縱橫文學(xué)許斌：今年IP賣了兩億后，縱橫要往何處走

　　伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由1.0向3.0時代變遷，網(wǎng)文市場不斷擴大，內(nèi)容更加強調(diào)細分化。根據(jù)藝恩《95后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀真相調(diào)查》提供的數(shù)據(jù)：從2013年起，中國移動閱讀市場規(guī)模、用戶規(guī)模實現(xiàn)了連續(xù)五年增長。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模亦連年上揚，據(jù)估算，2016年中國數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模突破4億，市場規(guī)模已突破90億。95后逐漸成為網(wǎng)文市場消費主力，這些新生代消費主力不僅僅局限于網(wǎng)文本身，閱讀已經(jīng)成為社交和生活方式。

　　縱橫中文網(wǎng)作為中文原創(chuàng)閱讀平臺，本著創(chuàng)造內(nèi)容為核心，力求打造最具主流影響力與商業(yè)價值的綜合文化平臺，扶助并引導(dǎo)大師級作者與史詩級作品的產(chǎn)生，推動中華文化軟力量的崛興。

　　到底縱橫文學(xué)在IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中具有怎樣的優(yōu)勢？在互聯(lián)網(wǎng)下半場文學(xué)網(wǎng)站到底怎么做？面對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的桎梏怎么破？縱橫文學(xué)高級副總裁許斌以他14年的從業(yè)經(jīng)驗為大家解答。
 

　　4億級“下半場”開始在一個波瀾不驚的池塘里競爭

　　縱橫文學(xué)高級副總裁許斌從業(yè)14年，在他看來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來，每年增速快、變化多。網(wǎng)文閱讀整體發(fā)展可分為4個節(jié)點，一是02年-07年移動閱讀還沒有出現(xiàn)，網(wǎng)站的收入依靠PC端付費閱讀，幾乎所有文學(xué)網(wǎng)站包括起點都是在虧錢，但用戶群體一直不斷擴大，從幾千萬到幾個億；二是08年-12年移動付費造血能力超越PC端，文學(xué)網(wǎng)站靠移動閱讀基地續(xù)命；三是13年-16年掌閱、QQ閱讀等移動客戶端APP大量增加，受眾又翻了幾倍；四是14年開始出現(xiàn)泛娛樂、IP、影游互動、IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等概念，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的機會增多，例如社交、周邊衍生，文學(xué)作為產(chǎn)業(yè)鏈源頭只要行業(yè)有發(fā)展，就有利益和收益。

　　有人說互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入“下半場”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也將進入下半場，許斌表示認同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)告別高速增長時期，“面對已經(jīng)失去人口紅利和移動互聯(lián)網(wǎng)高速增長的現(xiàn)狀，大家開始在一個波瀾不驚的池塘里競爭，未來可能海外市場的挖掘會獲得新發(fā)展，萬一出來下一個《哈利波特》。”

　　搶占IP細分灘地，不忘“百花齊放”

　　縱橫中文從08年成立發(fā)展到今天可以說一直走在小說類網(wǎng)站前列，保持著同行難以超越的優(yōu)勢--內(nèi)容類型豐富。許斌透露，今年縱橫文學(xué)IP版權(quán)收入已經(jīng)近兩億了，成交的IP包括《劍來》、《平天策》、《國色生梟》等。目前，《劍來》、《雪中悍刀行》、《劍王朝》、《仙路爭鋒》等頂級IP的影視劇開發(fā)都在有條不紊的進行當(dāng)中。一些優(yōu)秀的IP改編，像《御天神帝》這樣的改編作品已經(jīng)在視頻平臺自證了吸金能力。

　　近年縱橫在做的是深耕IP細分領(lǐng)域，定向引導(dǎo)平臺作者內(nèi)容生產(chǎn)，其中分為兩個不同的流派：1、專門為用戶訂閱消費制作的簡單粗暴的直接的類型，這一類型盡量把懸念、節(jié)奏控制的快，讀者閱讀后獲得爽感就行。無線流--指專門給移動端用戶付費閱讀的。但這種書雖然有人氣但轉(zhuǎn)化成影視的效果并不好。2、引導(dǎo)作者創(chuàng)作一些更適合影視化的內(nèi)容。情節(jié)要跌宕起伏，人物關(guān)系要復(fù)雜。但縱橫的發(fā)展更注重“百花齊放”。

　　面對IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的概念，市場開始關(guān)注IP變現(xiàn)渠道，思考如何攻破IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展壁壘？

　　許斌表示術(shù)業(yè)有專攻，縱橫文學(xué)作為內(nèi)容源頭的公司，要切入到影視制作、游戲制作其實很難，在IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中，縱橫中文還沒有插進去。他認為，在產(chǎn)業(yè)鏈中，某一環(huán)節(jié)的爆發(fā)影響整個行業(yè)不是一個合適的模式，一個產(chǎn)業(yè)鏈能做的成型需要每一個環(huán)節(jié)都做到80分以上。
 

　　機遇和挑戰(zhàn)

　　正逢泛娛樂發(fā)展更新迭代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨大潮涌動，縱橫中文作為一家原創(chuàng)閱讀小說網(wǎng)站乘新娛樂大勢，專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，潛心打造多類型特點，精耕IP細分領(lǐng)域，重點集中在版權(quán)運作，打破IP發(fā)展壁壘，跟所有的下游方都會積極的合作。今年九月，縱橫文學(xué)還在北京舉辦了天蠶土豆《元尊》的新書發(fā)布會，推出了聯(lián)合全網(wǎng)發(fā)書的新模式。

　　但市場上提到網(wǎng)絡(luò)小說，仍沒有完全得到主流文學(xué)界的認可，同質(zhì)化，抄襲等問題備受詬病，在這些方面許斌認為網(wǎng)文同質(zhì)化在所難免，天才只占少數(shù)，因為IP類型寫作對作者閱歷、思考能力、心理年齡有很高的要求，有些人只能抄天才的想法。也正因為這些人的存在才會顯示天才有多牛。

　　日前相關(guān)報道稱，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)備受外國讀者青睞，在許斌看來，國外網(wǎng)文市場是一個缺口，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向國際市場，面臨著機遇和挑戰(zhàn)，中國網(wǎng)文的獨特性在國際市場上潛力巨大，但IP轉(zhuǎn)化中間存在很多文化差異、隔閡，還是未知，相信網(wǎng)文在由量變發(fā)展向質(zhì)變的過程，能為網(wǎng)文創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總之不斷產(chǎn)生內(nèi)容就會有機會。

　　許斌表示，未來我們的想法特別簡單，運作上市，在泛娛樂風(fēng)口，IP概念深入人心，IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展亟待完善，這對我們這種創(chuàng)作源頭來說是一個機遇，毫無疑問，跟著他往下走就好了。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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