分眾傳媒榮膺“中國(guó)廣告年度價(jià)值媒體大獎(jiǎng)”

　　3月27日，第十七屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)在上海盛大舉行，備受矚目的“中國(guó)廣告年度大獎(jiǎng)”也在當(dāng)晚隆重揭曉。分眾傳媒憑借在主流人群必經(jīng)生活空間中高頻次有效到達(dá)所形成的強(qiáng)大品牌引爆能力，被授予“中國(guó)廣告年度價(jià)值媒體大獎(jiǎng)”。分眾傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁嵇海榮受邀作為特別嘉賓，在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了題為“消費(fèi)升級(jí)中的商戰(zhàn)法門(mén)”的精彩演講。

 

　　“中國(guó)廣告與品牌大會(huì)”作為中國(guó)廣告界規(guī)模最大、最高端、歷史最長(zhǎng)的會(huì)務(wù)品牌，被譽(yù)為中國(guó)廣告界的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。其中，“中國(guó)廣告年度大獎(jiǎng)”是為表彰中國(guó)地區(qū)當(dāng)年廣告與媒體領(lǐng)域所取得的成就而設(shè)立的重大獎(jiǎng)項(xiàng)，業(yè)已成為中國(guó)廣告業(yè)界最具權(quán)威性的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。在今年的評(píng)獎(jiǎng)中，不僅分眾傳媒榮膺“2017年中國(guó)廣告年度價(jià)值媒體大獎(jiǎng)”，由分眾選送的案例也是收獲豐碩：美團(tuán)案例以借力分眾電梯媒體飽和攻擊，成功實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的持續(xù)高速增長(zhǎng)，摘得“中國(guó)廣告實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)年度大獎(jiǎng)”;蘇寧云商案例以借助分眾媒體平臺(tái)造就線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)嶄新互動(dòng)模式和營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，摘得“中國(guó)廣告整合營(yíng)銷(xiāo)年度大獎(jiǎng)”;郎酒案例以出色的品牌重新定位及立足分眾平臺(tái)的強(qiáng)效傳播，成功實(shí)現(xiàn)品牌煥新和產(chǎn)品銷(xiāo)量的大幅提升，贏得“中國(guó)廣告定位營(yíng)銷(xiāo)年度大獎(jiǎng)”;快手案例以通過(guò)分眾媒體精準(zhǔn)直擊城市主流人群，開(kāi)啟全新品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，獲得“中國(guó)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)年度大獎(jiǎng)”。

　　在演講環(huán)節(jié)中，分眾傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁嵇海榮表示，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出雙速前行的趨勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)和追求品質(zhì)成為剛需，重視高品質(zhì)、追逐潮流、愿意分享的中產(chǎn)階級(jí)是此輪消費(fèi)升級(jí)的原點(diǎn)人群。同時(shí)，伴隨媒體環(huán)境的改變和信息粉塵化時(shí)代的來(lái)臨，主流人群正逐漸疏離電視，互聯(lián)網(wǎng)也因資訊太多使得消費(fèi)者容易忽略廣告。相較之下，電梯媒體在線下利用用戶每天最日常的生活環(huán)境下的媒體消費(fèi)空隙，實(shí)現(xiàn)植入廣告的高頻傳播和有效到達(dá)，這種生活場(chǎng)景媒體長(zhǎng)期穩(wěn)定地存在于主流人群的生活工作場(chǎng)景之中，能夠充分實(shí)現(xiàn)主流人群的集中影響。

　　嵇海榮認(rèn)為，電梯作為城市的基礎(chǔ)設(shè)施，代表著主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾這四個(gè)詞，因此分眾電梯媒體已經(jīng)成為引爆品牌最核心以及最稀缺的資源，是品牌觸達(dá)和引爆城市主流人群的基礎(chǔ)設(shè)施。分眾電梯媒體所覆蓋的2億城市主流人群貢獻(xiàn)了70-80%的都市消費(fèi)力，是影響中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)人群，將廣告集中投放給這些品牌消費(fèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖和口碑人群，將成為引領(lǐng)主流消費(fèi)趨勢(shì)的基礎(chǔ)。

　　轉(zhuǎn)自：北國(guó)網(wǎng)

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