雙11完美落幕，亮眼成績(jī)之外裂變更多新趨勢(shì)

　　在醞釀了長(zhǎng)達(dá)十?dāng)?shù)天后，電商平臺(tái)、商家和消費(fèi)者的營(yíng)銷、調(diào)度、情緒、錢包等最終在雙11這天，得到最為集中的宣泄。隨著雙11的完美落幕，意味著今年幾乎所有的重磅購(gòu)物大促節(jié)日都劃上了句號(hào)。而我們?cè)趯?duì)雙11進(jìn)行盤點(diǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，雙11留下的不僅有亮眼成績(jī)，還裂變出更多新趨勢(shì)。

　　或許，雙11早已經(jīng)不是那個(gè)純粹的購(gòu)物狂歡節(jié)，而是蛻變?yōu)槌休d諸多使命的新載體。這也意味著，雙11將打破自身購(gòu)物DNA元素的桎梏，向一個(gè)全新階段進(jìn)化及嬗變，進(jìn)而成為拉動(dòng)各個(gè)行業(yè)前進(jìn)的助推器。

　　亮眼成績(jī)!今年雙11再度刷新紀(jì)錄

　　天貓雙11全天成交額達(dá)到1682億元，無線成交占比90%，再次刷新紀(jì)錄;全球消費(fèi)者通過支付寶完成的支付總筆數(shù)達(dá)到14.8億筆，比去年增長(zhǎng)41%;全天物流訂單達(dá)8.12億，交易覆蓋全球225個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　京東方面，截止到11日24時(shí)，京東商城累計(jì)下單金額超過1271億元。據(jù)京東消息，11月11日當(dāng)天的訂單已有85%實(shí)現(xiàn)當(dāng)日生產(chǎn)出庫，正在奔向買家。11點(diǎn)15分08秒，全國(guó)倉庫發(fā)貨量超過去年11月11日全天。

　　此外，蘇寧宣布今年雙11全天全渠道GMV增長(zhǎng)163%。用時(shí)8點(diǎn)52分，全渠道銷售超過去年全天。國(guó)美截止11月11日中午12點(diǎn)，全站訂單量同比增長(zhǎng)3倍，銷售額已超去年國(guó)美雙11全天……國(guó)家郵政局網(wǎng)站消息顯示，11月11日國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單8.5億件，同比增長(zhǎng)29.4%;全天各郵政、快遞企業(yè)共處理3.31億件，同比增長(zhǎng)31.5%。

　　一個(gè)又一個(gè)讓人瞠目結(jié)舌的亮眼成績(jī)，不斷刷新著業(yè)界及大眾對(duì)雙11這場(chǎng)消費(fèi)狂歡盛宴的認(rèn)知?；蛟S，雙11能歷經(jīng)九年時(shí)間卻依然能夠高歌猛進(jìn)的奧秘就在于不斷有所創(chuàng)新。

　　裂變更多新趨勢(shì)，雙11變身“多元載體”

　　雙11各大電商平臺(tái)在銷售層面的亮眼成績(jī)固然值得欣喜，但事實(shí)上雙11“催化劑”的作用還表現(xiàn)在多個(gè)層面。其變身成為“多元載體”，背負(fù)了更多使命。最明顯的就是雙11成為新零售風(fēng)口的“實(shí)驗(yàn)基地”，眾多電商平臺(tái)不斷嘗試通過雙11將線上線下渠道進(jìn)行融合。

　　如支付寶推出線下消費(fèi)送免單禮盒，強(qiáng)化線上線下的聯(lián)系。而蘇寧易購(gòu)在線下發(fā)動(dòng)史上超大規(guī)模的線上線下融合促銷，通過門店紅包、門店拍、碼上購(gòu)、掃碼付、樣機(jī)清倉等活動(dòng)，持續(xù)為線下門店引流。此外，蘇寧易購(gòu)的商用無人店在雙十一前后在全國(guó)一線城市拓展至20家。

