機(jī)構(gòu)：中國(guó)快消品市場(chǎng)呈現(xiàn)新格局 創(chuàng)新增效成為企業(yè)增長(zhǎng)引擎

　　尼爾森IQ最新研究顯示，中國(guó)快消品市場(chǎng)增速略有放緩，但企業(yè)復(fù)蘇跡象已現(xiàn)。超半數(shù)的被訪企業(yè)主表示公司整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)評(píng)估好于年初的預(yù)期，展望2023年，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)及所在行業(yè)和公司仍保持相當(dāng)樂觀的態(tài)度。

　　尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示，“2023年將會(huì)是艱難、充滿挑戰(zhàn)和不確定性的一年，同時(shí)也是孕育機(jī)會(huì)和充滿希望的一年。近年來，消費(fèi)格局經(jīng)歷了深刻調(diào)整，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式的崛起，都給品牌商帶來諸多的啟發(fā)與經(jīng)驗(yàn)，品牌商需要快速反應(yīng)，積極創(chuàng)新、降本增效來激活增長(zhǎng)引擎，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

　　尼爾森IQ報(bào)告顯示，中國(guó)快消品全渠道增長(zhǎng)在過去一年面臨挑戰(zhàn)，線上線下增速趨同。O2O即時(shí)零售及直播電商尚處于初步發(fā)展階段，但增長(zhǎng)力持續(xù)凸顯，2022年的1月至10月銷售額同比增長(zhǎng)23%。

　　報(bào)告顯示，直播電商已成為了拉動(dòng)消費(fèi)者增長(zhǎng)的新型銷售模式，其用戶及規(guī)模仍具備增長(zhǎng)空間。同時(shí)，直播電商購(gòu)買轉(zhuǎn)換率近70%，逐漸接近傳統(tǒng)電商。

　　尼爾森IQ研究指出，后疫情時(shí)代，品牌商需要更加努力，專注于真正有長(zhǎng)期價(jià)值、能加強(qiáng)品牌核心功能的創(chuàng)新，才能在市場(chǎng)中找到新的增長(zhǎng)。尼爾森IQ建議，產(chǎn)品創(chuàng)新可從幫助消費(fèi)者既升級(jí)又省錢、突出品質(zhì)和核心功能、順勢(shì)平移市場(chǎng)需求這三個(gè)方面入手。

　　尼爾森IQ中國(guó)消費(fèi)品部門副總裁駱琦表示，品牌商需要具備長(zhǎng)期有價(jià)值的創(chuàng)新、精細(xì)化且消費(fèi)者能接受的價(jià)格策略，同時(shí)，把握住未來5年的通路“轉(zhuǎn)型”及“現(xiàn)代化”機(jī)遇帶來的增效，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。

　　轉(zhuǎn)自：新華財(cái)經(jīng)

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