匯量科技營(yíng)收增速放緩 移動(dòng)營(yíng)銷未來靠什么？

　　6月29日，近期決定分拆子公司赴港IPO的"海外移動(dòng)營(yíng)銷第一股"匯量科技(834299.OC)披露了2017年年報(bào)。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2017年匯量科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收共22.51億元，凈利潤(rùn)1.61億元。
 

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年度，匯量科技營(yíng)業(yè)收入為22.51億元，相比去年增長(zhǎng)14.35%。據(jù)公告披露，該公司營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)，主要來自移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。具體來看，移動(dòng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)占公司總營(yíng)業(yè)收入比重達(dá)到了99.73%。
 

　　在移動(dòng)廣告市場(chǎng)，移動(dòng)媒體(包括各類應(yīng)用)提供用戶流量和移動(dòng)廣告進(jìn)行變現(xiàn)獲利，廣告主在各類移動(dòng)廣告媒體進(jìn)行投放，以達(dá)到產(chǎn)品輻射到更多用戶的作用，而連接廣告主和移動(dòng)媒體的第三方廣告服務(wù)供應(yīng)商，則通過進(jìn)行數(shù)據(jù)分析等幫助廣告主獲得更準(zhǔn)確的受眾和更精準(zhǔn)的投放。
 

　　移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
 

　　據(jù)了解，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶量從2013年的23億增加到2017年的39億，預(yù)計(jì)到2022年，用戶量將達(dá)到60億，人們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上花費(fèi)時(shí)間的增加，為移動(dòng)廣告帶來了市場(chǎng)，同時(shí)也吸引了更多的數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)展開更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
 

　　面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)據(jù)顯示，2017年度匯量科技營(yíng)收增速由2016年的154.62%縮減至2017年的14.35%。要想提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，就需要在大數(shù)據(jù)分析和技術(shù)研發(fā)上擁有足夠的實(shí)力。
 

　　2017年，匯量科技已經(jīng)在程序化、大數(shù)據(jù)平臺(tái)以及人工智能推薦等方面進(jìn)行了大量的研發(fā)投入。根據(jù)公司披露，未來的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中，也計(jì)劃要繼續(xù)加強(qiáng)移動(dòng)廣告及移動(dòng)數(shù)據(jù)分析和技術(shù)研究，加大對(duì)程序化廣告技術(shù)能力的投入，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)AI技術(shù)研發(fā)，擴(kuò)大AI算法的應(yīng)用等。
 

　　除了大量的研發(fā)投入，企業(yè)還需要更多的“技術(shù)外援”。2016年，匯量科技收購(gòu)了移動(dòng)分析SaaS平臺(tái)GameAnalytics，向游戲開發(fā)者提供游戲數(shù)據(jù)的分析，同時(shí)還通過收購(gòu)美國(guó)的原生廣告技術(shù)公司native X,LLC等，來提升大數(shù)據(jù)研發(fā)和分析能力。
 

　　子公司IPO“輸血”
 

　　不論是收購(gòu)“技術(shù)外援”，還是自身大量的研發(fā)投入，都需要大量的資金支持。數(shù)據(jù)顯示，2017年匯量科技負(fù)債總額顯著提升至9億元，同比增長(zhǎng)近50%。但資金不能僅僅靠負(fù)債來源，6月26日，匯量科技全資子公司Mobvista Inc.正式向港交所申請(qǐng)IPO。據(jù)了解，如果IPO順利，Mobvista Inc.有機(jī)會(huì)在港股中獲取30億港幣(約25億人民幣)左右的資金支持。
 

　　資料顯示，匯量科技A輪融資于2014年10月完成，網(wǎng)易和琢石投資領(lǐng)投共1200萬美元;B輪融資于2015年7月獲得，上海東方傳媒集團(tuán)和湖南廣電集團(tuán)參與設(shè)立的產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投，中信建投證券旗下投資基金跟投共2億元人民幣。
 

　　2016年，掛牌后的匯量科技先后完成了兩輪定增，僅第二輪定增就募得5.2億元。作為“獨(dú)角獸”體量的匯量科技，未來面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然需要更多的資金支持。公司在2018年6月14日，審議通過《關(guān)于公司子公司Mobvista Inc.擬申請(qǐng)于境外上市的議案》后，便盡快向港交所提交了IPO申請(qǐng)。子公司IPO的“輸血”對(duì)公司未來的可持續(xù)發(fā)展將起到重要作用。
 

　　轉(zhuǎn)自：企業(yè)家在線

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