茅臺(tái)非洲之行，開創(chuàng)民族品牌“文化出?！毙嘛L(fēng)尚

　　近期，由茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳帶領(lǐng)茅臺(tái)考察隊(duì)首次登陸非洲，以“文化”為切入點(diǎn)舉辦了“香遇金色非洲——文化茅臺(tái)走向‘一帶一路’“非洲系列品牌推介活動(dòng)，先后走進(jìn)南非、納米比亞和莫桑比克三國，將茅臺(tái)品牌故事與中國文化帶到非洲，引起了廣泛關(guān)注，被海內(nèi)外媒體評(píng)價(jià)為中國民族品牌主動(dòng)融入全球經(jīng)濟(jì)的精彩表現(xiàn)。

　　茅臺(tái)集團(tuán)表示，作為茅臺(tái)在非洲的首次品牌推介，此次活動(dòng)是茅臺(tái)響應(yīng)“一帶一路”倡議，實(shí)現(xiàn)全球化轉(zhuǎn)型、打造國際一流企業(yè)新征程的重要一步，有著關(guān)鍵性意義。本次海外推介活動(dòng)，茅臺(tái)把主語定為“文化茅臺(tái)”，這是茅臺(tái)的文化自信、品牌自信的表現(xiàn)，是把品牌海外推介上升到國家使命、社會(huì)責(zé)任層面來高度對(duì)待的。這種以“文化”為中國品牌出海帶來了諸多啟示，或成為未來中國品牌立足世界市場(chǎng)的重要品牌競(jìng)爭(zhēng)力之一。

　　2013年習(xí)近平主席提出“一帶一路”倡議構(gòu)想，這是以中國為主導(dǎo)，以世界經(jīng)濟(jì)為主題的重大戰(zhàn)略步伐，是繼改革開放以來，中國再次主動(dòng)擁抱世界的重大舉措，和改革開放不同的是，這一次我們是要“走出去”。

　　近10年，中國經(jīng)濟(jì)增長創(chuàng)造了奇跡，GDP先后超過英國、德國、日本，從第五位一越成為世界第二，中國GDP總量達(dá)到日、德、法三國總和。“一帶一路”倡議的提出更是讓中國成為一個(gè)受人尊重的世界大國。

　　時(shí)至今日，在世界多數(shù)國家已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、現(xiàn)代化、信息化的條件下，文化的傳播已經(jīng)不存在障礙。“一帶一路”的提出就是探索如何讓中國沉睡的文明蘇醒，成為被國際社會(huì)所認(rèn)同、樂于分享的文化與價(jià)值觀。

　　“一帶一路”的藍(lán)圖設(shè)計(jì)層面在國家，實(shí)施層面卻在企業(yè)。中國改革開放三十余年，既誕生了像阿里巴巴、華為、騰訊這樣的新興品牌，也有茅臺(tái)這樣，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)躍升世界品牌的老牌企業(yè)?，F(xiàn)在的中國企業(yè)正扮演一個(gè)史無前例的雙重角色：既要保證硬實(shí)力也要抓住軟實(shí)力，文化要“走出去”，以茅臺(tái)為代表的民族企業(yè)的積極參與必不可少。企業(yè)不僅要賣產(chǎn)品，也要賣文化，用產(chǎn)品和文化征服人心。一些歐美、日韓的品牌能夠風(fēng)靡世界，正是得益于此。以尊尼獲加為例，作為一款蘇格蘭威士忌它代表的是歐美時(shí)尚、自由的文化特色，這種文化被中國年輕消費(fèi)者所認(rèn)同。

　　論起文化底蘊(yùn)，中國上下五千年歷史，源遠(yuǎn)流長。以茅臺(tái)為例，中國自古就有曲水流觴，高雅藝術(shù)的飲酒風(fēng)尚，茅臺(tái)本身是中國的知名品牌、民族精品，更是一種文化的載體，記憶的橋梁，承載著中國歷代文化變遷所傳承下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。“香遇金色非洲——文化茅臺(tái)走向‘一帶一路’“非洲系列品牌推介活動(dòng)，將茅臺(tái)定位為一個(gè)特定的文化載體，它的文化品性與中華文明一脈相承，大型跨文化交流盛宴的方式，輸出大國文化影響力。

　　文化茅臺(tái)是國家先進(jìn)文化的重要力量，茅臺(tái)在走向世界的同時(shí)，也把中國酒文化的魅力和體驗(yàn)盡情地展現(xiàn)給了世界，彰顯的是中國的民族氣節(jié)，傳播的是中國社會(huì)進(jìn)步思想信息，增加世界對(duì)中國文化的認(rèn)同感，也為其他中國品牌的“走出去”打下良好的文化基礎(chǔ)。

　　另一方面，茅臺(tái)的”文化出海”戰(zhàn)略，不僅弘揚(yáng)了中國文化，更實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的相統(tǒng)一的目的。近年來，茅臺(tái)積極踐行國家“一帶一路”倡議，加入國家品牌計(jì)劃，連年向社會(huì)發(fā)布《社會(huì)責(zé)任報(bào)告》等，不斷地深化改革、創(chuàng)新發(fā)展，始終堅(jiān)持正確的文化立場(chǎng)，賦予產(chǎn)品本身更多思想性、藝術(shù)性、觀賞性，提供了更多有意義有品位有市場(chǎng)的文化服務(wù)。另外，茅臺(tái)在海外市場(chǎng)上也有亮眼的表現(xiàn)，據(jù)悉，2017年茅臺(tái)海外銷售額已突破3億美元大關(guān)，擁有分布于五大洲66個(gè)國家和地區(qū)的104家海外經(jīng)銷商，在全球50多個(gè)重要免稅口岸的450余家免稅店有產(chǎn)品銷售，并在20多個(gè)國家和地區(qū)的機(jī)場(chǎng)長期設(shè)立了茅臺(tái)專柜。

　　中國品牌的推廣是一項(xiàng)長期、浩大的工程。在這過程中，既需要以“科技”為動(dòng)力的引領(lǐng)未來發(fā)展浪潮的中國企業(yè)的身影，也需要茅臺(tái)傳統(tǒng)民族企業(yè)，傳承中國古老文明，推動(dòng)中國文化對(duì)外輸出，打造出屬于中國品牌的獨(dú)特魅力和影響力。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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