沁園聯(lián)手天貓超級品牌日 升級你的品質(zhì)生活

　　隨著中國消費(fèi)者越來越重視自身的健康，對居家生活質(zhì)量的要求提高，他們逐漸把目光投向能升級生活品質(zhì)的產(chǎn)品。其中，能夠凈化水源的智能凈水器可謂異軍突起，凈水器產(chǎn)品既能保障健康生活，又是智能生活的一部分。有專家認(rèn)為，家用凈水器必將引領(lǐng)新一輪的時尚家裝潮流，并成為未來家庭飲用水的主流趨勢。

　　在這樣的背景下，專注于為消費(fèi)者帶來健康用水的沁園，在4月19日聯(lián)手天貓，為廣大消費(fèi)者打造沁園天貓超級品牌日。據(jù)悉，在沁園天貓超級品牌日當(dāng)天，沁園天貓旗艦店榮登天貓小家電銷量第一，最新產(chǎn)品“無桶凈水器”大受歡迎，600G新品爆售千余臺。

 

 

 

　　天貓攜手沁園關(guān)注消費(fèi)者健康
 

　　沁園成立于1998年，是一家專業(yè)從事凈水設(shè)備、飲水設(shè)備及商用水設(shè)備等系列環(huán)保產(chǎn)品的高新技術(shù)企業(yè)。經(jīng)過多年發(fā)展，沁園對凈水器的研究已達(dá)世界領(lǐng)先地位，同時也在沁園的持續(xù)創(chuàng)新下，結(jié)合最新的智能技術(shù)，開發(fā)出新一代的凈水器。這也使得其企業(yè)愿景——為20%的中國家庭改善健康飲水條件——得以逐步實現(xiàn)。
 

　　這一次沁園天貓超級品牌日為了讓更多消費(fèi)者意識到凈水的意義，特別在4月16日邀請到沁園品牌形象代言人吳尊，在上海黃浦江"沁園天貓?zhí)?quot;游輪上舉行了"守護(hù)母親河行動"公益直播。吳尊在直播中坦言："我一直以來都很注重健康，水是最基本的保障健康的條件，但水質(zhì)安全也是最容易被人們忽略的。"天貓在當(dāng)晚對此次公益活動全程直播，將品牌和明星希望傳達(dá)出的環(huán)保理念放到最大，向所有天貓消費(fèi)者傳遞出品牌心智。
 

　　值得一提的是，在直播現(xiàn)場，沁園和天貓宣布將每年的4月19日，定為"守護(hù)母親河行動日"，號召大家在這一天不使用一次性塑料瓶，而是攜帶隨身杯出門，從而減少塑料垃圾對母親河的污染。這樣的公益善舉在商業(yè)品牌中極為罕見，天貓更是為沁園超級品牌日獻(xiàn)禮：沁園全場五折起，進(jìn)店抽千元凈水好禮，1元預(yù)定半價購機(jī)等等福利優(yōu)惠讓消費(fèi)者感受到天貓超級品牌日的誠意，不難發(fā)現(xiàn)，沁園的專屬雙11讓品牌方收獲不止銷售額。
 

　　除了線下活動，線上也有吳尊在自己微博上的視頻號召。吳尊右手拿著天貓公仔，左手拿著一支神秘棒冰，吸引消費(fèi)者和粉絲在4月16日觀看天貓直播。短短的視頻一經(jīng)發(fā)出，就迅速收獲2萬+評論，10萬+點贊，這樣的明星X天貓X品牌的強(qiáng)大號召力，為本次沁園天貓超級品牌日活動成功預(yù)熱。

　　智能家電行業(yè)探索新零售之路
 

　　近年來，中國消費(fèi)者在消費(fèi)能力不斷升級后，生活態(tài)度也發(fā)生了非常大的改變。根據(jù)Gfk數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能家居產(chǎn)品零售市場預(yù)計達(dá)到2815億元，智能家電因其特點而成為中國消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品類別。同時，越來越多消費(fèi)者在選擇智能家電時，不再優(yōu)先考慮性價比和耐用性，能否升級家庭生活反而成為消費(fèi)者所看重的一點。對此，以智能技術(shù)為核心，關(guān)注消費(fèi)者個人身體健康的凈水類家電產(chǎn)品正是選擇熱門。
 

　　不過不少消費(fèi)者對這類產(chǎn)品還是存在疑惑，消費(fèi)者會以“價格高”、“沒使用習(xí)慣”、“不了解”等理由拒絕購買。沁園在攜手天貓打造沁園天貓超級品牌日之前，就已經(jīng)意識到上述存在的問題，親和力明星+公益活動+大額折扣的新零售組合拳成功吸引潛在消費(fèi)者，幫助沁園在消費(fèi)者心目中占據(jù)了一席之地。
 

　　除此之外，天貓還以多年積累下來的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)賦能沁園，幫助品牌清晰用戶畫像，定位潛在用戶群體，用最具有針對性的創(chuàng)意營銷方式支持本次天貓超級品牌日。天貓方面曾表示，天貓超級品牌日是品牌營銷主陣地，天貓將與每個品牌做聯(lián)合投放，天貓會根據(jù)品牌現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場資源整合。得益于這樣的品牌營銷升級，沁園天貓超級品牌日人氣口碑雙豐收。
 

　　未來，天貓超級品牌日將不僅僅是大品牌的營銷主陣地，像是沁園這樣的以高新技術(shù)為基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)品牌，也會成為天貓超級品牌日的對象。天貓超級品牌日面對類似品牌，更主要的任務(wù)是拉近消費(fèi)者和品牌之間的距離，向消費(fèi)者傳遞出品牌理念，這樣的方式對于品牌而言，無疑是新零售之路的捷徑。
 

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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