“618”大促曬成績(jī)單 亮點(diǎn)紛呈折射消費(fèi)新趨勢(shì)


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-06-21





  京東“618”成交額、訂單量齊創(chuàng)新高,超5億用戶下單;365個(gè)品牌在天貓“618”成交破億元,超36000個(gè)品牌成交翻倍;蘇寧門店“618”以舊換新訂單環(huán)比增長(zhǎng)46%,萬元以上手機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)70%,煥新消費(fèi)呈現(xiàn)綠色健康、智能健康、一站購齊的主流趨勢(shì)……多家電商平臺(tái)紛紛發(fā)布“618”年中大促成績(jī)單,從成交額、訂單量齊創(chuàng)新高,到業(yè)績(jī)攀高的品牌數(shù)量不斷增長(zhǎng),再到以舊換新帶來的綠色智能風(fēng)尚,一個(gè)個(gè)成績(jī)單上的亮點(diǎn)折射著消費(fèi)的新潮流新趨勢(shì)。


  從品牌表現(xiàn)看,截至6月18日24時(shí),365個(gè)品牌在天貓“618”成交破億元,其中,8個(gè)商家第一次參加天貓“618”即破億元,576個(gè)創(chuàng)立三年內(nèi)的新品牌拿下趨勢(shì)品類第一名,189個(gè)新商家成交突破一千萬元。京東數(shù)據(jù)顯示,“618”期間,平臺(tái)累計(jì)成交額過10億元的品牌83個(gè),超15萬個(gè)中小商家銷售增長(zhǎng)超50%。什么值得買數(shù)據(jù)顯示,“618”期間,41個(gè)品牌通過平臺(tái)達(dá)成超千萬元成交總額,超5000個(gè)合作品牌成交總額同比增長(zhǎng)翻倍。


  在中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇看來,新品牌與中小商家的強(qiáng)勁增長(zhǎng),說明了市場(chǎng)活力充沛。當(dāng)下,消費(fèi)者對(duì)新品牌接受度高,尤其關(guān)注能提供獨(dú)特價(jià)值、貼合個(gè)性化需求的產(chǎn)品。


  再看品類,政策支持和各類補(bǔ)貼帶動(dòng)下,家電以舊換新成為整個(gè)平臺(tái)促銷的重點(diǎn)和亮點(diǎn)?!?18”期間,京東聯(lián)合20多個(gè)省市級(jí)政府給予消費(fèi)者補(bǔ)貼加碼,北京、河北、湖北、西安、深圳、廣州、海南7個(gè)省市家電家居以舊換新成交額同比增長(zhǎng)超100%。其中,智能節(jié)能趨勢(shì)明顯,超薄平嵌洗衣機(jī)、節(jié)能平板電視、智能壁掛馬桶、智能皮藝床等成交額同比增長(zhǎng)超100%。


  蘇寧易購數(shù)據(jù)也顯示,“618”期間,空調(diào)中高端品牌份額提升明顯,新一級(jí)空調(diào)銷售占比超九成,廚房空調(diào)同比增長(zhǎng)超500%;門店3C以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)超100%,萬元以上手機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)超70%,AI智控、高端影像體驗(yàn)等成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)性能。


  另外,運(yùn)動(dòng)健康類成為“618”囤貨熱門。京東上,防曬衣品類成交額同比增長(zhǎng)120%,徒步鞋、沖鋒衣褲、公路車、電動(dòng)滑板、瑜伽、臺(tái)球等超70個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品類同比增長(zhǎng)超100%。美團(tuán)上,夏日消暑品的銷量連連走俏,美團(tuán)買藥數(shù)據(jù)顯示,藿香正氣水、風(fēng)油精、蘆薈膠等均有40%以上的增幅,養(yǎng)生食補(bǔ)產(chǎn)品銷量同比攀升超200%。


  業(yè)界分析認(rèn)為,每一次電商大促,都是觀察用戶需求、市場(chǎng)風(fēng)向的窗口,也是把脈消費(fèi)趨勢(shì)的重要依據(jù)。什么值得買電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示,一方面電商低價(jià)策略奏效,消費(fèi)者樂于借助大促以更低成本購置心儀商品;另一方面大眾對(duì)于美好生活的向往依然強(qiáng)烈,品質(zhì)消費(fèi)需求仍然存在,“關(guān)注自我”成為今年“618”大促突出的消費(fèi)價(jià)值觀。


  洪勇分析,消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)正朝著綠色健康、智能化、個(gè)性化方向發(fā)展。家電以舊換新和綠色節(jié)能產(chǎn)品的熱銷,體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)生活方式的追求;智能家電與家居產(chǎn)品的增長(zhǎng),意味著智能家居生態(tài)正逐步成為生活常態(tài);運(yùn)動(dòng)健康類商品的熱銷,反映出人們健康意識(shí)的提升及對(duì)美好生活的向往。


  洪勇認(rèn)為,這些促銷中的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)折射了消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。預(yù)計(jì)消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)與情感價(jià)值,品牌需在提供基礎(chǔ)功能性產(chǎn)品的同時(shí),融入更多感官享受、情感鏈接和個(gè)性化體驗(yàn)。(記者王文博 實(shí)習(xí)生 周潤(rùn)楷)


  轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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