搜索引擎營銷已死？中企動力這4種思維可以幫你|中企動力

　　伴隨企業(yè)運用數(shù)字化營銷的升級，對于家喻戶曉的搜索引擎營銷產(chǎn)生了新的態(tài)度和玩兒法。中企動力認(rèn)為
 

　　有人唱衰，說在新傳播環(huán)境中，搜索營銷已經(jīng)過時。
 

　　有人堅守，認(rèn)為在當(dāng)今形勢下，它還是有應(yīng)用價值。
 

　　那么未來的搜索營銷會歸于何種形態(tài)?發(fā)展又如何?
 

　　中企動力認(rèn)為廣義來說，任何基于搜索引擎平臺的營銷方式都算是搜索引擎營銷。但是鑒于百度在搜索平臺中不可撼動的霸主地位，有很多人狹義的把搜索引擎理解為百度競價推廣。
 

　　01定義搜索引擎營銷
 

　　搜索引擎營銷，就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，也就是圈內(nèi)常講的SEM，是英文Search Engine Marketing的翻譯。

　　中企動力以百度為例，百度競價推廣就是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上做推廣，是一種以關(guān)鍵詞為媒介觸發(fā)展現(xiàn)的按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。 中企動力認(rèn)為因為其精準(zhǔn)性和高效性，這種廣告方式曾經(jīng)稱霸一時。
 

　　進(jìn)入移動時代以后，中企動力發(fā)現(xiàn) 用戶的瀏覽習(xí)慣變化及閱讀場景的碎片化，導(dǎo)致信息流廣告、各類APP、短視頻等多種廣告形式隨之興起，給搜索引擎營銷也帶來了一定的沖擊。 中企動力覺得在這樣的影響下，搜索引擎的整體流量出現(xiàn)了下滑，投放成本不斷在增高，但是推廣效果卻開始不穩(wěn)定。那么，搜索引擎，真的不行了么?
 

　　中企動力就目前的市場來看，尚且沒有任何一種模式能代替搜索引擎去覆蓋它能鎖定的受眾人群，未來的網(wǎng)絡(luò)營銷市場，搜索引擎雖然不再獨霸天下，但也不會消亡，它會成為網(wǎng)絡(luò)營銷其中的一個分支，利用自己的特性發(fā)揮自己應(yīng)有的作用。
 

　　02如何面對搜索引擎營銷震蕩| 中企動力
 

　　那么，該如何應(yīng)對才能平穩(wěn)度過搜索引擎的震蕩期呢?
 

　　中企動力分享4個應(yīng)對方式。

　　1、精細(xì)化管理
 

　　中企動力人認(rèn)為競價是一個體系工程，展現(xiàn)、點擊、咨詢、轉(zhuǎn)化，任何環(huán)節(jié)都不可忽視。 若想在現(xiàn)在的環(huán)境下做的比別人好，必須要以細(xì)節(jié)取勝。簡單粗暴的玩兒法只會使你事倍功半。
 

　　精細(xì)化管理賬戶，要以結(jié)果為導(dǎo)向。 要注重賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞優(yōu)化、精細(xì)化控制流量學(xué)會站在賬戶的高度制定優(yōu)化策略并且執(zhí)行。

　　2、提升用戶體驗
 

　　百度今年不止下了“禁彈令”，嚴(yán)格限制曾經(jīng)在著陸頁面上肆虐的各種彈出窗口，還一口氣推出了6種新算法，從“颶風(fēng)”到“驚雷”，都是為了保證搜索用戶的體驗。

　　映射到競價推廣中，企業(yè)主要做的就是加強關(guān)鍵詞和創(chuàng)意以及創(chuàng)意與著陸頁之間的相關(guān)性，以及提升著陸頁的用戶瀏覽體驗。
 

　　3、控制流量
 

　　競價就是花錢買流量，控制好流量，才是王道。不要盲目的搶流量，要知道哪些流量值得去搶，哪些流量應(yīng)該割舍。
 

　　做好關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果統(tǒng)計，有助于你規(guī)避一些無效流量。有流量沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，要收量;有轉(zhuǎn)化流量少的關(guān)鍵詞，要放量;有流量又有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，應(yīng)該著重優(yōu)化。
 

　　例如前兩天維秘秀上奚夢瑤的T臺一摔，摔出了火爆的流量。假如你是一個B2B汽車企業(yè)，這樣熱的發(fā)燙的流量適不適合你去搶?搶來了又有沒有用呢?
 

　　4、提高轉(zhuǎn)化
 

　　任何營銷模式的最終目的，都是為了創(chuàng)造收益，所以轉(zhuǎn)化就顯得至關(guān)重要。
 

　　作為流量的載體，著陸頁是我們不可忽視的因素。做好著陸頁的優(yōu)化，了解訪客的需求，寫出攻心文案;合理布局，設(shè)置好轉(zhuǎn)化通道;不斷的分析優(yōu)化客服話術(shù)。 只有做好這些細(xì)節(jié)，才能更好的承載引來的流量，最大限度的使轉(zhuǎn)化率得到提升。

　　當(dāng)你處在一個環(huán)境中，并且無力改變這個環(huán)境的時候，你只能努力改變自己來適應(yīng)這個環(huán)境，才能不被淘汰。 搜索引擎營銷，以前很輝煌，現(xiàn)在值得珍惜，以后也不會死。我們要做的，就是了解過去，把握好現(xiàn)在，確保生存。

　　轉(zhuǎn)自：中國金融智庫

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