中消協(xié)雙11輿情分析報告：直播帶貨亂象問題突出

　　中國消費者協(xié)會發(fā)布2023年“雙11”消費維權輿情分析報告。報告顯示，2023年，“雙11”步入第十五個年頭。當下消費市場持續(xù)回暖，消費者需求趨于多元化、個性化。今年的“雙11”，比拼“價格力”是商家營銷主旋律，追求“性價比”成為居民消費新趨勢。

　　國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年11月1日至11日，全國郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%，日均業(yè)務量是平日業(yè)務量的1.4倍。其中11月11日當天，共攬收快遞包裹6.39億件，是平日業(yè)務量的1.87倍，同比增長15.76%。

　　電商平臺促銷手段不斷創(chuàng)新，更加注重簡化規(guī)則、強化服務。15年之后，滿減、百億補貼等常規(guī)套路已難以激起消費者購買欲望，平臺和商家不約而同地選擇更加簡單、直接的“最低價”血拼。戰(zhàn)報顯示，“雙11”期間，天貓、京東用戶數(shù)量、訂單量、成交總額均呈增長態(tài)勢。

　　中國消費者協(xié)會利用互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)，對10月20日至11月16日期間相關消費維權情況進行了網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)輿情分析。數(shù)據(jù)顯示，消費者反饋整體趨于正向，直播和低價成為此次“雙11”消費者熱議話題，除優(yōu)惠價格爭議、假冒偽劣、售后服務差等老問題外，價格壟斷、軟件開屏廣告等也給消費者帶來不好的消費體驗。

　　一、消費維權輿情基本情況

　　在10月20日至11月16日共計28天監(jiān)測期內(nèi)，共收集到“消費維權”相關信息56，753，335條，日均約202萬條。輿情走勢平穩(wěn)，11月10日信息量達到峰值，為2，767，910條。10月24日、31日均出現(xiàn)小幅增長。

　　在信息傳播渠道上，“消費維權”類信息傳播渠道主要有視頻、微博、客戶端、新聞網(wǎng)站、微信、論壇等。其中視頻信息量最高，占比42.93%；其次是微博，占比24.61%；第三是客戶端，占比15.67%。

　　二、消費維權問題集中領域及典型事例

　　監(jiān)測期間，共監(jiān)測到“消費維權”吐槽類信息3，261，027條，占“消費維權”總信息量的5.75%。

　　此類信息體現(xiàn)了消費者對其所接受商品和服務的負面評價，兼具引發(fā)消費維權負面輿情的“敏感”屬性，本報告將其歸納表述為消費維權負面敏感信息，并著重進行分析。

　　監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，2023年“雙11”期間消費維權問題集中在直播帶貨亂象、商品質(zhì)量問題、手機軟件廣告不良體驗、促銷價格爭議等方面。

　　(一)直播帶貨亂象

　　監(jiān)測期間，有關“直播帶貨”負面信息1，565，203條，占吐槽類信息的47.99%，日均信息量55，900條。信息量集中在“雙11”前半段，10月25日達到峰值，為94，694條。價格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問題較為突出。

　　(二)商品質(zhì)量問題

　　監(jiān)測期間，有關“商品質(zhì)量”負面信息870，131條，占吐槽類信息的26.68%，日均信息量31，076條。信息量集中在“雙11”初期，10月25日達到峰值，為55，629條。其中，直播間假冒偽劣問題表現(xiàn)突出。

　　(三)手機軟件廣告的不良體驗

　　監(jiān)測期間，有關“廣告體驗”負面信息75，663條，占吐槽類信息的2.32%，日均信息量2702條。隨時間推移網(wǎng)民吐槽逐漸增長，11月14日達到峰值，為8552條。人們的“槽點”集中在手機軟件廣告諸多強制跳轉方式令消費者防不勝防，分外頭疼。

　　(四)促銷價格爭議

　　監(jiān)測期間，有關“促銷價格爭議”負面信息63，757條，占吐槽類信息的1.96%，日均2277條，總體趨勢波動上升，10月31日、11月10日、11月13日吐槽集中出現(xiàn)，其中11月10日信息量最高，為4635條。話題主要為隨意變更優(yōu)惠政策、活動臨近結束忽然降價、不保價、誘導消費者取消訂單等問題。

