國美亮相央視“品牌行動(dòng)”，持續(xù)推進(jìn)家生活戰(zhàn)略落地

　　“新年新氣象”這句話對(duì)于老牌零售巨頭國美來說可謂是非常貼切。就在前不久，國美首支雙線融合品牌TVC“開啟篇”開始在央視多個(gè)重點(diǎn)頻道全天多時(shí)段播出。而在短短幾天后，國美“品牌行動(dòng)”專題也正式上線，再次借助央視這一全國性頂尖平臺(tái)的影響力，深化了國美“家·生活”的品牌形象。

　　據(jù)了解，作為央視“國家品牌計(jì)劃”重要的創(chuàng)新舉措，“品牌行動(dòng)”是中央電視臺(tái)繼去年推出“品牌故事”后，精心創(chuàng)立的又一檔品牌宣傳版塊，并于2018年1月1日起正式在綜合、新聞、財(cái)經(jīng)和紀(jì)錄頻道上線播出，一經(jīng)推出就受到社會(huì)各界的高度關(guān)注。在國美“品牌行動(dòng)”視頻中，首先介紹了2018國美年貨節(jié)的諸多優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特模式，全方位展現(xiàn)了國美一站式進(jìn)軍十萬億“家·生活”市場(chǎng)的戰(zhàn)略舉措，而且更突出的展現(xiàn)了全面升級(jí)之后的國美品牌風(fēng)采。

　　隨著一年一度的春節(jié)臨近，國美“家·生活”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后的首個(gè)年貨節(jié)也如約而至，置辦年貨是所有中國人過春節(jié)的一項(xiàng)重要活動(dòng)，而且代表溫馨團(tuán)圓的春節(jié)與國美所倡導(dǎo)的美好家生活理念天然契合，因此被看作是國美2018年“開門紅”活動(dòng)的國美年貨節(jié)受到了市場(chǎng)和行業(yè)的高度期待。

　　而深耕國內(nèi)市場(chǎng)31年、并在新零售時(shí)代率先實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的國美，憑借自身實(shí)力交出了一份令人滿意的答卷。在今年的年貨節(jié)中，國美借助大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，深度挖掘不同人群的過年消費(fèi)需求，匹配豐富多樣的年貨方案和主題營銷活動(dòng)，營造出了濃濃的年味兒。從1月16日開始，國美圍繞春節(jié)期間大眾送禮物、囤年貨、嘗年味、“換”新家等消費(fèi)需求，打造四大主題活動(dòng)，打破以往按品類組配商品進(jìn)行銷售的舊模式，提供按需配置商品組套，為每個(gè)中國家庭提供春節(jié)“家·生活”一站式解決方案。除此之外，國美還充分發(fā)揮在“家服務(wù)”方面的優(yōu)勢(shì)，為廣大用戶提供貼心的大掃除、過年清洗、以舊換新等家生活特色服務(wù)，讓用戶真正實(shí)現(xiàn)輕松過春節(jié)，更輕松的享受美好家生活。

　　通過對(duì)“家·生活”場(chǎng)景的聚焦和創(chuàng)新，以及一日三達(dá)、裝送一體、商品全生命周期閉環(huán)的后服務(wù)優(yōu)勢(shì)，國美年貨節(jié)真正解決了大眾的春節(jié)消費(fèi)痛點(diǎn)，進(jìn)而帶來了不俗的戰(zhàn)績表現(xiàn)。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，國美年貨節(jié)中電器商品的銷售較去年同比增長162%，平臺(tái)家電也實(shí)現(xiàn)了同比75%的穩(wěn)步增長。

　　不僅如此，國美的雙線融合優(yōu)勢(shì)在本次年貨節(jié)中也再次展現(xiàn)得淋漓盡致。“線上，海量商品、服務(wù)便捷；線下，商品場(chǎng)景化體驗(yàn)。”央視“品牌行動(dòng)”中關(guān)于國美雙線融合的介紹格外引人注目。隨著整體消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)，越來越多的中國零售企業(yè)認(rèn)識(shí)到，只有不斷解決用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)、提升消費(fèi)體驗(yàn)，才能贏得未來。為此，國美不僅實(shí)現(xiàn)了"線上交易，線下體驗(yàn)"的共享零售新模式，還真正做到了線上線下“同款、同質(zhì)、同價(jià)”，尤為受到廣大用戶的認(rèn)可，使他們?cè)谫徺I家電、電器等涉及生活質(zhì)量的大件商品時(shí)，得以更便利的享受到“線上海量商品、線下真品展示”帶來的無憂購物體驗(yàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2018年是未來零售的深化年，在互聯(lián)網(wǎng)賦能線下、線上線下融合的大背景下，電商零售行業(yè)必將再次迎來洗牌發(fā)展的新機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在看來，已經(jīng)處于“而立之年”的國美正在煥發(fā)出全新的活力，成為引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向、新趨勢(shì)的先鋒力量。入選央視“國家品牌計(jì)劃”、“品牌行動(dòng)”上線這些大動(dòng)作一方面代表了外界對(duì)國美的高度認(rèn)可，同時(shí)也是國美繼續(xù)進(jìn)軍“家·生活”的嘹亮號(hào)角。2018年國美將回歸零售本質(zhì)，“以人為本”全速推動(dòng)國美“家·生活”戰(zhàn)略布局，通過共享流量、共享系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“家電+家居+家裝+家服務(wù)+家金融”一體化發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：搜狐財(cái)經(jīng)

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