玉龍傳媒：LED小屏廣告也能創(chuàng)造大價值

　　近十年來，隨著LED技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多廉價優(yōu)質(zhì)的LED大屏安裝到人群集中的戶內(nèi)外場所。與此同時，LED大屏日趨成熟的技術(shù)也備受廣告商和廣告主的青睞。原因很簡單，廣告商和廣告主對LED大屏的第一聯(lián)想無疑是：這個大屏好，像個大的戶外電視機(jī)一樣，可以不停播放電視廣告，受眾廣，有氣勢，能提升品牌形象。隨之而來的是前些年LED大屏廣告媒體的大幅升值、大量建設(shè)和廣告主的高成本投放。

　　然而，時間的檢驗讓LED大屏的瘋狂冷靜了下來，看似強(qiáng)勢的LED大屏廣告并沒有想象中的優(yōu)越，反而浪費了不少廣告預(yù)算。在人群集中的戶外或者車站室內(nèi)奔波的時候，受眾所處的環(huán)境是嘈雜、無序的，受眾的心境是緊張、焦慮的，僅以一條15秒電視廣告片為例，前5秒是鋪墊，中間5秒是高潮，最后5秒是結(jié)尾和企業(yè)、產(chǎn)品信息。這3個5秒，再加上前中后期不同的音效、配音，視覺和聲覺完整組合在一起才是具有廣告效應(yīng)的一條廣告片，否則廣告主也不需要花費大價錢請專業(yè)的策劃、導(dǎo)演、拍攝團(tuán)隊來制作這條廣告片。一條完美的15秒電視廣告甚至可以讓受眾覺得像看過一部大片一樣，而這個前提是需要受眾在安靜的環(huán)境和放松的心境下來接受廣告信息。在人群集中，嘈雜、緊張的戶外，極少有受眾會安靜地停下花費15秒來觀看廣告片，即使能夠停下來，因為或多或少丟失了音效這些要素，而不能完全接受到這條廣告片的信息。

　　所以，首先，LED大屏廣告被浪費是因為受眾的不封閉性，其次，也是因為LED大屏廣告變化得太快，傳播的信息太多，受眾只知道某處有一塊LED大屏整天播放各種信息，卻根本不可能產(chǎn)生記憶。生動化、多媒體化、即時化，是LED大屏的長處，而漫無目的地播放電視廣告片，無疑是用其不封閉性的短處和電視一較高下，結(jié)果當(dāng)然是失敗。

　　玉龍傳媒充分吸收了LED大屏廣告的經(jīng)驗教訓(xùn)，著力于做樓宇LED小屏廣告。玉龍傳媒抓住了受眾群體美容美發(fā)、回家、上班、等電梯、出行這些不可避免的日常活動，將LED屏資源精準(zhǔn)投放到了理發(fā)店、商業(yè)中心、寫字樓、住宅區(qū)、車站、機(jī)場等場所，細(xì)分受眾，區(qū)別廣告的投放。在不同性質(zhì)的樓盤，就有不同的電梯受眾，發(fā)布廣高的性質(zhì)也應(yīng)有所不同。在商務(wù)樓里的廣告應(yīng)與企業(yè)有較大關(guān)聯(lián)，在生活社區(qū)電梯里的廣告宜具有較強(qiáng)的生活氣息。

　　基于電梯的時間等待、空間狹小和受眾反復(fù)乘坐等特點，決定了關(guān)高閱讀的不可避免性和反復(fù)性，目標(biāo)受眾閱讀廣告內(nèi)容的主動性。這時，生動的彩色動態(tài)廣告映入人們的眼簾，很容易吸引受眾的注意。從純廣告媒體向服務(wù)性廣告媒體轉(zhuǎn)變,玉龍傳媒的LED屏廣告做到了及時更新，適當(dāng)增加一些服務(wù)性內(nèi)容和資訊，并依不同樓宇地點的特點而有所不同。

　　作為國內(nèi)唯一一家將LED屏影視廣告媒體內(nèi)容深入到了各大中小城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的傳媒公司，玉龍傳媒致力于提供國際一流標(biāo)準(zhǔn)的LED屏影視廣告?zhèn)鞑シ?wù)，為國內(nèi)外用戶提供優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容，成為全球用戶終身信賴的媒體資源，并努力使用戶在服務(wù)中真正獲得所期望的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

　　轉(zhuǎn)自：中國財經(jīng)網(wǎng)

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