研究顯示今年前五個月我國快消市場持續(xù)恢復(fù)

　　全球消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ（簡稱“NIQ”）日前發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，中國快消市場相較去年同期整體呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢，其中線上渠道增速為18%，線下渠道跌幅收窄至2.3%，共同拉動全渠道增長回升至4.3%。

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力顯效下，我國消費(fèi)潛力不斷釋放，消費(fèi)需求延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢，拉動經(jīng)濟(jì)增長的主動力作用顯著。上半年，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為60.5%，拉動GDP增長3.0個百分點(diǎn)。

　　尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，從全渠道銷售額看，線上市場中，內(nèi)容電商成為新增量的主戰(zhàn)場，但快消品的大本營仍在線下，包括糧油主食、乳品、酒類、零食、母嬰用品等在內(nèi)的八大快消品類銷售高度依賴線下渠道，線上銷售占比約為10%至30%，僅有個人護(hù)理這一品類線上市場銷售重要性超過60%，而飲料品類90%以上的銷售都依賴于線下市場。

　　NIQ中國區(qū)消費(fèi)者與營銷洞察高級研究總監(jiān)蘇偉娜指出，與快消品全渠道銷售額的微增相比，消費(fèi)者的觀念正在持續(xù)重塑。新常態(tài)下，消費(fèi)者更傾向于追求體驗類消費(fèi)和個性化產(chǎn)品及服務(wù)，比如近期影視帶火“城市打卡”以及“citywalk”，都促使品牌加速“在地營銷”，展開更精細(xì)化的區(qū)域溝通，以更小、更垂直的模式切入不同區(qū)域的市場。

　　尼爾森IQ中國電子商務(wù)及全渠道事業(yè)群董事總經(jīng)理周凌卿則表示，隨著消費(fèi)者在消費(fèi)意識、產(chǎn)品選擇上持續(xù)分層，快消市場的渠道結(jié)構(gòu)變得愈發(fā)去中心化和碎片化。企業(yè)需要建立一整套全渠道解決方案和數(shù)據(jù)平臺，以提升營銷決策效率。

　　在同期舉行的“云端智匯洞犀未來—NIQ中國2024峰會”上，NIQ中國發(fā)布了中國2024市場全景解決方案。（金輝）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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