從呱兒子到氪金游戲，這些數(shù)字文化消費(fèi)趨勢可能代表未來

　　最近一段時(shí)間，朋友圈里一只獨(dú)自吃飯旅行的“佛系”青蛙火了，盡管一周之前，他們討論的還是“粉絲豪擲百萬地標(biāo)為李澤言慶生”，這個(gè)話題同樣出自一款火爆的移動(dòng)端游戲……泰一數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在iPhone推出十年后的日子中，移動(dòng)游戲已經(jīng)連續(xù)兩年成為最賺錢的移動(dòng)應(yīng)用類型，智能手機(jī)和平板電腦游戲市場同比已增至461億美元，占全球游戲市場收入的42％……

　　移動(dòng)游戲讓用戶更愿意“氪金”

　　目前，中國已經(jīng)成為全球最重要的游戲市場。在中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）去年12月發(fā)布的2017年的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中顯示，2017年中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，同比增長23.0%。使中國在全球游戲市場吸金榜單上蟬聯(lián)第一，排在第二和第三的是美國和日本。

　　△中國游戲用戶規(guī)模

　　在中國游戲市場中，移動(dòng)游戲收入占比過半，份額較上年繼續(xù)增加至57%，在用戶數(shù)量基數(shù)龐大的情況下，不僅用戶數(shù)量同比增長4.9%，更重要的是，收入同比增長了41.7%，這意味著：用戶們更愿意在移動(dòng)端“氪金”（即支付費(fèi)用）。與此同時(shí)，端游、頁游的市場正在被擠占。相較于端游產(chǎn)品開始呈現(xiàn)出少而精的特征，頁游正逐漸死亡，市場份額、發(fā)行量、用戶數(shù)量共同走低，這與其的制作成本上升、體驗(yàn)不佳等因素有密切的因果關(guān)系。

　　△2017中國游戲市場實(shí)際收入

　　更重要的是，已“習(xí)慣”在移動(dòng)端氪金的中國游戲生態(tài)也正在改變本來穩(wěn)固的海外游戲局面。這種改變不僅是類型游戲帶動(dòng)出海銷售，如《陰陽師》、《崩壞3》、《奇跡暖暖》在多個(gè)海外市場受到歡迎、大逃殺系列手游也橫掃11月的海外手游商店榜單，更是中國游戲的盈利模式開始被國外廠商借鑒：氪金系統(tǒng)被移植進(jìn)付費(fèi)主機(jī)，即免費(fèi)下載付費(fèi)使用升級，這與外國游戲行業(yè)以往的一次性付費(fèi)下載使用升級的模式大相徑庭。國際市場中，游戲行業(yè)的運(yùn)營規(guī)則、互動(dòng)形式、內(nèi)容版權(quán)、與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈（媒體、娛樂、體育等）行業(yè)的結(jié)合等一系列生態(tài)都已發(fā)生了變化。

　　除去游戲本身的改變，在游戲用戶方面，與過去相比，如今的消費(fèi)者愿意花更多的時(shí)間、金錢在游戲上，千禧一代尤甚。這是因?yàn)橛螒驖u漸迎合了日益廣泛的興趣，其中包括主動(dòng)參與（重度或輕度玩游戲）、旁觀行為（觀看由同行創(chuàng)建或由專業(yè)游戲場景提供的內(nèi)容）、自己創(chuàng)建內(nèi)容及分享（按需或直播）等。同時(shí)，對于游戲的未來潛在用戶——Z世代的興起，也日漸成為游戲開發(fā)者關(guān)注的重點(diǎn)人群。Z世代不僅與千禧一代有很多共同的行為，并且已經(jīng)開始逐漸超越千禧一代，同時(shí)，他們在游戲中也有著不同的習(xí)慣和期望：Z世代是唯一一個(gè)比搜索引擎更可能使用社交媒體來研究產(chǎn)品的人群，他們每天花更多時(shí)間在手機(jī)上，而不是所有其他設(shè)備。

　　現(xiàn)在以及未來，游戲，特別是移動(dòng)應(yīng)用游戲已經(jīng)成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的重要出口。

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字消費(fèi)個(gè)性化

　　隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅是游戲行業(yè)，動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化裝備、數(shù)字藝術(shù)展示等重點(diǎn)領(lǐng)域中，新一代消費(fèi)人群的消費(fèi)潛力不可估量。

　　在數(shù)字音樂消費(fèi)領(lǐng)域，以騰訊音樂為例，平臺中90后用戶的音樂消費(fèi)行為比之70、80后已大有提高，并已經(jīng)形成消費(fèi)習(xí)慣。在平臺數(shù)字專輯購買的人群中，90后占53.78%，00后占27.35%，兩者占比超過80%。另外，如洛天依、初音未來等虛擬歌手的出現(xiàn)及走紅，則是年輕用戶對數(shù)字音樂消費(fèi)的又一個(gè)表象，虛擬歌手的核心粉絲從15到25歲，這群Z世代用戶不僅完成了數(shù)字音樂的消費(fèi)行為，還在為這些虛擬IP創(chuàng)造大量的音樂內(nèi)容。

　　在數(shù)字文化領(lǐng)域的消費(fèi)過程中，不難發(fā)現(xiàn)多元化和社交化已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

　　多元化趨勢產(chǎn)生的原因與年輕消費(fèi)群體消費(fèi)特征是分不開的。他們會被各式各樣新鮮有趣的事物激發(fā)興趣，而在嘗鮮后漸漸喪失熱情，如網(wǎng)紅美食、新的“小鮮肉”、新款游戲等；但對于他們喜歡的領(lǐng)域，他們又愿意投入時(shí)間和精力，做更深入的探索，并為興趣買單，如動(dòng)漫周邊、明星應(yīng)援等。隨著興趣的產(chǎn)生與喪失形成了多元化的興趣群體。

　　社交化趨勢的產(chǎn)生則是得益于于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，對于這群“生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，長在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境”的95后來說，他們習(xí)慣于通過社交平臺去“種草”與“安利”。他們會受達(dá)人、網(wǎng)紅推薦的影響，“種草”產(chǎn)品，并通過搜索更多的產(chǎn)品資訊和口碑，決定是否購買；在購買后，95后也熱衷于在社交平臺上分享產(chǎn)品使用體驗(yàn)，“安利”產(chǎn)品給其他人。

　　隨著數(shù)字文化領(lǐng)域多元化、社交化趨勢的加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)也將更快更迭，熱點(diǎn)周期縮短成為必然，諸如“蛙”類游戲爆紅之后的轉(zhuǎn)冷或許比想象中來的更快。當(dāng)不同行業(yè)品牌面對數(shù)量越來越多、累計(jì)速度越來越快的用戶數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)時(shí)，如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)深度個(gè)性化，對各類數(shù)據(jù)加以分析處理，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的信息、找準(zhǔn)興趣點(diǎn)、提高黏著度，正在成為企業(yè)發(fā)展中的新機(jī)遇。

　　轉(zhuǎn)自：站長之家

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