十大消費熱詞！讀懂2023，期許2024

　　2023年，是消費的復蘇之年。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年前11月社會消費品零售總額同比增長7.2%，服務(wù)零售額同比增長19.5%，消費的復蘇有目共睹。

　　中國證券報記者梳理2023年消費十大“熱詞”，在讀懂2023年消費趨勢的同時，也期許2024年消費增長新態(tài)勢。

　　反向消費

　　“反向消費”在10月登上微博熱搜第一，指的是消費者不再盲目地追求品牌與奢侈品，不再不問價格就瘋狂獲取實際需求之外的商品，而是更加注重性價比、消費體驗、產(chǎn)品或服務(wù)的實用性和耐用性。值得注意的是，“反向消費”不等于最低價。

　　“反向消費”會長久嗎？有什么潛在影響？有學者指出，“反向消費”與當下社會發(fā)展趨勢及時代精神相契合，已逐漸融入當代青年的生活方式。青年一代積極追求可持續(xù)的消費方式，推動著市場向更加環(huán)保與健康的方向演進。

　　多巴胺經(jīng)濟

　　為“快樂”買單，“多巴胺經(jīng)濟”在今年“雙11”迎來爆發(fā)。“多巴胺經(jīng)濟”，以娛樂、愉悅自己為目標，把個性、愛好裝入購物車的情緒消費，反映當前消費者對于服務(wù)消費、體驗式消費或有更高的支付意愿。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“多巴胺經(jīng)濟”正在引領(lǐng)消費，而新消費趨勢的形成對零售行業(yè)是一個巨大挑戰(zhàn)，也是全新機遇。如何讓商品擁有高性價比，考驗著每一個零售平臺、品牌方、商家。電商平臺在提高商品豐富度的同時，需要增加差異化供給，不斷提升客戶服務(wù)體驗，滿足更多消費者對高品質(zhì)生活的需求。

　　國貨崛起

　　“不是大牌買不起，而是國貨更有性價比?！辈徽撌恰盎ㄎ髯邮录敝螅醋o品牌蜂花、運動品牌鴻星爾克、老牌國貨郁美凈等諸多國貨品牌直播間內(nèi)銷量翻倍，還是“雙11”期間，國貨取得亮眼成績，今年，“潑天的富貴”終于輪到了國貨品牌。

　　國潮文化在中國迅速崛起，成為社會熱點和經(jīng)濟增長點?？梢灶A見，在政策加持下，國貨、國牌將迎來新的增長機遇，未來國貨“潮品”將獲得更多政策支持。

　　跨界聯(lián)名

　　不同領(lǐng)域的跨界聯(lián)名成為品牌聯(lián)名的新趨勢，意想不到的組合直接引爆社交平臺的話題度，跨界聯(lián)名在2023年玩出了新花樣。其中，最出圈的聯(lián)名必須有“醬香拿鐵”一席之地，它憑一己之力打破白酒和咖啡消費人群的壁壘，讓瑞幸與茅臺實現(xiàn)雙贏。

　　有專家表示，跨界聯(lián)名的形式可以讓品牌在保持固有定位的前提下，在消費者心中開辟出新的印象。明年，更多的跨界聯(lián)名值得期待。

　　淄博燒烤

　　2023年“五一”假期，淄博燒烤火遍神州大地。小餅烤爐加蘸料，憑一己之力，讓淄博位列“五一”期間高鐵熱門目的地榜單，旅游訂單同比增長超2000%，住宿預訂量較2019年上漲800%，更讓“進淄趕烤”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

　　2024年，大眾的、生活方式型的，尤其是能夠凸顯當?shù)靥厣L土人情、體驗獨特旅游資源的旅游目的地或會繼續(xù)受到追捧。文旅行業(yè)將會朝著度假休閑、舒適獨特的方向發(fā)展，國潮旅游就是很好的例子，深度開發(fā)文博遺產(chǎn)也是未來發(fā)展旅游業(yè)的重要方向之一。

　　特種兵旅游

　　“特種兵旅游”特指一種高強度、高效率、低成本的旅游方式，主要行為特征是“時間短、景點多、花費少、效率高”。

　　2023年3月，大學開學之后的一個月內(nèi)，微博、微信朋友圈就開始不斷出現(xiàn)“特種兵旅游”或“軍訓式旅游”的博文和帖文，一些“特種兵旅游者”不僅完整記錄了自己的“閃游”經(jīng)歷，還饒有興致地和別人分享自己攢錢省錢、最大化旅游時間的經(jīng)驗和體驗。

