全球快速消費(fèi)品在電商渠道持續(xù)快速增長(zhǎng)

　　盡管全球快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力，較去年同期僅增長(zhǎng)1.3%，但電商通路持續(xù)蓬勃發(fā)展，對(duì)全球快速消費(fèi)品增長(zhǎng)貢獻(xiàn)達(dá)到36％，增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下渠道。凱度消費(fèi)者指數(shù)11月21日發(fā)布的《快速消費(fèi)品電商通路的未來(lái)》全球報(bào)告，再次將電商渠道對(duì)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的積極意義作了注解。

 

　　報(bào)告指出，中國(guó)大陸和美國(guó)在電商通路銷售額絕對(duì)增量方面遙遙領(lǐng)先，而排名前六的國(guó)家均為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。除中美以外，其他表現(xiàn)最好的市場(chǎng)分別為韓國(guó)、英國(guó)、日本和法國(guó)。去年，電商通路在中國(guó)大陸銷售額增長(zhǎng)了52%，韓國(guó)41%，英國(guó)8%，法國(guó)7%，美國(guó)和日本分別增長(zhǎng)5%。同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)也在延伸到更多起步較晚的市場(chǎng)，這些市場(chǎng)獲得了令人矚目的增長(zhǎng)率，如泰國(guó)增長(zhǎng)了104％、馬來(lái)西亞增長(zhǎng)88％、越南增長(zhǎng)69％。“我們預(yù)測(cè)到2025年，快速消費(fèi)品的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將達(dá)到1700億美元，且市場(chǎng)份額將達(dá)10%。”凱度消費(fèi)者指數(shù)全球購(gòu)物者與零售研究總監(jiān)StéphaneRoger稱，在此期間，韓國(guó)與中國(guó)大陸市場(chǎng)將持續(xù)保持領(lǐng)先，而亞洲地區(qū)也將繼續(xù)領(lǐng)跑電商通路的發(fā)展。此外，美國(guó)市場(chǎng)電商通路的市場(chǎng)份額將有望迅速增長(zhǎng)，從2017年的1.5%增至2025年的8%。這主要?dú)w因于線上訂購(gòu)門店取貨，送貨到家和訂閱模式的繼續(xù)普及和具有顛覆性模式的加速發(fā)展。

 

　　報(bào)告還指出，超大城市正在成為電商發(fā)展的溫床。在倫敦、北京與上海，電商通路在快速消費(fèi)品市場(chǎng)的份額達(dá)到10％。同時(shí)，個(gè)人護(hù)理與母嬰產(chǎn)品將繼續(xù)是電商銷售的重點(diǎn)品牌。年輕家庭生活節(jié)奏快，使得他們?cè)谀切┍匦杵返闹貜?fù)購(gòu)買上對(duì)于便利性有更高的要求。

 

　　在中國(guó)大陸市場(chǎng)，電商渠道的高歌猛進(jìn)依舊不容忽視，最近一年有近60%的城市家庭通過(guò)電商通路購(gòu)買過(guò)快速消費(fèi)品，銷售增量繼續(xù)領(lǐng)先全球各國(guó)。凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，中國(guó)電商平臺(tái)已經(jīng)從原先的線上逐漸走向線下零售終端，在技術(shù)和數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，推動(dòng)實(shí)體零售基礎(chǔ)設(shè)施的改造，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，為品牌增長(zhǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇。（李子晨）

 

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)