海外移動營銷“獨角獸”出海 匯量科技赴港上市

　　6月26日，香港聯(lián)合交易所披露了國內(nèi)新三板上市公司匯量科技旗下子公司Mobvista.Inc的招股書，而這與匯量科技股東大會審議通過分拆子公司香港上市議案才不足半月。

　　今年5月30日，匯量科技公告稱，境外全資子公司Mobvista.Inc擬申請在港上市。業(yè)內(nèi)人士表示，將此子公司運作在香港上市，一方面基本等同于公司整體借道海外上市，另一方也化解了其內(nèi)部股東對公司資本市場發(fā)展路徑抉擇的爭端。

　　海外移動營銷獨角獸赴港上市

　　近年來，隨著數(shù)據(jù)成本的下降和移動設(shè)備性能的改善，全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量顯著提升。不僅如此，全球移動終端用戶的日均上網(wǎng)時間也出現(xiàn)了明顯增長，從2013年的2小時增至了2017年的3.7小時，且應用下載量更是激增至了1921億次。

　　在各種移動應用被頻繁使用的大背景下，如何獲得更多有效用戶，并將其轉(zhuǎn)化為實際收入，成為了讓應用開發(fā)者頭疼的問題。因此，這一痛點帶動了全球第三方移動價值發(fā)現(xiàn)平臺的發(fā)展，而匯量科技便是其中較為突出的一員。

　　公開資料顯示，匯量科技成立于2013年3月，專注于為全球應用開發(fā)者提供獲客、變現(xiàn)、移動分析解決方案。通過兩年多的努力，匯量科技于2015年11月25日，以“海外移動營銷第一股”的身份登錄了新三板。

　　前不久，由全國股轉(zhuǎn)公司發(fā)布的2017年年報分析報告稱，在新三板中，有28家掛牌公司符合全球公認的新經(jīng)濟獨角獸劃分標準，而匯量科技位列其中。

　　然而，匯量科技作為一家以海外移動數(shù)字營銷為主業(yè)的公司，其下屬公司大部分分布在境外，且主要收入也來自于境外。公司股權(quán)和業(yè)務上的特征為其下屬子公司直接赴港IPO創(chuàng)造了有利條件。

　　Glocal經(jīng)營模式和程序化廣告成亮點

　　從招股書上的信息顯示，匯量科技的業(yè)務主要圍繞著Glocal（全球本土化）運營模式建立，憑借著全球廣泛據(jù)點，提供優(yōu)質(zhì)、本土化服務。目前匯量科技已分別在中國、美國、英國、荷蘭、丹麥、日本、新加坡和印度等8個國家設(shè)立了辦事處，其廣告投放覆蓋了200多個國家，且累計廣告投放的獨立移動設(shè)備達67億臺。

　　分區(qū)域來看，匯量科技目前已為國內(nèi)的前50大應用中的43款提供了獲客解決方案，同時也為美國、日本、韓國、新加坡、印尼和泰國等國的前20大應用提供方案設(shè)計。因此，匯量科技的收益也呈現(xiàn)出地域多樣化的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，2017年大中華區(qū)、美洲、歐洲和東南亞的廣告商在收益總額中的占比分別為44.9%、19.8%、6.6%及9.4%。

　　在財務方面，匯量科技的總收于從2015年的1.67億美元增加值至了2017年的3.13億美元，復合年增長率為36.8%，而在利潤上，其復合年增長率為77.1%，由2015年的870萬美元增至了2017年的2730萬美元。

　　此外，值得注意的是，伴隨著近年移動廣告業(yè)的發(fā)展，程序化廣告已成為廣告主的營銷首選。程序化廣告可以利用技術(shù)自動處理廣告庫存來投放廣告，是一種處理移動廣告的有效有段，而且程序化廣告具有豐富的數(shù)據(jù)作支撐，通過數(shù)據(jù)分析，可以找出潛在目標受眾，并在廣告投放中針對更有需求的優(yōu)質(zhì)受眾群體進行重點投放。

　　艾瑞咨詢研究報告顯示，由于程序化廣告技術(shù)能夠高效底匹配廣告主和媒體，移動應用廣告商在程序化廣告上的支出已由2013年的17億美元大幅增至了2017年的273億美元，預計2022年該支出將增至690億美元。

　　然而，匯量科技自2016年起便把程序化廣告作為了戰(zhàn)略重心，目前，已建立了服務于應用開發(fā)者廣告商和廣告發(fā)布者雙重身份的全棧程序化解決方案。其程序化廣告收入已由2015年的1107萬美元增加至2017的1.144億美元，復合年增長率高達218.2%，而程序化廣告收入在總收入中的占比也從最初的不足10%，提升至了36.7%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近年全球媒體廣告總支出明顯增長，其中移動廣告支出占比快速提升，而這與用戶在移動設(shè)備上花費的時間相一致。目前移動廣告總支出已由2013年的202億美元增至了1425億美元，預計2022年該數(shù)值將增至3165億美元。匯量科技選擇此時赴港上市，一方面迎合了行業(yè)發(fā)展趨勢，另一方面也給自身增加了資本實力。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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