好孩子攜手天貓超級品牌日 母嬰行業(yè)迎年輕化挑戰(zhàn)

　　隨著中國年輕消費者成為母嬰行業(yè)的主力軍，奶粉這類基礎(chǔ)嬰兒消費品不再足以滿足她們，一些在過去不受消費者注意的兒童用品成為了呵護孩子健康成長的重要組成部分，其中嬰兒推車、安全座椅、專用洗護用品等逐漸成為消費者的新選擇。
 

　　對此，全球孕嬰童行業(yè)領(lǐng)軍品牌好孩子在5月8日攜手天貓超級品牌日，打造了一場專屬品牌的雙11。在品牌活動中，好孩子以新品碳纖嬰兒車天鵝Swan為主打，邀請到代言人謝娜，在好孩子天貓超級品牌日前一天舉行新品發(fā)布會兼活動啟動儀式，吸引了眾多消費者關(guān)注。這一次天貓賦能的創(chuàng)意營銷活動也讓品牌收獲喜人成績，天貓旗艦店的單日銷售額突破紀(jì)錄，是平日的45倍。

 

　　人氣女王X天貓X品牌 傾力打造專屬雙11
 

　　作為最知名的兒童用品品牌之一，好孩子的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品一直是許多家庭的首選。該品牌以“改善兒童生存環(huán)境，提高兒童生活品質(zhì)”為使命，不遺余力地為天下父母提供安全易用、充滿愛心的優(yōu)質(zhì)育兒產(chǎn)品，為孩子們營造健康、快樂的成長環(huán)境。品牌旗下的所有產(chǎn)品均適用于中國家庭，對中國嬰兒們的健康成長帶去最專業(yè)的服務(wù)。
 

　　其中，好孩子的最優(yōu)秀產(chǎn)品就包括適用性不同的嬰兒車。嬰兒車作為保護孩子的載具，其作用堪比袋鼠媽媽的口袋，是幼兒在戶外接觸時間最長的用品。這次好孩子天貓超級品牌日推出的新品Swan天貓?zhí)禊Z碳纖維嬰兒推車，正是該類產(chǎn)品的一線尖貨。據(jù)悉，這款嬰兒車以碳纖維制作，重量僅有6KG!輕巧靈活的它有適用于0-3歲的不同型號，可謂媽媽最好的幫手。

　　而作為新晉媽媽，好孩子的明星代言人謝娜也親自為發(fā)布會站臺。對于很多年輕媽媽而言，80后的謝娜是她們從學(xué)生到母親一直關(guān)注的明星，謝娜也從小姑娘成長為主持一姐，微博粉絲更突破1億，成為當(dāng)之無愧的人氣女王。在這次好孩子天貓超級品牌日活動中，謝娜不但參與線下活動，還在天貓直播間大談育兒心得，助力品牌，為活動帶去數(shù)十萬的粉絲評論和點贊，成功為好孩子天貓超級品牌日發(fā)出最大聲量。

　　除了星媽的傾力推薦，本次發(fā)布會也以天鵝的優(yōu)雅和高貴氣質(zhì)為點睛之筆，邀請了國內(nèi)先鋒舞團D. LAB DANCE獻上專門編制的一支現(xiàn)代芭蕾舞，把活動現(xiàn)場的眾多時尚大咖及百位媒體人帶入天鵝Swan的意境之中，為觀看直播的消費者帶去不一樣的新零售體驗。
 

　　母嬰行業(yè)迎年輕化挑戰(zhàn) 天貓助力品牌升級
 

　　根據(jù)《嬰兒推車行業(yè)大數(shù)據(jù)分析報告》的分析指出，嬰兒推車線上市場最近12個月總銷售額約26億元，折疊嬰兒推車線上市場近12個月的年同比增長率為91%，嬰兒推車市場正呈現(xiàn)快速增長趨勢。而在折疊嬰兒推車細分市場中有97個競爭品牌，Top10品牌占比42.41%，其中銷售額前三品牌分別是好孩子、貝麗可和pouch，好孩子占比將近10%。
 

　　已經(jīng)成為行業(yè)龍頭品牌的好孩子并沒有因為這樣的成績而驕傲，其在選擇品牌代言人，產(chǎn)品外觀和屬性，品牌形象等問題上，均表現(xiàn)出年輕化趨勢，希望能夠吸引更多年輕消費者，加大對年輕消費市場的布局。在此前，天貓發(fā)布的消費趨勢報告就指出，90、95后這群消費新勢力，正在以不可抵擋的趨勢成為整個市場中最具有消費能力的群體。如何迎接年輕化挑戰(zhàn)，將是母嬰行業(yè)必須解決的問題。
 

　　天貓總裁靖捷坦言：“如果你真的了解你的人群，‘90后’也好、‘95后’也好，內(nèi)容越好、粉絲越多，粉絲越多，也就會帶來真正的流量。”在天貓的大數(shù)據(jù)定位消費者人群，清晰用戶畫像的基礎(chǔ)上，天貓超級品牌日為品牌帶去的創(chuàng)意營銷內(nèi)容正是靖捷所指的“好內(nèi)容”，也在天貓的渠道優(yōu)勢下成功吸引更多消費者，讓消費者在活動過程中轉(zhuǎn)變?yōu)槠放品劢z，真正實現(xiàn)用戶觸達，讓流量轉(zhuǎn)化為銷量。
 

　　天貓的創(chuàng)意營銷賦能也為品牌帶去更多正面形象，消費者在購物的過程中能感受到品牌理念和產(chǎn)品背后的心智，這樣的成功方式正是年輕消費者所樂見的。可以預(yù)見，天貓超級品牌日在成功聯(lián)手多個母嬰行業(yè)品牌后，將會繼續(xù)運用各種平臺優(yōu)勢，給消費者帶來更多別致的驚喜，為品牌打造全域營銷的全網(wǎng)大事件。
 

　　轉(zhuǎn)自：第一產(chǎn)經(jīng)市場網(wǎng)

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