roseonly X 天貓超級品牌日 引領愛情信物消費升級

　　如果不唯一，何必情人節(jié)。2月7日，一直致力于打造全方位高端愛情信物的roseonly再度攜手天貓超級品牌日，超前開啟2018年浪漫情人節(jié)。此次roseonly天貓超級品牌日，roseonly品牌全新代言人王俊凱為活動傾力助陣，通過“為愛出品”愛情微電影，直播帶貨，邊看邊買，提前陪大家過甜蜜情人節(jié)！

　　據了解，這次roseonly天貓超級品牌日，除了定制情人節(jié)商品之外，roseonly利用天貓全矩陣優(yōu)勢資源，發(fā)力線上線下整合品牌營銷，通過創(chuàng)意活動、定制化商品、愛情微電影以及明星直播帶貨等創(chuàng)新互動營銷方式，實現品牌營銷有效落地。在活動當天，roseonly天貓官方旗艦店單日狂銷幾百萬，活動開始1小時就突破十多萬銷售額。可以說，本次roseonlyX天貓超級品牌日為消費者打造了一場優(yōu)質的消費升級購物體驗，也為品牌營銷提供了新思路。

　　O2O活動X明星粉絲經濟X直播帶貨助力品牌營銷有效落地

　　在roseonly天貓超級品牌日正式開啟前，roseonly于1月26日在上海嘉里中心舉辦了一場“真愛37度冰球大挑戰(zhàn)”活動，提前為活動預熱，吸引關注度。線下冰球大挑戰(zhàn)，情侶通過自己雙手的體溫將一顆象征愛情的冰球融化，參與活動就能領取roseonly特別定制的限量版小熊鑰匙扣、永生花盒等禮物，同時還有機會贏取活動大獎——神秘門票，親臨2月7日由roseonly品牌代言人王俊凱為愛出品的愛情微電影發(fā)布會現場。線上，roseonly還推出了H5互動游戲，用戶只要在手機淘寶首頁搜索“真愛有溫度”就可以測試真愛溫度，搓搓手進行游戲，除了能領取店鋪優(yōu)惠券外，還有機會贏取超級幸運大獎，有效地為品牌天貓官方旗艦店吸引流量，集聚客源。

　　不難發(fā)現，借助線上線下整合創(chuàng)意互動活動，不僅能夠幫助品牌和消費者建立關聯，而且可以快速地提升關注度。但這次roseonly天貓超級品牌日最大的營銷亮點，是巧妙借助明星粉絲經濟下的明星IP——roseonly全新品牌代言人王俊凱。以頂級人氣流量明星IP為品牌營銷主線，通過利用明星緊扣消費者心中的錨點，在潛移默化中提高roseonly品牌的用戶滲透率，實現品牌營銷有效落地。

　　確實如此，在2月7日roseonly天貓超級品牌日正式開啟當天，全新品牌代言人王俊凱通過為愛出品的愛情微電影，將roseonly“一生只愛一人”的浪漫承諾以及“信者得愛，愛是唯一“的真愛理念，廣泛地傳遞給目標消費者，引發(fā)情感共鳴。值得一提的是，在當天發(fā)布會現場，王俊凱通過天貓直播平臺開啟直播帶貨，為消費者塑造一個全新的購物體驗——邊看邊買！

　　除此以外，線上roseonly天貓官方旗艦店還特別推出了定制商品甜心熊，與天貓超級品牌日聯合制作的全球限量款貓公仔，9.9元秒殺100元優(yōu)惠券等品牌營銷大禮包，在感性和理性兩個層面上滿足目標消費群的消費訴求，以促進店鋪銷售轉化。

　　得益于天貓超級品牌日的深度賦能，這次roseonly天貓超級品牌日取得了不俗的成績。在整合營銷方面，roseonly借助天貓全矩陣的營銷資源，通過O2O活動、明星IP以及直播帶貨等全新的營銷方式，在引爆傳播聲量的同時，也為線上品牌官方店鋪帶來了巨大流量，助力銷售實現。

　　天貓大數據深度加持，引領愛情信物消費升級

　　隨消費升級時代的來臨，消費者的消費心態(tài)也發(fā)生了巨大的改變。尤其是今天的女性變得更加獨立，喜歡花？自己買就是！當然，男朋友或追求者送花固然是一件非常浪漫的事情，但與“偶爾收到花”相比較，她們更希望將鮮花融入自己的生活。面對這樣的消費市場變革，作為主打鮮花類產品的品牌商家如何做出有效應對就見真功夫了！

　　成立于2013年1月4日的roseonly，寓意著“愛你一生一世”，自創(chuàng)立之初就一直致力于打造全方位的高端愛情信物，不僅是浪漫的見證者，唯愛承諾的譜寫者，更是鼓勵大聲表達愛的倡導者。不難發(fā)現，roseonly有著精準的品牌定位和清晰的品牌形象，也正是如此使得roseonly具備獨特性，有別于其他主打鮮花類產品的品牌商家，以一個高端愛情信物的品牌形象成為品類當中的艦長品牌。事實上，使得roseonly能夠在市場上嶄露頭角，是與天貓超級品牌日深度合作密切相關。對于roseonly來說，通過利用天貓大數據，能夠有效的洞察市場消費需求，從而反向指導產品研發(fā)，制定有效的營銷策略，實現精準營銷。

　　據天貓相關負責人介紹，天貓超級品牌日已經成為品牌升級營銷的第一陣地。除了為品牌商家提供精細化運營、品牌營銷升級的方案之外，天貓超級品牌日還為品牌商家提供了全新的成長路徑和空間。本次roseonly天貓超級品牌日活動，roseonly借助天貓平臺的優(yōu)勢資源，成功探索出一條快速增長的營銷新思路，先以明星粉絲經濟下的明星IP、愛情微電影等話題性內容吸引用戶關注，然后通過線下活動與消費者建立強關聯，再通過明星現場直播帶貨，將優(yōu)質的商品和優(yōu)惠促銷禮包回饋消費者，從而實現最后的銷售轉化，同時加快品牌戰(zhàn)略轉型，引領愛情信物消費升級。

　　對于roseonly而言，天貓超級品牌日所具備的天貓應用大數據、直播引流效應和強大平臺矩陣資源，有效地幫助roseonly實現了品牌影響力的拓展和銷售的快速增長。在未來，相信天貓超級品牌日會幫助更多的品牌和商家實現營銷突破，引領行業(yè)消費升級！

　　轉自：第一產經

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