蒙牛智創(chuàng)“中國好奶” 引領(lǐng)中國乳企未來

　　日前，首屆中國乳業(yè)質(zhì)量年會上發(fā)布的《中國乳業(yè)質(zhì)量安全十年發(fā)展成就報告》顯示，經(jīng)過十年的艱苦努力，中國乳業(yè)發(fā)生了脫胎換骨、翻天覆地的變化，很多乳品產(chǎn)業(yè)都有了飛速的發(fā)展。以蒙牛為例，以其創(chuàng)新式的乳業(yè)發(fā)展，不但成為國內(nèi)快消行業(yè)的龍頭企業(yè)，還是暢銷海外的中國制造品牌，以中國品質(zhì)為中國制造贏得了全球聲譽(yù)。
 

　　創(chuàng)新改造格局
 

　　2017年12月蒙牛正式成為世界杯全球官方贊助商，蒙牛旗下的全系列產(chǎn)品，包括牛奶、可飲用酸奶、預(yù)制冰淇淋和奶粉的4個品類的27個品牌都獲得了世界杯官方產(chǎn)品的稱號。
 

　　這些成就并非沒有原因的。主要還在于蒙牛企業(yè)敢于創(chuàng)新，重在創(chuàng)造。
 

　　近年來，蒙牛積極開展國際對標(biāo)，從奶源到終端，以更高的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求，成為乳品行業(yè)率先在全產(chǎn)業(yè)鏈層面開展與國際對標(biāo)的企業(yè)。
 

　　據(jù)悉，蒙牛率先與丹麥 Arla Foods 合作，以國際化的牧場管理經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)準(zhǔn)，重新定義高品質(zhì)奶源 ;與法國達(dá)能合作，聚焦低溫產(chǎn)品研發(fā)和世界級的工廠運(yùn)營管理，讓蒙牛得以持續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢效應(yīng);與新西蘭 AsureQuality 合作，在國內(nèi)率先把具有國際先進(jìn)水平的食品質(zhì)量安全認(rèn)證覆蓋到牧場，讓蒙牛品質(zhì)達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn);與美國名校 UC Davis 簽署戰(zhàn)略合作，專注營養(yǎng)健康的創(chuàng)新研發(fā)，搶占未來市場的頂層設(shè)計;布局海外資源，環(huán)球精選奶源、在新西蘭建設(shè)世界級奶粉工廠，以國際標(biāo)準(zhǔn)提升品質(zhì)
 

　　據(jù)說，蒙牛企業(yè)有一個“四不妥協(xié)”的規(guī)定，“產(chǎn)品不妥協(xié)、質(zhì)量不妥協(xié)、價值觀不妥協(xié)、執(zhí)行力不妥協(xié)”。這也表明蒙牛從內(nèi)部出發(fā)，站在消費(fèi)者的角度，從內(nèi)而外的創(chuàng)造好奶。
 

　　特侖蘇就是一個很好的例子，第一次實(shí)現(xiàn)中國乳業(yè)“一包一碼”可以追溯的牛奶，成為中國乳業(yè)行業(yè)第一款。蒙牛要打造最有競爭力的產(chǎn)品，這還是個開始，而后動作頻頻，3月份，低溫乳酸菌品牌優(yōu)益 C 推出的全新產(chǎn)品優(yōu)益 C-LC37，濃縮在 100 毫升小藍(lán)瓶里的 500億活菌，高于國家標(biāo)準(zhǔn) 500 倍，引領(lǐng)乳酸菌飲料領(lǐng)域的創(chuàng)新升級 ;9月份，蒙牛冠益乳首次推出以菌種命名的功能性酸奶新品“BB-12”，這是在冠益乳將菌種送入太空，打造“航天菌種”之后的又一突破。
 

　　創(chuàng)新帶來發(fā)展
 

　　2017年對蒙牛來說是極有意義的一年，可以說帶來了一個新的里程碑式的發(fā)展。
 

　　2017 年 12 月20 日，蒙牛集團(tuán)與國際足聯(lián)在北京聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2018 年世界杯全球官方贊助商。這一合作讓蒙牛成為國際足聯(lián)在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業(yè)成為世界杯全球贊助商的首個品牌。
 

