金六福·一壇好酒重慶站披露品牌升級(jí)戰(zhàn)略，20年歷史品牌正從“做大”走向“做強(qiáng)”之路

　　今日（11月7日），金六福·一壇好酒（以下簡(jiǎn)稱一壇好酒）線下發(fā)布會(huì)第五站，也是2017年收官之戰(zhàn)在山城重慶渝州賓館隆重舉行。會(huì)上，金東集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東現(xiàn)場(chǎng)以一壇好酒·喜壇新品發(fā)布為契機(jī)，披露了金六福品牌戰(zhàn)略升級(jí)計(jì)劃吸引了近千行業(yè)人士的現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注。而產(chǎn)品、品牌訴求、標(biāo)識(shí)等的全新升級(jí)則標(biāo)志著這個(gè)已有20年歷史的品牌正從“做大”走向“做強(qiáng)”之路。

　　▲金東集團(tuán)董事長(zhǎng)、一壇好酒總導(dǎo)演吳向東

　　“喜壇”新品上市，一壇好酒產(chǎn)品陣容擴(kuò)充

　　在連續(xù)召開發(fā)布會(huì)和不斷刷屏贈(zèng)酒活動(dòng)的同時(shí)，一壇好酒的產(chǎn)品家族也在不斷壯大。在發(fā)布會(huì)期間，一壇好酒相繼公布了喜壇、2017大事件紀(jì)念版、藝術(shù)壇等新產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品陣容和使用場(chǎng)景；尤其是一壇好酒·喜壇已在11月初正式上市與消費(fèi)者見面。

　　▲喜壇上市

　　據(jù)了解，喜壇，為喜悅而生，誠(chéng)意價(jià)209元。瓶身采用瓷瓶亮釉工藝，以高貴絨布為包裝布袋，外觀采用溫暖清新的彩色手繪，巧妙提煉中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化中的喜燕、中國(guó)結(jié)、并蒂蓮、連理枝、壽桃、花好月圓、喜上眉梢等為字體設(shè)計(jì)元素。

　　喜壇的整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方、新穎別致、喜而不俗，寓意美好與祝福，可以很好的滿足新婚、添丁、金榜、進(jìn)財(cái)、高升、喬遷、團(tuán)聚、福壽等喜悅場(chǎng)合飲用。產(chǎn)品亮甫一亮相相，便驚艷了酒業(yè)市場(chǎng)，獲得眾多消費(fèi)者的喜愛。

　　吸引市長(zhǎng)來(lái)“站臺(tái)”，爆品一壇好酒收官之戰(zhàn)再吸睛

　　今年以來(lái)，在行業(yè)“復(fù)蘇”的春風(fēng)之下，白酒行業(yè)再度爆發(fā)新品潮。但在眾多新品中，金六福·一壇好酒絕對(duì)是最火爆品之一。

　　▲國(guó)際超模為一壇好酒走秀

　　▲國(guó)際超模為一壇好酒走秀

　　從震驚全行業(yè)的TED發(fā)布會(huì)，極簡(jiǎn)的無(wú)印良品風(fēng)，不斷進(jìn)化的產(chǎn)品品質(zhì)，到聲光電配合國(guó)際超模助陣的一壇好酒北京、濟(jì)南、南京、鄭州四場(chǎng)線下發(fā)布會(huì)；從3+5=2朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)酒、轉(zhuǎn)發(fā)招商h5贈(zèng)送十萬(wàn)瓶、到“一壇好酒杯首屆全球陶繪大賽”、“退伍不褪色，一壇好酒贈(zèng)老兵”活動(dòng)、“酒影·一壇好酒創(chuàng)意攝影大賽”等精彩紛呈的線上線下互動(dòng)活動(dòng)，一壇好酒無(wú)不引發(fā)行業(yè)內(nèi)外關(guān)注，成為一輪又一輪的熱點(diǎn)話題。

　　眾多周知，在相繼提出“2萬(wàn)億生意機(jī)會(huì)”、“質(zhì)優(yōu)價(jià)宜白酒時(shí)代”等觀點(diǎn)后，吳向東化身“邛崍產(chǎn)區(qū)”代言人，用種種專業(yè)翔實(shí)的數(shù)據(jù)、科學(xué)的研究成果和食品工業(yè)協(xié)會(huì)的檢測(cè)報(bào)告，為大家詳細(xì)講述了邛崍產(chǎn)區(qū)“崖谷”的奧秘。