　　值得注意的是，雙11還成為多個(gè)電商平臺(tái)推進(jìn)、踐行新模式的最佳風(fēng)口。比如阿里玩轉(zhuǎn)村淘定制進(jìn)城、天貓優(yōu)品下鄉(xiāng)，將“城鄉(xiāng)同嗨”變成其今年雙11的特色之一，試圖在農(nóng)村孕育一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)。京東則推出賦能品牌商的“京騰無界零售”解決方案，為品牌商打造線上線下一體化、服務(wù)深度定制化、場(chǎng)景交易高融合的零售解決方案。

　　AR游戲備受矚目，淘寶推出的“捉貓貓”AR游戲成為雙11亮點(diǎn)，在以各種獎(jiǎng)勵(lì)讓消費(fèi)者玩得不亦樂乎的同時(shí)，積極驗(yàn)證著AR游戲的潛力。

　　這些都展示出電商平臺(tái)的野心：不再只局限于線上一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”，而是將“戰(zhàn)火”燃遍所能觸及到的更多渠道。此外，更要將雙11這個(gè)最受關(guān)注盛日的價(jià)值給全部“壓榨”出來，踐行、完成各種“實(shí)驗(yàn)”。

　　風(fēng)起了，汽車、互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)也借力雙11

　　電商平臺(tái)在雙11玩得不亦樂乎的同時(shí)，也刮起了一場(chǎng)“大風(fēng)”。而借助這陣“風(fēng)”，其他行業(yè)也成為雙11的主角。比如眾多汽車傳媒平臺(tái)聯(lián)合車企推出“雙11汽車購(gòu)物節(jié)”等，花樣也是不斷翻新。易車就自制國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)明星PK綜藝《易車英雄》，為雙11購(gòu)車節(jié)預(yù)熱，成為引流的有效方式。既刺激了銷售額的增長(zhǎng)，又成功“圈粉”。

　　此外，眾多互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)也加入雙11這場(chǎng)饕餮盛宴中來。“百萬現(xiàn)金紅包”、“11.11%瘋狂加息”、“投資滿額兌換禮品”、“優(yōu)質(zhì)平臺(tái)紅包專場(chǎng)”和“支付寶口令紅包”等，成為最引人關(guān)注的口號(hào)。

　　這其中，最受歡迎的活動(dòng)形式自然是加息和投資返現(xiàn)。比如國(guó)內(nèi)專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)平臺(tái)“秒錢”，就在雙11當(dāng)天就推出為期20天的返現(xiàn)活動(dòng)：用戶單筆金額及產(chǎn)品周期滿足條件后：?jiǎn)喂P加入金額每滿10000元即可獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，多投多得;另外一種則是用戶累計(jì)年化金額滿足條件后，即可獲得對(duì)應(yīng)秒錢卡一張：金額滿5萬，即可獲得額度為500元的秒錢卡。

　　不難看出，電商雙11與理財(cái)平臺(tái)雙11最大的區(qū)別在于，前者是從消費(fèi)者錢包里“掏錢”，而后者卻是讓人們賺錢。理財(cái)平臺(tái)之所以加入到雙11的浪潮之中，就是在深入洞察下發(fā)現(xiàn)80、90后的理財(cái)意識(shí)越來越成熟，理財(cái)需求越來越強(qiáng)烈，且對(duì)雙11也有著較高的關(guān)注度和熱情。

　　展望未來，雙11將愈發(fā)“膨脹”

　　今年的雙11給了業(yè)界和大眾太多驚喜，成為又一值得紀(jì)念的里程碑。而層出不窮的玩法、不斷落地的新模式和理念、愈來愈多行業(yè)的涌入等，也為雙11注入了全新元素，讓其煥發(fā)出新的活力?？梢哉f，雙11自誕生九年以來，一直是在加速跑并不斷成長(zhǎng)。

　　不妨對(duì)未來的雙11進(jìn)行暢想：其將由零售行業(yè)的“獨(dú)寵”升級(jí)為全行業(yè)的狂歡饕餮盛宴。汽車、互聯(lián)網(wǎng)金融、房地產(chǎn)、娛樂等，都將成為雙11不可獲取的組成部分。愈發(fā)“膨脹”的雙11，還將帶來哪些意想不到的驚喜，讓我們拭目以待。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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