　　三、分析：“性價比”之爭下的博弈

　　綜合分析監(jiān)測期間的消費維權輿情和典型案例可以發(fā)現(xiàn)，今年的平臺、商家套路化繁為簡，同歸于“低價”，但也由此衍生出更多新的競爭?？萍嫉倪M步、直播業(yè)態(tài)的發(fā)展，為消費者帶來更多便利，但其管理上的粗放和漏洞也在一定程度上影響了消費者的購物體驗。具體表現(xiàn)在以下三個方面：

　　(一)規(guī)則簡化不等于無規(guī)則，商家誠信意識和契約精神有待提升?！皟r格力”是今年各大平臺強化用戶黏性的關鍵，今年消費者對價格比任何時候都更加敏感。然而今年仍舊出現(xiàn)了付尾款后優(yōu)惠政策調(diào)整甚至直接降價的情況，消費者紛紛表示“遭遇背刺”。低價“血拼”背后，商家和平臺者應認識到，優(yōu)惠政策的制定應遵循市場規(guī)律和契約精神，先提價再降價套路要不得，二次降價的朝令夕改也會傷及消費者感情和品牌形象。

　　(二)越來愈多新的平臺和商家入場，政府和平臺的幫扶和監(jiān)管有待強化。今年“雙11”是中小商家參與最多的一次，也是互聯(lián)網(wǎng)平臺參與最多的一次，這些“新鮮血液”底子相對薄弱。直播“翻車”亂象背后，有追逐流量導致的低俗帶貨、虛假宣傳，有渴求收益導致的假冒偽劣、退款糾紛，有制度不健全導致的售后服務欠缺。商家和品牌既需要更加貼心的幫扶政策，也需要更為嚴格的監(jiān)管措施，以便在低價之外，尋求品質(zhì)和服務的提升，適應消費多元化趨勢。

　　(三)引流廣告應“便民”而非“擾民”，相關APP行為必須加以限制與引導。今年“雙11”，消費者戲稱“條條大路通電商”。頻繁混亂的開屏廣告跳轉是一種短視行為，或許可為消費者帶來一定便利，但更多的是導致消費者的反感和抵觸。從廣告投放者角度看，這一做法或許可以獲得一定的點擊量，但消耗的是用戶的好感和信任。開屏廣告治理在年初已有政策出臺，但仍需電商平臺和APP開發(fā)者、商家等達成共識、強化自律。

　　四、消費維權輿情應對建議

　　今年的“雙11”輿情大多由“低價”引發(fā)，平臺、主播、商家、消費者為獲得最大利益進行博弈，創(chuàng)新求變。未來的市場競爭需堅持精細化、制度化、規(guī)范化，借助數(shù)字化和AI賦能的東風，為消費者提供更高性價比的產(chǎn)品、更加優(yōu)質(zhì)的服務、更便捷的消費體驗，以及更快速的輿情回應。因此，建議各方從以下幾個角度著力：

　　一是平臺和商家應瞄準“價格力”持續(xù)發(fā)力。堅持合法合規(guī)，挖掘消費者需求，為消費者提供更具性價比的商品；同時尋求“服務力”提升，以更優(yōu)質(zhì)的服務和低價策略獲取消費者青睞。

　　二是平臺應切實履行管理責任維護市場秩序。一方面，給予中小商家更多支持，下調(diào)服務費用、提供扶持政策、進行專業(yè)培訓，激發(fā)市場活力。另一方面，對虛假宣傳、價格誤導等行為嚴格監(jiān)管，清除直播帶貨亂象，提升主播職業(yè)素養(yǎng)，營造公平競爭市場環(huán)境。

　　三是監(jiān)管部門應持續(xù)提升對直播帶貨領域的監(jiān)管能力和水平。善用科技力量，利用新興技術開發(fā)監(jiān)管新手段，進一步加強對平臺、主播、商家等的規(guī)范管理。警惕“價格壟斷”“新式套路”，確保消費者安心消費。

　　四是媒體應在引導消費行為和助力消費維權方面發(fā)揮更大作用。通過輿論宣傳引導消費者樹立正確的消費觀念，提高消費者辨別意識，增強對誘導消費的抵御能力；不斷拓寬消費者維權途徑，關注社交媒體平臺消費維權信息，引導幫助消費者理性維權，為消費者提供更多權益保障。

　　轉自：中國新聞網(wǎng)

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