　　顯然，此舉對(duì)提升邛崍產(chǎn)區(qū)價(jià)值頗有積極意義；而今天的一壇好酒線下發(fā)布會(huì)也吸引了邛崍市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)楊競(jìng)也親臨現(xiàn)場(chǎng)為邛崍產(chǎn)區(qū)代言。

　　此外，一壇好酒這款超級(jí)爆品，在經(jīng)歷了部分地區(qū)幾個(gè)月的運(yùn)營(yíng)后，取得了眾多經(jīng)驗(yàn)和亮點(diǎn)，會(huì)上吳向東也對(duì)此進(jìn)行了分享。從真誠(chéng)營(yíng)銷四步曲，到親自撰寫的大量“吳向東管理手記”，吳向東對(duì)一壇好酒的渠道操作模式和消費(fèi)者培養(yǎng)模式進(jìn)行了精彩分析和提煉，讓到場(chǎng)經(jīng)銷商們對(duì)一壇好酒的成功更是充滿信心。

　　二十年金六福品牌升級(jí)，“做大”的金東人走上“做強(qiáng)”路

　　即使金六福早在之前的傳播中便已透露出在糖酒會(huì)上將有“大動(dòng)作”，但吳向東現(xiàn)場(chǎng)接著一壇好酒·喜壇新品的發(fā)布揭曉金六福品牌升級(jí)這個(gè)答案時(shí)還是讓現(xiàn)場(chǎng)沸騰。

　　眾所周知，金六福品牌在過(guò)去20年一直致力于中國(guó)福文化的弘揚(yáng)，而這一定位也讓金六福品牌累積銷量近百萬(wàn)噸，讓“中國(guó)人的福酒”深入人心。不過(guò)，金六福今年以來(lái)在一壇好酒上的系列動(dòng)作卻釋放了新的信號(hào)。

　　“以前的金六福，是中國(guó)人的福酒，是節(jié)日的首選。現(xiàn)在我們能不能做一款消費(fèi)者日常喝的酒？屬于消費(fèi)者日常飲用的白酒，代表著市場(chǎng)的未來(lái)。”吳向東現(xiàn)場(chǎng)表示，未來(lái)金六福要做中國(guó)的福酒、乃至世界的福酒。

　　在從“做大”到未來(lái)“做強(qiáng)”的戰(zhàn)略思路下，金六福對(duì)產(chǎn)品、酒體、頻頻訴求、標(biāo)識(shí)等都進(jìn)行了升級(jí)。

　　金東集團(tuán)整合旗下12家白酒廠，20位國(guó)家級(jí)釀酒師隊(duì)伍，并聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名釀酒大師為顧問(wèn)，成立了金六福中國(guó)白酒創(chuàng)新研究中心。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，金六福產(chǎn)品線將高度聚焦，度數(shù)也將向40度的國(guó)際主流度數(shù)靠攏。

　　在產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，為了讓金六福品牌更符合時(shí)代的潮流，金六福還啟動(dòng)了“換標(biāo)”行動(dòng)，對(duì)vi系統(tǒng)進(jìn)行全新升級(jí)；全新的vi系統(tǒng)去掉了祥云圖形，字體更加簡(jiǎn)潔。此外，金六福的品牌slogan也由“中國(guó)人的福酒”簡(jiǎn)化為“中國(guó)福酒”。

　　顯然，品牌訴求從消費(fèi)者情懷定位上升到國(guó)家文化定位，充分體現(xiàn)了金六福“代表中國(guó)白酒與世界進(jìn)行溝通”的擔(dān)當(dāng)，也展示了在這個(gè)國(guó)運(yùn)當(dāng)頭的時(shí)代，中國(guó)品牌走向世界的自信和昂揚(yáng)。

　　未來(lái)20年，金六福會(huì)繼續(xù)將傳播中國(guó)福文化的使命進(jìn)行到底。金六福的福文化外延也將從個(gè)人到國(guó)家，從民族到世界，從個(gè)人福、合家福到民族福，到福佑中華、福滿世界的國(guó)家福、世界福延展升華。

　　從“中國(guó)人的福酒”到“中國(guó)福酒”的升華，不僅拓寬金六福品牌戰(zhàn)略夢(mèng)想——讓全世界的消者喝到代表福文化的中國(guó)白酒，更是折射出已經(jīng)“做大”的金東人正走上一條“做強(qiáng)”的道路。

　　轉(zhuǎn)自：新化月報(bào)網(wǎng)

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