百姓網(wǎng)招聘H5不走尋常路 洞察用戶場(chǎng)景獲好評(píng)

　　現(xiàn)在不論是BAT頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是草根創(chuàng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是對(duì)人才的渴求，動(dòng)輒百萬(wàn)年薪、股權(quán)激勵(lì)、解決家屬就業(yè)、無(wú)息貸款首付購(gòu)房等福利政策，都是為了招攬人才。
 

　　而現(xiàn)在各大企業(yè)的員工生力軍正逐步變成90后的天下，為了吸納有才華有個(gè)性的90后人才，今年以來(lái)已經(jīng)有企業(yè)開始通過(guò)H5 頁(yè)面來(lái)舊瓶裝新酒，進(jìn)行有創(chuàng)意的招聘活動(dòng)，比如百姓網(wǎng)和拼多多，拼多多在今年過(guò)年期間通過(guò)H5的形式融合了視頻、說(shuō)唱等形式展現(xiàn)了一個(gè)不一樣的招聘廣告。最近百姓網(wǎng)便以場(chǎng)景化的H5創(chuàng)意招聘廣告更抓人眼球。

　　首先，通過(guò)和招聘并無(wú)關(guān)系的標(biāo)題《明天是DeadLine，群里炸了……》來(lái)引導(dǎo)著讀者點(diǎn)開，接著通過(guò)熟悉場(chǎng)景展開，群聊的錄屏并且配備上賤賤的解說(shuō)，幫助讀者迅速進(jìn)入一個(gè)招聘設(shè)計(jì)DeadLine慘案故事場(chǎng)景，期間不斷的穿插切換真實(shí)場(chǎng)景，再現(xiàn)項(xiàng)目經(jīng)理是如何壓榨逼迫設(shè)計(jì)來(lái)做招聘海報(bào)海報(bào)這一場(chǎng)景的，使用真實(shí)的場(chǎng)景穿插，代入感強(qiáng)，而且讓人忍俊不禁。期間更是結(jié)合了“椰樹牌椰汁設(shè)計(jì)懶”、“持刀威脅”、“簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)一下就行”等等讓大家都非常熟悉而又忍俊不禁的梗，就像看段子一樣期待著劇情的發(fā)展，絲毫沒有感覺到這會(huì)是一個(gè)廣告。
 

　　雖然騰訊推出了企業(yè)版微信，但微信群早就變成了工作群，是所有職場(chǎng)白領(lǐng)都十分認(rèn)同的一個(gè)事實(shí)。也是基于這個(gè)洞察，當(dāng)然還有像網(wǎng)易這樣已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)用戶對(duì)職場(chǎng)戲精文化還是非常buy的大前提之下，百姓網(wǎng)這次為自家招聘做得這個(gè)策劃，可謂小而美。戲精洞察聚焦微信工作場(chǎng)景、終于玩起來(lái)的設(shè)計(jì)師梗、以及不斷演進(jìn)的劇情都是這則H5可圈可點(diǎn)之地。
 

　　H5作為傳播載體用于招聘具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，首先在于形式多樣的展現(xiàn)形式，視頻、圖片、音頻解說(shuō)、說(shuō)唱等各種形式都可以融合使用，不必像傳統(tǒng)招聘廣告一樣全是冷冰冰的文字圖片，其次，以段子故事為主線植入招聘信息，這種多元化、包容性的方式讓讀者非常有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民的歸屬感;另外，通過(guò)員工的傾情演繹，由員工直接表露心聲為企業(yè)代言，既能體現(xiàn)出企業(yè)和諧度的工作氛圍及友好的企業(yè)文化;另外，這種新穎的招聘形式一方面可以精準(zhǔn)的篩選出目標(biāo)人才進(jìn)行精選，另一方面可以激發(fā)90后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)分享的社交心理，從而能夠讓更多的人看到，擴(kuò)展企業(yè)招聘的半徑，吸引更多優(yōu)秀人才。
 

　　新的人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，各家企業(yè)都已經(jīng)對(duì)人才的爭(zhēng)奪重視起來(lái)，新的戰(zhàn)場(chǎng)上不再是拼體力而是拼創(chuàng)意了，未來(lái)人才爭(zhēng)奪會(huì)更加的艱難，但是冬天不是每個(gè)人都會(huì)凍死，春天也不是每個(gè)人都會(huì)發(fā)芽。

　　招聘就是一場(chǎng)沒有硝煙的人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)，贏得戰(zhàn)爭(zhēng)的籌碼在于知己知彼，單純的靠堆高薪資的方式已經(jīng)很難在新的戰(zhàn)場(chǎng)上獲得太大的效果，在這場(chǎng)新的人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)中更多的是需要了解以及適應(yīng)90后的溝通方式，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，在這方面，百姓網(wǎng)等先知先覺的企業(yè)已經(jīng)走在了前列。
 

　　轉(zhuǎn)自：環(huán)球經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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