方太水槽洗碗機領(lǐng)漲啟迪行業(yè)變革：不望初心砥礪前行

　　歷史的畫卷，總是在砥礪前行中鋪展；精彩的華章，總是在接續(xù)奮斗里書寫。只有不忘初心，才能持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的道路。對于方太水槽洗碗機來說，2017年的奮斗收獲的不僅僅是以一個品類實現(xiàn)對整個中國洗碗機產(chǎn)業(yè)的全面引爆和市場份額的快速提升，更多的是來自于行業(yè)的認可性獎勵和用戶的高度贊揚。

　　“方太水槽洗碗機取得不錯的成績，也是新一輪競爭的起點。”方太人這樣評價2017年的表現(xiàn)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年洗碗機行業(yè)整體零售額增長率為119.2%，而方太水槽洗碗機零售額累計份額為38.55%，12月零售額份額更是高達41.50%。其中，方太水槽洗碗機的Q3、Q5、Q6三款型號還分別以零售額17.94%、15.56%、6.84%的份額一舉包攬當年12月暢銷機型的前三個席位，成為名副其實的洗碗機界的“巨星”。

　　十年磨一劍，一朝鋒芒露

　　2017年，中國廚電經(jīng)濟以持續(xù)兩位數(shù)的增長大跨步逼近千億規(guī)模門檻，而家電領(lǐng)域增長最高及表現(xiàn)最好的家電品類第一名為洗碗機，零售額同比增長增幅最高，達到了140.8%;成長性領(lǐng)跑廚電市場乃至整個家電行業(yè)，沉寂十年多的洗碗機終于迎來爆發(fā)時刻，然而點燃這個導火索的則是高端廚電領(lǐng)軍品牌方太。

　　“當人們只想要一匹更快的馬時，我給了他們一輛汽車。”福特當年的卓識遠見也在方太水槽洗碗機身上實現(xiàn)了。方太一款全新發(fā)明的水槽洗碗機奉獻給用戶的，不僅僅是電力驅(qū)動的工業(yè)品，而是打造了一個充滿愛和健康的生活場景，集水槽、洗碗、果蔬凈化三大功能于一體，從而改變外資品牌對洗碗機行業(yè)的控制權(quán)。

　　2017年，方太洗碗機累計份額為38.55%，其中當月份額41.50%，環(huán)比增長6.15%，超越西門子成為行業(yè)第一名，這意味著方太成為整個洗碗機市場的“巨星”，幾乎占據(jù)整個洗碗機市場份額的半壁江山。方太集團副總裁孫利明坦言：“未來5年，洗碗機市場還將保持快速增長，其中水槽洗碗機增速還穩(wěn)定在翻倍增長的快車道中”。

　　在方太以前，從來沒有一款洗碗機產(chǎn)品能像今天一樣如此短時間內(nèi)打開中國精英消費群體的心智，這也說明中國廚電產(chǎn)業(yè)向全球價值鏈高端邁進中已先行一步。統(tǒng)計數(shù)據(jù)也恰恰說明了這一點，在份額占比最大的6000-6999元價格段洗碗機高端消費市場，方太的份額占比高達55.85%，其中Q3零售額份額17.94%位列第一，Q5份額15.56%位列第二，Q6份額6.84%，位列第三且；整體份額仍處于上升態(tài)勢，寡頭壟斷的產(chǎn)業(yè)格局日漸明朗。

　　在“一切以經(jīng)濟效益最大化”的今天，方太水槽洗碗機在發(fā)明之初經(jīng)歷長達5年多的產(chǎn)品設(shè)計、用戶調(diào)研、市場走訪后，才最終推向市場，便快速進入中國家庭。如今，從模仿到獨創(chuàng)，從跟隨到引領(lǐng)，從制造到創(chuàng)造，以方太為龍頭的中國廚電企業(yè)已經(jīng)抹平中國精英與世界高端潮流生活的鴻溝，間接撬動廚房經(jīng)濟進入十年未遇的黃金增長期。