　　2018 年 2 月24 日，蒙牛集團(tuán)再度宣布重磅消息――簽約阿根廷球星里奧 • 梅西(Lionel Messi)成為其 2018 品牌代言人，由此揭開了蒙牛主題為“自然力量 • 天生要強(qiáng)”的品牌升級行動。
 

　　在足球界，梅西是誰已將不用多說，蒙牛牽手梅西，打造“天生要強(qiáng)”力量。蒙牛表示正是這種“天生要強(qiáng)”的精神支撐梅西面對各種挑戰(zhàn)，成為世界足壇的傳奇人物，也促使了同樣要強(qiáng)的蒙牛與梅西的牽手。
 

　　這一步步的發(fā)展在乳業(yè)界都是一桿可以窺見的標(biāo)桿，蒙牛的創(chuàng)新讓其登上世界的舞臺，也標(biāo)志著中國這個乳業(yè)大國在品質(zhì)上的重新崛起。
 

　　創(chuàng)新智造好奶
 

　　蒙牛的發(fā)展也是中國乳業(yè)取得重大成績的標(biāo)志，是中國乳業(yè)市場在全球提高競爭力的象征。
 

　　中國奶業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長谷繼承表示，當(dāng)前我國現(xiàn)代奶業(yè)建設(shè)正穩(wěn)步推進(jìn)，已具備民族品牌、建設(shè)世界一流奶業(yè)的基礎(chǔ)和條件。
 

　　在他看來，在全球奶業(yè)一體化的大潮下，中國奶業(yè)要打好品質(zhì)和品牌兩張牌，沒有品牌，企業(yè)就沒有視野和格局，就失掉了與國際品牌競爭的資格，而出路之一就是要國際化。
 

　　也正因此，蒙牛成為中國乳品企業(yè)較早實(shí)施國際化戰(zhàn)略的企業(yè)之一。
 

　　憑借著一直對品質(zhì)的追求，蒙牛品質(zhì)和品牌得到很多國內(nèi)國際伙伴的認(rèn)同。蒙牛是上海迪士尼官方乳品和官方冰淇淋合作伙伴;與 NBA中國合作長達(dá) 10年，是 NBA 中國官方指定乳制品;也是中國國家游泳隊(duì)和中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴。
 

　　創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。在提升產(chǎn)品質(zhì)量、建設(shè)“中國品牌”的過程中，“創(chuàng)新驅(qū)動”是不可忽視的強(qiáng)力引擎。蒙牛表示要成為一個“專注營養(yǎng)健康”的食品公司，而作為這樣一個“健康品牌”，就必須不斷謀求轉(zhuǎn)型升級與創(chuàng)新探索。
 

　　為此，蒙牛通過整合國際戰(zhàn)略伙伴，大力布局國際化的創(chuàng)新研發(fā)體系，目前已經(jīng)形成以“中國 -丹麥乳品技術(shù)合作中心”、蒙牛達(dá)能研發(fā)中心、及美國營養(yǎng)健康創(chuàng)新研究院為主的三大研發(fā)中心。
 

　　蒙牛作為中國乳業(yè)的后起之秀，擁有著高遠(yuǎn)的抱負(fù)與沖勁。但中國乳業(yè)產(chǎn)品缺少細(xì)分化產(chǎn)品，慢慢進(jìn)入白熱化狀態(tài)，蒙牛卻默默的聚集了一批國內(nèi)外的科研人員開始了一些重大的研發(fā)計劃。
 

　　在海外市場上，蒙牛已開發(fā)了香港、澳門、蒙古、新加坡、緬甸和柬埔寨等市場，去年又與加拿大、印尼達(dá)成合作意向。出口產(chǎn)品涵蓋常、低、冰三大業(yè)態(tài)，包括純牛奶、特侖蘇、優(yōu)益 c、純甄、蒂蘭圣雪等，均受到消費(fèi)者青睞，海外銷售實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年年均增長
 

　　“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”，不是所有的產(chǎn)業(yè)都叫蒙牛。蒙牛由其創(chuàng)新而引領(lǐng)發(fā)展還在于創(chuàng)造好奶，產(chǎn)品的好壞決定格局，蒙牛因其創(chuàng)新而打開全球市場。
 

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