今年零售市場將重回增長軌道


中國產業(yè)經濟信息網   時間:2024-03-18





  部分景區(qū)現“人從眾”場景、熱門餐廳一座難求、消費者消費熱情持續(xù)高漲……今年以來,在消費回暖的大背景下,我國消費市場展現出蓬勃活力與多樣性。


  近日,尼爾森IQ(NIQ)發(fā)布《2024中國消費全景展望》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,中國經濟韌性、潛力同在,消費者在消費策略及行為上呈現更為復雜和分化的趨勢,未來中國消費品市場將受消費需求多元化驅動而持續(xù)增長,如何在成本壓力增加、線上線下渠道分化等挑戰(zhàn)下快速識別及滿足用戶需求成為品牌商和零售商的制勝關鍵。


  作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一,今年以來,消費回升態(tài)勢明顯,對經濟增長的拉動作用增強。


  國家統(tǒng)計局數據顯示,2023年國內生產總值(GDP)超過126萬億元,同比增長5.2%,快于疫情三年4.5%的平均增速,其中消費支出拉動GDP增長4.3個百分點,對經濟增長的貢獻率達到82.5%,2023年全國社會消費品零售總額471495億元,同比增長7.2%。


  得益于宏觀經濟回升向好,消費者的信心逐漸恢復。報告顯示,“價格”已經成為中國消費者跨越人群與渠道的行為關鍵詞,與亞太消費者相比,中國消費者的消費行為更具復雜性、更加分化,如通過多方比價,在更優(yōu)惠的渠道購物、大包裝進行囤貨來節(jié)省開支,并優(yōu)先關注重要的產品屬性。


  “中國是全球第二大商品消費市場、第一大網絡零售市場,不僅消費規(guī)模龐大,消費結構也在快速迭代,多元化的消費需求加快釋放。”尼爾森IQ中國區(qū)董事總經理柯遵堅說道。


  在消費持續(xù)分級的大環(huán)境下,大眾產品與高端產品并存。報告顯示,中國快消品市場中主流(81元—120元)價格段占整體市場比重近四成,為核心價格段,而大眾(41元—80元)、高端(121元—160元)、奢華(201元以上)價格段分別占比21.5%,19.3%和10.4%,同時上述三個價格段的市場份額仍在持續(xù)性擴張中。


  從渠道端看,中國消費者的選擇亦更加多元化。報告顯示,2023年中國快消品線上市場銷售額同比增長5.7%,線下市場同比下跌3.6%,全渠道整體增速同比下跌0.5%,線下市場占快消品銷售額的比重近7成,仍為市場主力。


  2024年是商務部確定的“消費促進年”,將堅持“政策和活動”雙輪驅動,順應消費新需求,積極發(fā)展數字消費、綠色消費、健康消費、國貨“潮品”等新的消費增長點,進一步擴大國內需求。


  柯遵堅表示,“今年政府設定了5%左右的經濟預期增長目標,消費將繼續(xù)成為拉動經濟增長主引擎,在國家多項政策的利好下,我們對2024年零售市場整體重回增長軌道保持信心?!?/p>


  轉自:人民網

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