體育運動激發(fā)消費活力

　　2023年，體育運動消費市場蓬勃發(fā)展。成都大學(xué)生運動會、杭州亞運會等體育賽事點燃全民運動熱潮，小眾潮流運動快速發(fā)展，專業(yè)化體育運動裝備迭代升級……消費者不斷拓展新的運動偏好，多樣化的體育活動與運動需求為體育消費市場活力釋放按下快進鍵。

　　運動裝備創(chuàng)新升級，精細化、專業(yè)化、時尚化、智能化引領(lǐng)趨勢方向。隨著消費者運動需求更加多元化，貼合消費者細分運動場景、具有定向功能的運動產(chǎn)品層出不窮，如適用不同跑步場景的馬拉松專業(yè)跑鞋和越野跑鞋等品類。同時，運動裝備更具專業(yè)性和時尚化，例如公路車等硬裝備強調(diào)專業(yè)性，在產(chǎn)品功能、材質(zhì)、科技含量上持續(xù)精進；騎行服等軟裝備在實用基礎(chǔ)上，更注重時尚設(shè)計感。

　　滑雪、馬術(shù)、高爾夫等小眾潮流運動向大眾化普及。近兩年，大眾參與滑雪運動的熱情持續(xù)高漲，滑雪運動人數(shù)逐年攀升，帶動滑雪裝備消費市場火熱發(fā)展，滑雪鏡、滑雪褲、滑雪鞋、滑雪服等產(chǎn)品的成交額均取得大幅增長。消費者也在不斷拓展各自的運動偏好，解鎖運動新方式。比如，太極拳、八段錦等中華傳統(tǒng)運動項目不再是中老年人專屬，越來越多“90后”甚至“00后”早早加入國潮養(yǎng)生隊伍當(dāng)中。

　　體育消費在擴大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局中的作用日益凸顯，加快培育運動消費，釋放長期勢能，變得至關(guān)重要。因此，持續(xù)完善體育運動配套設(shè)施，結(jié)合高質(zhì)量的體育賽事活動，進一步激發(fā)全民參與體育運動的熱情非常必要。同時，相關(guān)企業(yè)應(yīng)高度關(guān)注消費者運動需求的新變化、新特點，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，推出更多滿足體育運動需求的專業(yè)產(chǎn)品。（京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員曹鳳娟）

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟網(wǎng)-《經(jīng)濟日報》

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