日前，國際文化貿易創(chuàng)新發(fā)展論壇在北京舉行。論壇以“文以載道·交融共通”為主題。來自境內外的業(yè)內專家和企業(yè)共同探討在“一帶一路”建設框架下，我國文化“走出去”“引進來”以及中外文化共融共通、創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。
機遇與挑戰(zhàn)并存
近年來，隨著“一帶一路”建設的深入推進，我國文化貿易蓬勃發(fā)展。商務部的統(tǒng)計數據顯示，2017年，我國文化貿易總額達1265.1億美元，同比增長11.1%。其中，我國與“一帶一路”沿線國家文化貿易額達176.2億美元，增長18.5%，貿易份額占比提高至18.1%。
對此，中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉表示，在“一帶一路”建設背景下，中國文化產業(yè)與國際合作融合的態(tài)勢越來越好，文化旅游業(yè)態(tài)發(fā)展顯著，旅游合作是目前“一帶一路”合作中最生動也最受歡迎的領域；依托旅游商業(yè)模式，演藝娛樂業(yè)態(tài)加快發(fā)展；文創(chuàng)產品及其營銷逐漸成為“一帶一路”文化產業(yè)發(fā)展熱點；文化投資與運營基礎好，發(fā)展?jié)摿薮?；互?lián)網+文化業(yè)態(tài)頗受關注。除了地理意義上的“一帶一路”，未來更要建設數字意義上的“一帶一路”。
盡管如此，想要拓展“一帶一路”文化市場也并非易事。在魏鵬舉看來，主要有6個方面的風險，包括文化政策及相關法規(guī)的風險、文化折扣與市場開發(fā)的風險、規(guī)?；蛔愕漠a業(yè)風險、長周期運營的資本風險，以及跨文化的創(chuàng)意管理風險等。
如何規(guī)避和化解這些風險？魏鵬舉建議，要大格局統(tǒng)籌，對盲目跟風倉促上馬的項目進行規(guī)范；由國家隊牽頭行業(yè)協(xié)會組團拓展；把文化產業(yè)納入國家間雙邊貿易協(xié)定，最大程度地規(guī)避文化折扣市場風險和長周期的產業(yè)風險；以文化交流與人才互培作為先導；要在國際市場形成競爭優(yōu)勢，文創(chuàng)行業(yè)先行；撬動各類“一帶一路”資金支持文創(chuàng)，還要發(fā)揮互聯(lián)網的溢出效應。
文化企業(yè)布局各有方略
在“一帶一路”建設框架下，越來越多的中國文化企業(yè)開始將“一帶一路”作為發(fā)展和布局的重點，并走出了各具特色的發(fā)展之路。
北京市文化投資發(fā)展集團副總經理于愛晶表示，近年來，文投集團著力構建文創(chuàng)產業(yè)投融資平臺、文創(chuàng)功能性建設運營平臺、文創(chuàng)產業(yè)孵化平臺、文化要素市場建設平臺和國有文化資本運營平臺，“十三五”期間，將配合“一帶一路”倡議，積極營造發(fā)展環(huán)境，推進“文化+科技貿易”方式，完善文化貿易促進體系，提高公共服務水平，進一步促進對外文化貿易發(fā)展，與來自世界各地的合作者一起揚起貿易之帆。
在海外市場打拼了10年，說起“走出去”的經驗，北京華江文化發(fā)展集團董事長陳紹樞想說的有很多。他分享道，要“走出去”先要“引進來”，從去年開始，華江決定回歸國內，與國外同行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)以及合作過的企業(yè)重新簽約，再燃“走出去”這把火。
陳紹樞坦言，在今年文化和旅游部頒布的“一帶一路”全國40個重點文化項目中，華江文化也在其中，希望借助這一契機，用新的思維去找到自身的國際化切入點，把品牌和文化傳播出去。在他看來，在互聯(lián)網時代，文化產品要借助互聯(lián)網的力量，與新科技結合，今后5~10年，中國文化企業(yè)的國際化進程將取得突破性進展。
易拍全球也對“一帶一路”市場充滿信心。易拍全球科貿有限公司首席執(zhí)行官兼總經理蔣奇棲表示，信息時代、互聯(lián)網時代為藝術電商開辟了新絲綢之路。隨著“一帶一路”貿易融通的發(fā)展，文化這個時代的主題如同2000年前的絲綢、1000年前的陶瓷，將再次架起絢麗的、覆蓋全球的新的絲綢之路。
華韻尚德文化傳播有限公司和德國德中傳媒有限責任公司董事長王立濱談起企業(yè)布局“一帶一路”的經驗時說道，要尋找人類的共同關心點，而不是中國的關心點。做國際貿易，文化要“走出去”，一定要了解每個國家的特點，破解他們的文化密碼。（孟妮）
轉自：國際商報
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