家電家裝消費(fèi)潛力加速釋放 一站購(gòu)引領(lǐng)“家消費(fèi)”新趨勢(shì)

　　受促消費(fèi)政策和產(chǎn)業(yè)升級(jí)拉動(dòng)，家電家裝消費(fèi)潛力在年中加速釋放，而“場(chǎng)景升級(jí)”成為一大關(guān)鍵詞。

　　蘇寧易購(gòu)近日發(fā)布的《818家電家裝消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，隨著商務(wù)部“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”啟動(dòng)，實(shí)體門(mén)店成為消費(fèi)釋放的前沿陣地。蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流環(huán)比上漲185%，門(mén)店家電套購(gòu)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)217%。

　　據(jù)悉，818期間，為滿足消費(fèi)者秋季裝修、局部改造、家電家居成套購(gòu)買等消費(fèi)新需求，蘇寧易購(gòu)在南京、北京、上海、重慶、廣州等全國(guó)30個(gè)城市落地家電家裝博覽會(huì)。家博會(huì)期間，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合百大家電、家裝頭部品牌推出億元讓利優(yōu)惠，帶動(dòng)家電家裝消費(fèi)超20億元。數(shù)據(jù)顯示，8月13日至21日，蘇寧易購(gòu)818家電家裝博覽會(huì)雙線訪問(wèn)量破百萬(wàn)，帶動(dòng)線下5萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單銷售同比上漲106%，家電家裝跨品類套購(gòu)占比21%。

　　持續(xù)提升消費(fèi)者“一站置家”效率，8月18日，蘇寧易購(gòu)在南京落地創(chuàng)新業(yè)態(tài)“蘇寧易家”首店。新門(mén)店融合了家電、家居、家裝等商品和服務(wù)能力，為用戶提供整屋定制、空間場(chǎng)景改造等服務(wù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，隨著“精細(xì)化置家，專業(yè)化決策”趨勢(shì)顯現(xiàn)，開(kāi)業(yè)期間，蘇寧易家“全程導(dǎo)購(gòu)”服務(wù)超過(guò)5000戶，全屋定制訂單占比近五成，其中單戶成交最高金額達(dá)到22萬(wàn)元。此外，8月家裝前置消費(fèi)熱度上漲，蘇寧易購(gòu)COLMO、卡薩帝等中高端中央空調(diào)同比增長(zhǎng)92%，蘇寧易家開(kāi)業(yè)期間中央集成銷售占比整體銷售超15%，每單平均成交額超5萬(wàn)元。

　　為充分激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，近期全國(guó)各地消費(fèi)補(bǔ)貼政策接連出臺(tái)。以818家電家裝購(gòu)物節(jié)為契機(jī)，蘇寧易購(gòu)充分發(fā)揮區(qū)域布局優(yōu)勢(shì)，積極參與各地促消費(fèi)活動(dòng)，聯(lián)合全國(guó)100多個(gè)地方政府、超千個(gè)家電家居及銀行等合作伙伴，全國(guó)萬(wàn)余家門(mén)店推出“政府＋蘇寧易購(gòu)＋家電家居工廠＋銀行”多重補(bǔ)貼，共同加碼促進(jìn)消費(fèi)舉措。

　　以江蘇為例，蘇寧易購(gòu)深度參與“蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電促消費(fèi)專項(xiàng)活動(dòng)”，在政府提供10%補(bǔ)貼的帶動(dòng)下，江蘇多個(gè)門(mén)店1、2級(jí)能效家電占比提升至70%，銷售同比增長(zhǎng)超100%，并帶動(dòng)洗碗機(jī)、凈水器等改善型家電熱銷。此外，蘇寧易購(gòu)在上海“五五購(gòu)物節(jié)”期間發(fā)放20億元消費(fèi)券，帶動(dòng)高溫季上海地區(qū)空調(diào)、冰箱、冰柜等制冷家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)245%、218%和205%。

　　在加碼補(bǔ)貼響應(yīng)全國(guó)促消費(fèi)政策的同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還積極升級(jí)實(shí)體場(chǎng)景，在全國(guó)新開(kāi)50家門(mén)店，以服務(wù)家電品質(zhì)化、綠色化、智能化的消費(fèi)新需求。數(shù)據(jù)顯示，今年818，蘇寧易購(gòu)門(mén)店以舊換新成為“低碳消費(fèi)”主流方式，訂單咨詢量同比增長(zhǎng)198%，帶動(dòng)門(mén)店高效能家電銷售上漲，其中1、2級(jí)能效大家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)133%，新1級(jí)能效空調(diào)銷售環(huán)比增長(zhǎng)104%，節(jié)能冰箱銷售環(huán)比增長(zhǎng)87%。

　　同時(shí)，升級(jí)類家電和新趨勢(shì)品類成為消費(fèi)熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，8月1日-18日，蘇寧易購(gòu)全渠道萬(wàn)元以上高端家電銷售同比增長(zhǎng)78%，卡薩帝、COLMO、璀璨等高端家電品牌銷售環(huán)比增長(zhǎng)111%。廚房場(chǎng)景方面，集成灶銷售環(huán)比增長(zhǎng)112%，洗碗機(jī)銷售同比增長(zhǎng)108%。環(huán)境家電持續(xù)走紅，凈水器、洗地機(jī)銷售同比增長(zhǎng)158%、102%。(記者 李子晨)

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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