以舊換新與“雙11”聯(lián)動讓消費增效增益

　　10月中旬開始，各大電商平臺已陸續(xù)啟動“雙11”促銷活動。促銷期間，消費者不僅可以享受政府以舊換新補貼，還可以參與平臺推出的各項促銷活動。以購買家電產(chǎn)品為例，消費者可以先領(lǐng)取以舊換新補貼，然后在商品頁面領(lǐng)取促銷優(yōu)惠券。從數(shù)據(jù)來看，以舊換新補貼疊加平臺促銷活動的“補上加補”的方式，能夠為消費者提供更大優(yōu)惠，有力釋放了消費潛力。

　　此前，消費品以舊換新廣泛開展，各地積極響應(yīng)，出臺配套措施，線上線下協(xié)同，補貼優(yōu)惠加速落地，居民生活煥新升級。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，9月份商品零售額3.67萬億元，同比增長3.3%，增速比上月加快1.4個百分點。限額以上單位家電零售額同比增長20.5%，增速比上月加快17.1個百分點。汽車、家具零售額同比均增長0.4%，實現(xiàn)由負轉(zhuǎn)正。消費品以舊換新政策效能不斷釋放，消費市場呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢。

　　而當(dāng)以舊換新政策與“雙11”購物節(jié)疊加，則會產(chǎn)生更加明顯的消費增益效果。

　　在上海，消費者不僅可以領(lǐng)取政府最高20%的優(yōu)惠補貼，伴隨“雙11”的啟動，消費者還可以在電商平臺每天領(lǐng)取額外60元補貼。截至目前，北京、上海、廣東、浙江、湖北等20多個省份家電換新活動陸續(xù)上線電商平臺。因此，今年“雙11”期間，以舊換新成為促銷活動的重頭戲。比如，某電商平臺推出百億補貼2600元消費券專區(qū)，部分家電產(chǎn)品疊加享受國家以舊換新補貼福利，價格實現(xiàn)了多重優(yōu)惠；其他電商平臺也紛紛將以舊換新活動置于頁面和搜索的顯著位置。

　　以舊換新與“雙11”的結(jié)合也呈現(xiàn)出更多的創(chuàng)新和靈活性。品牌通過社交媒體、直播帶貨等新興渠道，推廣以舊換新活動，進一步吸引年輕消費者的關(guān)注。通過線上線下的聯(lián)動，提升了活動的參與度和曝光率。抖音電商家電行業(yè)相關(guān)負責(zé)人表示，通過直播、短視頻等多種服務(wù)場景，消費者可以更便捷地享受補貼、購置商品。而在社交網(wǎng)站上，已經(jīng)有不少享受到疊加優(yōu)惠的用戶“曬單”，他們表示，電商促銷期間，以舊換新活動非常實惠，值得下單。

　　以舊換新等政策與大型促銷活動相結(jié)合的模式，或可成為一種常態(tài)。商務(wù)部表示，將會同有關(guān)部門指導(dǎo)各地全力落實好已經(jīng)出臺的消費品以舊換新政策，搶抓“雙11”重要消費節(jié)點，持續(xù)組織開展以舊換新供需對接、千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費季、“絲路云品”電商節(jié)等促消費活動。實際上，這不僅符合消費者對優(yōu)惠的期待，也為品牌和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了長期的積極影響，希望這種聯(lián)動模式在未來繼續(xù)發(fā)揮更大的作用。（肖睿平）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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