　　復旦大學旅游學系教授沈涵認為，年輕人對小眾獨特和性價比的追求帶火了“特種兵式旅游”。這種旅游方式的高強度打卡行程對體力有要求；花費便宜，性價比高；年輕人追求與眾不同、值得在社交平臺分享的旅游體驗。“特種兵式旅游”作為一種契合年輕人消費、個性需求的旅游方式，應(yīng)該還會在年輕群體中持續(xù)。

　　戶外出行

　　2023年，中國戶外運動消費發(fā)展迎來春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　2023年10月出爐的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%，較2019年同期增長221%。

　　對于2024年戶外出行消費，多位業(yè)內(nèi)專家信心十足，認為我國的戶外運動產(chǎn)業(yè)正步入蓬勃發(fā)展周期。不久前，國家發(fā)改委、國家體育總局等部門出臺《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023-2025年）》，提出到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。

　　夜間經(jīng)濟

　　夜間經(jīng)濟，顧名思義是指“夜晚的經(jīng)濟活動”。2023年，古城西安以傳統(tǒng)文化創(chuàng)新夜賞體驗實現(xiàn)“破圈”，廣東、河南等地的游樂園則結(jié)合游娛、演唱、互動推出定制夜間專場，北京、上海、武漢、天津等地引導游客以夜騎和步行的綠色低碳方式打卡城市街巷小店。

　　如今，夜間經(jīng)濟已成為城市經(jīng)濟的新藍海，為城市提供了新的發(fā)展機遇和多樣化的活動形式，進一步推動著城市的全面繁榮和進步。多地也出臺政策加碼“夜間經(jīng)濟”發(fā)展。夜游、夜食、夜購、夜娛等消費場景持續(xù)釋放消費潛力，成為拉動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

　　對于2024年夜間經(jīng)濟如何發(fā)展，中國旅游研究院發(fā)布《2023中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》建議，戰(zhàn)略思路上從“夜游城市”向“城市夜游”轉(zhuǎn)變，關(guān)注本地夜間休閑需求；堅持以需求為導向，針對夜間消費分層分級趨勢做好業(yè)態(tài)培育；以在地文化為依托，培育特色品牌；堅持專精特新。

　　健康消費

　　2023年，也是為健康和養(yǎng)生買單的一年。年輕人養(yǎng)生話題不斷，從“去中醫(yī)館配酸梅湯”到“養(yǎng)生奶茶”，再到“中藥咖啡”網(wǎng)紅單品層出不窮，還有“戒糖”“冥想”“八段錦”也被熱捧……年輕人不斷解鎖新的養(yǎng)生方式，也帶動了養(yǎng)生保健品的消費熱潮。唯品會數(shù)據(jù)顯示，7月以來，魚油DHA、奶薊草等產(chǎn)品銷量同比翻倍，膳食營養(yǎng)品銷量同比增長57%，維生素、益生菌銷量同比增長均超過20%以上。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，保健品預計將成為居民的常態(tài)化消費支出，未來，隨著人們對于健康重視程度的不斷增強，保健品、營養(yǎng)膳食等賽道，將獲得更多的增長機會。

　　直播帶貨

　　2023年，直播帶貨進入下半場，但仍是品牌和商家尋找增量的重要方向。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，全國網(wǎng)上零售額14萬億元，同比增長11%，實物網(wǎng)零對社零增長貢獻率達31.4%，占社零比重達27.5%，創(chuàng)歷史新高。“雙十一”促進消費需求進一步釋放，根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，11月當月，網(wǎng)零增速較上月加快1.7個百分點。當前，直播帶貨適用的領(lǐng)域與場景越來越豐富，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶直播、村播、店播、達人播等多樣化的生態(tài)。更是有不少地方將直播帶貨作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生力量。11月，直播電商保持快速增長勢頭，持續(xù)賦能實體商家，店播銷售額占比增至一半。

　　第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.65億人，其中電商直播用戶規(guī)模為5.26億人，這說明直播帶貨仍具有較大的發(fā)展?jié)摿?。展望未來，直播帶貨要想進一步發(fā)展，乃至成為促消費的重要推動力，需要政府部門、直播平臺、供貨商家相互配合、共同努力。一方面，要加強質(zhì)量監(jiān)管，保障銷售產(chǎn)品的真實性；另一方面，要注重消費者權(quán)益，做好售后服務(wù)，為消費者免除后顧之憂。

　　轉(zhuǎn)自：中國證券報

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