土壤。而完整高效的消費品產業(yè)鏈和供應鏈體系，則為國貨品牌的崛起提供了堅實的保障。

　　值得關注的是，新一代國貨品牌興起的背后，也是未來5至10年新消費的主導力量———Z世代（在1995-2009年間出生的人）的崛起。他們出生于我國經濟高速發(fā)展時期及互聯(lián)網科技飛速發(fā)展時期，消費力強，行為習慣受到互聯(lián)網、即時通訊、智能手機和平板電腦等科技產物影響，信息獲取面積廣、速度快。

　　根據華興資本發(fā)布的《中國創(chuàng)新經濟報告2021》預測，我國Z世代整體消費規(guī)模到2035年將增長4倍至16萬億元，是未來消費市場增長的關鍵。Z世代消費者追求個性和品質體驗，更注重理念和身份認同，習慣于在消費中有更多的互動交流。一批國貨品牌抓住新一代消費者的需求變化，依托數字技術，在銷售渠道、營銷渠道、供應鏈和產品上進行創(chuàng)新，開始在新消費賽道上搶占一席之地。

　　國貨品牌正成為90后、00后消費的首選。阿里研究院《2021中國品牌發(fā)展報告》顯示，00后國貨消費的增速最快，超過50%；90后人均國貨消費已經超過6000元。

　　數字經濟的興起也讓新國貨品牌崛起正逢其時。特別是已經發(fā)展成熟的電商平臺和正風靡的社交媒體營銷渠道，前者為新國貨品牌打通銷售環(huán)節(jié)，后者則通過裂變式傳播與直觸消費者需求讓品牌有更多出圈機會。（記者王莉）

　　轉自：中國商報

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