行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)峰會(huì)召開，共話發(fā)展趨勢(shì)——中國葡萄酒聚焦年輕消費(fèi)群體

　　受多重因素影響，目前全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)主要面臨大眾市場(chǎng)細(xì)分轉(zhuǎn)型等問題，行業(yè)不確定性仍然很大。在此大背景下，紅葡萄酒市場(chǎng)份額顯著下降，而白葡萄酒市場(chǎng)占比有所上升，桃紅葡萄酒也實(shí)現(xiàn)了逆市增長(zhǎng)，此現(xiàn)象反映出特定消費(fèi)群體對(duì)某些葡萄酒種類的需求正逐漸增加。這是10月26日，在由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦、貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司承辦的“2024中國葡萄酒T6領(lǐng)軍企業(yè)峰會(huì)”上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書長(zhǎng)火興三針對(duì)目前葡萄酒產(chǎn)業(yè)的基本情況所作的專題報(bào)告中強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。火興三表示，未來葡萄酒營銷的重點(diǎn)需向通俗易懂的內(nèi)容傳達(dá)、聚焦年輕消費(fèi)群體和產(chǎn)品高度差異化定位三個(gè)方向努力。

　　據(jù)了解，今年以來，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)圍繞葡萄酒宣傳和推廣工作組織開展了各類相關(guān)活動(dòng)，成果豐碩。其中，“龍行高校”中國葡萄酒校園公開課致力于推動(dòng)葡萄酒文化在年輕一代中的傳播與普及，得到了行業(yè)的廣泛認(rèn)可和社會(huì)的高度關(guān)注。火興三表示，年輕消費(fèi)群體是中國葡萄酒發(fā)展的關(guān)鍵，中國葡萄酒只有深刻、精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)群體，創(chuàng)新營銷策略，才能令葡萄酒消費(fèi)展現(xiàn)出新的生機(jī)與活力。

　　張?jiān)?、長(zhǎng)城、茅臺(tái)、威龍、王朝、尼雅等國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)廣泛認(rèn)同上述理念，表示葡萄酒消費(fèi)群體如今正逐漸偏向年輕化，因此要重視葡萄酒年輕消費(fèi)群體的培育，讓其深入了解葡萄酒文化知識(shí)，提高年輕一代對(duì)中國葡萄酒的認(rèn)知度，用更容易觸達(dá)年輕消費(fèi)群體的方式，講好年輕人喜歡聽的中國葡萄酒故事。同時(shí)，企業(yè)要以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，通過技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，不斷提升中國葡萄酒的產(chǎn)品附加值與品牌影響力，滿足年輕消費(fèi)者多樣化的品飲需求，進(jìn)一步推動(dòng)中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（記者 胡 靜）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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