小店燈光點(diǎn)亮縣城“夜經(jīng)濟(jì)” 夜間服務(wù)消費(fèi)占比四成

　　今年以來(lái)，全國(guó)各地不斷推出支持夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策。各種政策落地見效、消費(fèi)回暖步伐加快，不只是城市，縣城的夜晚也熱鬧起來(lái)。

　　零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年10月，不管是商品零售訂單，還是服務(wù)零售訂單，均有四成發(fā)生在夜間。

　　隨著即時(shí)零售滲透的行業(yè)和品類持續(xù)擴(kuò)大，不少縣城消費(fèi)者嘗試“外賣點(diǎn)一切”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年10月，美團(tuán)平臺(tái)上縣城夫妻店的即時(shí)零售銷量同比增長(zhǎng)132%，寵物食品的銷量同比增長(zhǎng)136%，美妝用品的銷量同比增長(zhǎng)119%。

　　不同于餐飲外賣，晚上6點(diǎn)之后是非餐訂單高峰期。從品類上看，酒水是夜間消費(fèi)最高的品類，67%的訂單發(fā)生在夜間。便利店、果撈店、冰品店也有四成以上訂單在夜間完成。夜間銷量增幅最大的品類是服飾配件，今年10月夜間訂單占比36%，高于去年10個(gè)百分點(diǎn)。

　　“以前晚上靜悄悄的，現(xiàn)在即便是到了冬天，外頭也是燈火通明?！焙毕商业耐鯘蓛赡昵伴_了一家小超市，吃過(guò)晚飯后就到了一天中最忙的時(shí)候，打包、分揀的訂單明顯變多，騎著電動(dòng)車的外賣員從門口不斷路過(guò)，“夜里外賣訂單更多，尤其是酒水飲料?！?/p>

▲2019-2022年縣域即時(shí)零售發(fā)展增速。數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)研究院

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)服務(wù)零售的滲透不斷加深，越來(lái)越多縣城消費(fèi)者也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)身邊的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。今年5月至10月，美團(tuán)上約四成服務(wù)零售訂單發(fā)生在18點(diǎn)至次日6點(diǎn)。

　　“游客們會(huì)跟著大眾點(diǎn)評(píng)的評(píng)價(jià)過(guò)來(lái)，團(tuán)購(gòu)券日銷超過(guò)1000單?！焙莅布h一家西餐店主理人莘程說(shuō)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，上半年縣城西餐品類相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)近2倍。單看浙江省的安吉縣，西餐品類本地餐飲到店訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)188%。

　　受益于國(guó)家的戰(zhàn)略部署和持續(xù)的資源投入，我國(guó)的縣城已經(jīng)普遍建設(shè)成為基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)、公共配套完善、信息暢通的現(xiàn)代化縣城。壹城智庫(kù)研究顯示，2022年我國(guó)已經(jīng)有52個(gè)縣域地區(qū)生產(chǎn)總值超過(guò)1000億元。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的快速下沉，縣城鄉(xiāng)村居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，盡管縣域商業(yè)體系日趨豐富和完善，但單純的線下供給仍然無(wú)法滿足本地需求。大型商業(yè)體的網(wǎng)點(diǎn)密度不足、商品品類單一，使得縣域居民的消費(fèi)需求大多通過(guò)本地傳統(tǒng)綜合商貿(mào)服務(wù)中心、夫妻便利店和部分小型商業(yè)廣場(chǎng)滿足。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，以即時(shí)零售、社區(qū)電商為代表的本地零售新業(yè)態(tài)，順應(yīng)便民需求在縣城本地生根發(fā)芽，可以通過(guò)細(xì)密的履約配送體系覆蓋更廣區(qū)域，能夠幫助緩解縣域商業(yè)設(shè)施布局不均衡的問(wèn)題，有望成為未來(lái)縣域商業(yè)體系的新增長(zhǎng)點(diǎn)。（劉明宇）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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