　　兩年苦耕耘，攬獲眾多榮譽

　　從來沒有一款新產(chǎn)品剛問世，就攬獲行業(yè)幾乎全部的權(quán)威性獎項，而方太水槽洗碗機卻做到了。自問世以來，方太水槽洗碗機可謂逢獎必拿，短短兩年間，連續(xù)斬獲首屆中國設(shè)計智造大獎金智獎、德國紅點獎、金投賞全場大獎、艾普蘭創(chuàng)新獎、中國家電科技進步一等獎、中國外貿(mào)至尊金獎、金勾至尊獎等所有行業(yè)重要獎項。并于2017年底斬獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會的科技進步一等獎，成為廚電行業(yè)唯一獲此殊榮企業(yè)。

　　攬獲眾多榮譽的背后，水槽洗碗機集中展現(xiàn)了方太在設(shè)計、制造、技術(shù)、營銷等多個領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢。這不僅體現(xiàn)了方太作為高端廚電領(lǐng)導者在工業(yè)設(shè)計、工匠精神等上的杰出實力，也體現(xiàn)了民族品牌在新一輪制造升級中開始活力四射。

　　特別值得一提的是，方太水槽洗碗機連續(xù)兩次獲得擁有“中國家電奧斯卡”、“家電產(chǎn)業(yè)風向標”之稱的“艾普蘭”獎，以及德國紅點獎。還有，憑借工業(yè)設(shè)計奪得號稱中國廚衛(wèi)行業(yè)奧斯卡的金勾獎。從Q1、Q3到Q5、Q6，再到最新發(fā)明的Q7，兩年時間完成數(shù)次基于中國消費者使用習慣的顛覆原創(chuàng)和跨級創(chuàng)新。

　　這正是為什么自問世以來方太水槽洗碗機自出生就眾多榮譽加身的原因。對此，業(yè)內(nèi)專家指出，對于中國洗碗機市場來說，方太及其獨創(chuàng)的水槽洗碗機，是一個新起點，一個風向標，越來越多的家電企業(yè)在加速推出各自原創(chuàng)的洗碗機新品。水槽洗碗機領(lǐng)先于外資品牌洗碗機產(chǎn)品，攬下這么多權(quán)威獎項是因為它不只是洗碗機，而是開創(chuàng)了一種全新的廚房生活方式，是具有里程碑意義的產(chǎn)品。

　　一臺洗碗機，十幾萬家庭都在用

　　正如蘋果創(chuàng)始人喬布斯所言，不要問消費者想要什么，一個企業(yè)的目標就是去創(chuàng)造那些消費者需要但無法形容和表達的需求。憑借產(chǎn)品的精湛設(shè)計、卓越創(chuàng)造和高質(zhì)量品質(zhì)，方太水槽洗碗機連續(xù)三年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，背后是消費者對其高度認可和喜愛，由此引領(lǐng)洗碗機行業(yè)進入“方太時間”。

　　5000多年來，中國人一直是用手洗碗習慣，據(jù)不完全統(tǒng)計，一位媽媽30年光花在洗果蔬碗碟的時間，就超過10000小時。方太洗碗機這一場洗碗機革命，以跨界融合和一體化創(chuàng)新改變了10億人洗碗習慣。

　　2017年，憑借圍繞方太水槽洗碗機精心打造的“媽媽的時間機器”與“給你我的水”兩大公益營銷事件，讓愛和關(guān)懷傳遞到用戶家庭。目前，全新的Q7產(chǎn)品近百項專利于一身，市場占有率也節(jié)節(jié)攀升，十幾萬的家庭正在使用。

　　都說“幸福都是奮斗出來的”。方太水槽洗碗機的強勢破局，將引領(lǐng)中國品牌在家電、廚電等領(lǐng)域加大一體化融合產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，從而激活中國洗碗機市場的做大做強。但是，輝煌和業(yè)績屬于過去，激烈競爭就在不遠處等待，方太水槽洗碗機仍需砥礪前行。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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