“蹭老式”消費(fèi)引領(lǐng)代際融合“風(fēng)向標(biāo)”

　　在老年旅行團(tuán)成為“團(tuán)寵”、在老年大學(xué)體驗(yàn)“純粹”的快樂、在老年食堂找到“歸屬感”……近來，年輕人開始頻頻“闖”入老年消費(fèi)場(chǎng)景，掀起“蹭老式”消費(fèi)新熱潮。專家表示，“蹭老式”消費(fèi)增進(jìn)了年輕人和老人彼此的了解，為代際融合提供了新的可能。

　　在個(gè)性化消費(fèi)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，“90后”“00后”等年輕一代正踏在消費(fèi)的潮頭浪尖。他們的消費(fèi)規(guī)模和體量日益壯大，成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。過去，年輕人過度消費(fèi)、超前消費(fèi)的現(xiàn)象較多。但如今，越來越多的年輕人，正放下以往過度的消費(fèi)欲望，開始追崇“蹭老式”消費(fèi)，如去老年食堂吃飯、找夕陽(yáng)紅特價(jià)團(tuán)旅游、上老年大學(xué)、買折扣商品等，主張起“該省省，該花花”。而這種更關(guān)注理性、實(shí)用、性價(jià)比的消費(fèi)觀念，也不斷影響著市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

　　其實(shí)，在更多的消費(fèi)場(chǎng)景和行業(yè)中，都已經(jīng)出現(xiàn)了“蹭老式”消費(fèi)現(xiàn)象，包括購(gòu)買二手商品、使用共享服務(wù)、以租代買等，既可以避免購(gòu)買大量的物品，又可以節(jié)省空間和金錢?！安淅鲜健毕M(fèi)的流行，究其原因，還是因?yàn)楦嗄贻p人在經(jīng)歷各種消費(fèi)營(yíng)銷后，開始意識(shí)到理性消費(fèi)的價(jià)值，消費(fèi)畢竟是為了滿足需求而不是欲望。同時(shí)，“蹭老式”消費(fèi)回歸理性，可以讓消費(fèi)不被欲望牽著走，有利于更好地管理好自己的財(cái)務(wù)，還能減少浪費(fèi)，同時(shí)也從理性消費(fèi)中，獲得更多快樂的體驗(yàn)。

　　可見，“蹭老式”消費(fèi)追求的是一種簡(jiǎn)單而有意義的生活方式，這實(shí)際上是社會(huì)進(jìn)步的一種體現(xiàn)。特別是“蹭老式”消費(fèi)為代際融合提供了新的可能，這種自發(fā)的、興趣驅(qū)動(dòng)的“互助”實(shí)踐，能夠提升代際交流的有效性和持續(xù)性，增進(jìn)年輕人與老年人在思想觀念、消費(fèi)習(xí)慣、生活方式等方面的理解與交流。比如像一些允許年輕人入住的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，可以讓年輕人陪老人聊天，教老人一些攝影、繪畫、手機(jī)使用技能等，兩代人原本就具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，通過休閑娛樂旅游的共處，可以增進(jìn)雙方理解，易于代溝彌合，利于資源整合，從而達(dá)成取長(zhǎng)補(bǔ)短、同頻共振的融合效應(yīng)。

　　社會(huì)是一個(gè)多元化的共同體，不同年齡段人群，都有其獨(dú)特的需求和貢獻(xiàn)，年輕人能產(chǎn)生這樣的消費(fèi)行為，不僅反映了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)對(duì)社會(huì)的正向作用，也對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展具有積極意義。年輕群體流行“蹭老式”消費(fèi)，不但不會(huì)造成鳩占鵲巢、相互擠壓的資源性競(jìng)爭(zhēng)，更會(huì)倒逼“為老產(chǎn)品”豐富和多元化消費(fèi)供給的良性市場(chǎng)格局，甚至?xí)硪庀氩坏降摹盎瘜W(xué)反應(yīng)”。“蹭老式”消費(fèi)向市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)出明確信號(hào)，提醒其創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式、挖掘消費(fèi)客群、適應(yīng)市場(chǎng)需求、營(yíng)造共贏格局。（汪昌蓮）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)婦女報(bào)

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