國(guó)貨“潮品”如何邁向中高端


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-06-28





  持續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度,降低企業(yè)維權(quán)成本,才能讓更多企業(yè)愿意在高端化上多投入


  加強(qiáng)科技創(chuàng)新,加大品牌建設(shè)力度,更加注重質(zhì)量和安全


  國(guó)潮風(fēng)化妝品吸引消費(fèi)者駐足,國(guó)產(chǎn)彩妝產(chǎn)品受到青睞,同仁堂、片仔癀等老字號(hào)推出護(hù)膚新品……前不久,第二十八屆中國(guó)美容博覽會(huì)在上海落幕,國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品頗受歡迎。參觀者感慨:“國(guó)貨美妝存在感更強(qiáng)了?!?/p>


  國(guó)產(chǎn)品牌已成為美妝行業(yè)的一道亮麗風(fēng)景。數(shù)據(jù)顯示,2023年國(guó)產(chǎn)品牌化妝品銷售額同比增長(zhǎng)21.2%,市場(chǎng)份額達(dá)50.4%,首超外資品牌。近年來(lái),消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品消費(fèi)更理性,不再一味追求“洋品牌”,而是關(guān)注產(chǎn)品本身。不少企業(yè)捕捉到消費(fèi)升級(jí)需求,針對(duì)本土消費(fèi)特點(diǎn),推出特色產(chǎn)品。電子商務(wù)、直播帶貨等新的購(gòu)物方式,也讓許多國(guó)貨進(jìn)入人們的視野。在這種背景下,不少國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品抓住了市場(chǎng)機(jī)遇,脫穎而出。


  不只是美妝產(chǎn)品,汽車、無(wú)人機(jī)、服飾、食品等國(guó)貨“潮品”也紛紛“出圈”?!?024國(guó)貨消費(fèi)觀察》顯示,相比2020年同期,今年生產(chǎn)國(guó)潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)超3倍,商品種類提升超5倍,越來(lái)越多高品質(zhì)、高價(jià)值的國(guó)貨品牌和產(chǎn)品受到關(guān)注。也應(yīng)看到,我國(guó)是品牌大國(guó),還不是品牌強(qiáng)國(guó)。目前,國(guó)內(nèi)不少產(chǎn)品市場(chǎng)份額很大一部分仍被外資品牌占據(jù),尤其是中高端品牌。培育更多國(guó)產(chǎn)高端品牌,還需凝聚力量、久久為功。


  品質(zhì)是品牌的根基,高端品牌一定要擁有高端品質(zhì)。高品質(zhì)工業(yè)產(chǎn)品往往依托于高科技。依靠科技創(chuàng)新,在研發(fā)上下功夫,堅(jiān)定走品質(zhì)升級(jí)之路,企業(yè)才能不斷邁向中高端。比如,美妝產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)涉及化學(xué)化工、生命科學(xué)、皮膚醫(yī)學(xué)、生物技術(shù)、醫(yī)藥工程等諸多專業(yè)。緊緊圍繞消費(fèi)者需求,加大研發(fā)投入,不斷優(yōu)化產(chǎn)品成分、提升質(zhì)量,才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可。研發(fā)的根本在于人才。實(shí)踐中,一些企業(yè)注重引入高層次人才,成立研發(fā)創(chuàng)新中心,有力推動(dòng)了技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級(jí)。


  “酒香也怕巷子深”,更加重視品牌建設(shè),品牌影響力才能進(jìn)一步提升。一些發(fā)達(dá)國(guó)家的知名品牌歷史久、營(yíng)銷能力強(qiáng)、國(guó)際化程度高,值得國(guó)內(nèi)企業(yè)借鑒。新穎時(shí)尚的設(shè)計(jì)、科學(xué)精準(zhǔn)的推廣,都能增加品牌知名度。比如,云南白藥等企業(yè)發(fā)揮中華老字號(hào)優(yōu)勢(shì),推出一批國(guó)潮風(fēng)外包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,受到市場(chǎng)好評(píng)。


  品牌建設(shè)不易,持續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度,降低企業(yè)維權(quán)成本,才能讓更多企業(yè)愿意在高端化上多投入。強(qiáng)化監(jiān)管,對(duì)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)假冒偽劣產(chǎn)品商家加大處罰力度,讓從業(yè)者有敬畏之心,方能在規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序與保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益間形成良性循環(huán)。


  “十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出:“開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng),保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào),提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌?!敝畚磥?lái),隨著我國(guó)中等收入群體不斷擴(kuò)大,消費(fèi)者的文化自信不斷增強(qiáng),國(guó)貨“潮品”的市場(chǎng)空間將會(huì)越來(lái)越大。加強(qiáng)科技創(chuàng)新,加大品牌建設(shè)力度,更加注重質(zhì)量和安全,更多國(guó)貨“潮品”必能打好高端牌,擁有更加廣闊的市場(chǎng)藍(lán)海。


  轉(zhuǎn)自:人民日?qǐng)?bào)

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