洽洽葵花小鎮(zhèn)火爆背后：沒(méi)有全產(chǎn)業(yè)鏈支持的IP都是炒概念

　　作為堅(jiān)果炒貨行業(yè)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，洽洽可謂是玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維最具代表性的廠商之一，其引入IP概念打造的首屆2016洽洽葵花節(jié)，以用戶體驗(yàn)式和場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)的方式，將葵花綁定成了洽洽的專(zhuān)屬文化符號(hào)。而今年的第二季葵花節(jié)，洽洽更是推出了“葵花小鎮(zhèn)”10城核心商圈聯(lián)合推廣活動(dòng)，該活動(dòng)一經(jīng)發(fā)起，便憑借趣味性、實(shí)用性、全民性、互動(dòng)性引發(fā)了行業(yè)和用戶的關(guān)注?？梢哉f(shuō)，本屆葵花節(jié)，洽洽以葵花小鎮(zhèn)為落地載體，再次強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)其品牌文化的理解和溝通，向行業(yè)和用戶全面展現(xiàn)了其葵花全產(chǎn)業(yè)鏈和質(zhì)造實(shí)力。

 

　　據(jù)了解，“葵花小鎮(zhèn)“項(xiàng)目主要聚焦于洽洽品牌形象的主題線下搭建，以葵花小鎮(zhèn)為載體，包含葵花屋、試吃臺(tái)、娃娃機(jī)游樂(lè)園、葵花小鋪、互動(dòng)拍照區(qū)、向日葵成長(zhǎng)日記與透明工廠介紹等多個(gè)主題板塊，以葵園游會(huì)的方式，集向日葵觀賞拍照、洽洽產(chǎn)品及向日葵周邊購(gòu)買(mǎi)、掃碼印照片互動(dòng)式娛樂(lè)等于一體，為消費(fèi)者帶來(lái)全方位體驗(yàn)的同時(shí)，使其更認(rèn)可洽洽所代表的葵花文化。“洽洽葵花小鎮(zhèn)”已陸續(xù)登陸合肥、上海、北京、南京、杭州、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、廣州、成都、沈陽(yáng)的主力核心商圈中庭，將形成以省會(huì)城市為核心、10個(gè)城區(qū)的隔空聯(lián)動(dòng)。

 

　　在傳播層面，葵花小鎮(zhèn)的活動(dòng)預(yù)熱動(dòng)態(tài)視頻將向日葵成長(zhǎng)故事、趣味歷史知識(shí)、神話傳說(shuō)、地域特征、天貓優(yōu)惠券互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等融為一體，讓洽洽葵花文化的世界觀更為完整。該素材在新媒體渠道一經(jīng)曝光，便有朋友圈刷屏之勢(shì)，話題討論量不斷增加，曝光數(shù)300多萬(wàn)，葵花小鎮(zhèn)更是獲封不少大V口中的“盛夏親子消暑圣地”，這種新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式也收獲了大批網(wǎng)友的好評(píng)點(diǎn)贊。
 

 

　　同時(shí)，為進(jìn)一步完善品牌體系，更好的讓消費(fèi)者理解洽洽品牌全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值，洽洽方面還將在九月底舉辦“相約錢(qián)倉(cāng)花海”南京葵園主題觀賞活動(dòng)。該葵園作為南京著名的休閑觀光圣地，計(jì)劃為消費(fèi)者提供30多種不同品類(lèi)的向日葵觀賞機(jī)會(huì)，將特色的葵花小木屋與葵花小鎮(zhèn)、向日葵花海完美結(jié)合，并在體驗(yàn)式的試吃品嘗活動(dòng)中，加深消費(fèi)者對(duì)于洽洽品牌的印象和理解。
 

　　此外，為了直擊更多潛在的消費(fèi)用戶，讓洽洽的品牌落地更為鮮明直觀，洽洽方面還聯(lián)合中國(guó)電視舞蹈第一人——方俊文藝創(chuàng)作中心舉辦了首屆中國(guó)洽洽舞林大會(huì)，充分發(fā)揚(yáng)恰恰舞蹈文化，為廣大人民群眾提供一個(gè)自我展示的舞臺(tái)，活動(dòng)進(jìn)行到目前年齡最大的參賽選手73歲，最小的僅有五六歲，該活動(dòng)不僅可以發(fā)掘民間優(yōu)秀的舞蹈藝人，更可以將洽洽引領(lǐng)快樂(lè)品質(zhì)生活的品牌訴求更深層次的進(jìn)行傳達(dá)，全國(guó)性舞臺(tái)、專(zhuān)業(yè)化執(zhí)行、個(gè)性化編舞、明星級(jí)導(dǎo)師的陣容配置，更是引爆了全民快樂(lè)舞蹈熱潮。可以說(shuō)，洽洽通過(guò)舞蹈和食品的跨界IP整合，有效打造出快樂(lè)生活的理念，洽洽與恰恰舞的諧音更體現(xiàn)了雙方在共同的情感訴求層面上的高度契合，此次活動(dòng)也將洽洽品牌文化中蘊(yùn)藏的，讓生活更時(shí)尚更快樂(lè)的訴求以舞蹈的方式傳播到世界各地。
 

 

　　分析人士認(rèn)為，作為堅(jiān)果炒貨行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)軍者，洽洽以葵花為IP打造的“葵花節(jié)”，形成了以葵花為核心紐帶，覆蓋葵花種子、花卉、果實(shí)、種植、質(zhì)造等全產(chǎn)業(yè)鏈跨界營(yíng)銷(xiāo)模式——通過(guò)“一顆瓜子的前世今生”短視頻病毒營(yíng)銷(xiāo)，攻占年輕群體為UGC主導(dǎo)的短視頻平臺(tái)，大規(guī)模輸出洽洽的品牌形象和理念，以多城聯(lián)動(dòng)的葵花小鎮(zhèn)的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)方式，讓用戶在線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，更深刻的感受葵花與洽洽的品牌親密度，用異業(yè)合作、體育營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、跨界IP整合的方式將洽洽的葵花文化應(yīng)用到節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域和全民化推廣的浪潮中提升品牌好感度，消費(fèi)者在涉及線上、線下、節(jié)日、活動(dòng)等多場(chǎng)景的組合式營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，充分體驗(yàn)了洽洽品牌文化的精髓，形成了全方位的口碑傳播和共鳴效應(yīng)。
 

　　洽洽葵花節(jié)，陽(yáng)光狂歡季！