IP營(yíng)銷創(chuàng)新玩法頻出 在線音頻行業(yè)獲高速增長(zhǎng)

　　近年來(lái)在線音頻行業(yè)處在高速發(fā)展期，行業(yè)一直保持較高話題度。音頻已經(jīng)成為人們碎片化時(shí)間獲取內(nèi)容及信息需求的重要形式。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018年上半年中國(guó)在線音頻行業(yè)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告》主要針對(duì)在線音頻行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)解讀、用戶研究、IP營(yíng)銷分析以及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

　　在線音頻用戶規(guī)模高速增長(zhǎng) 促進(jìn)聲音服務(wù)多形態(tài)發(fā)展

　　在線音頻行業(yè)用戶數(shù)量規(guī)模巨大。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年在線音頻用戶規(guī)模為3.18億。2018年在線音頻用戶規(guī)模增速預(yù)計(jì)達(dá)19.5%，相較于移動(dòng)視頻及移動(dòng)閱讀行業(yè)，呈現(xiàn)較快增速。音頻能夠滿足人們?cè)谒槠瘯r(shí)間獲取內(nèi)容及信息的需求，音頻形式能讓主播通過(guò)聲音更好進(jìn)行情況表達(dá)和氛圍渲染，又使用戶在獲取內(nèi)容時(shí)可以具有更大的想象空間，在線音頻行業(yè)重要性正在不斷加強(qiáng)。

　　2018年，在線音頻平臺(tái)多業(yè)態(tài)布局，擴(kuò)展下游市場(chǎng)，主要為車載端和智能產(chǎn)品端的布局。喜馬拉雅在行業(yè)下游圍繞手機(jī)、車載、智能硬件建立起全面的內(nèi)容分發(fā)體系，構(gòu)建完整音頻生態(tài)圈。

　　2018上半年，“音頻+”趨勢(shì)火熱發(fā)展。喜馬拉雅利用“音頻+IP”，打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，扶持音頻IP發(fā)展，打造泛娛樂(lè)化生態(tài)，擴(kuò)展行業(yè)外延，開(kāi)發(fā)聲音服務(wù)更多形態(tài)。荔枝通過(guò)“音頻+互動(dòng)社區(qū)”，提升用戶體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)用戶互動(dòng)場(chǎng)景，優(yōu)化社群運(yùn)營(yíng)模式。

　　在線音頻行業(yè)在政策技術(shù)以及用戶的推動(dòng)下發(fā)展前景利好，以音頻為載體的“耳朵經(jīng)濟(jì)”正在爆發(fā)。

　　但在線音頻行業(yè)仍然需要解決缺乏主播專業(yè)人才、過(guò)分依賴頭部IP、內(nèi)容質(zhì)量較低等眾多問(wèn)題。打造平臺(tái)特色內(nèi)容、構(gòu)造產(chǎn)品使用場(chǎng)景、培養(yǎng)高素質(zhì)人才都是在線音頻行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

　　音頻IP營(yíng)銷渠道全面創(chuàng)新 協(xié)力打造眾多優(yōu)質(zhì)IP

　　音頻IP營(yíng)銷已成為2018年在線音頻行業(yè)熱點(diǎn)。如同在游戲、視頻等領(lǐng)域，IP也正在帶動(dòng)移動(dòng)音頻行業(yè)的發(fā)展。IP產(chǎn)業(yè)已從繼動(dòng)漫IP、游戲IP、小說(shuō)IP，電影IP之后進(jìn)化到音頻IP，成為文化市場(chǎng)熱門(mén)新寵。

　　在線音頻平臺(tái)也十分注重平臺(tái)IP打造，如喜馬拉雅FM積極扶持音頻IP的打造，同時(shí)全面開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)新型的音頻IP營(yíng)銷。

　　在音頻IP扶持方面，喜馬拉雅專注于原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造，推出“萬(wàn)人十億新聲計(jì)劃”，計(jì)劃一年內(nèi)，投入十億基金扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。而音頻IP營(yíng)銷領(lǐng)域，喜馬拉雅聯(lián)合京東、天貓年貨節(jié)、英菲尼迪等知名品牌推出《寫(xiě)信告訴你》、《郭論》、《創(chuàng)新中國(guó)·我的路》等熱門(mén)音頻節(jié)目。結(jié)合品牌主自身特性，利用超級(jí)IP《郭論》為支撐點(diǎn)，通過(guò)獨(dú)有的品牌請(qǐng)客和年貨節(jié)目定制等形式，重新勾起了當(dāng)下80、90后對(duì)置辦年貨的集體回憶，從而進(jìn)行了一次新商業(yè)合作模式的成功探索。

　　喜馬拉雅音頻IP營(yíng)銷創(chuàng)新玩法多種多樣，主要包括感官營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷這幾大營(yíng)銷理念。利用感官營(yíng)銷，通過(guò)聲音接觸用戶，發(fā)揮音頻的唯一伴隨性與多場(chǎng)景共存的優(yōu)勢(shì)，可在內(nèi)容輸出和廣告植入時(shí)賦予更多情感和場(chǎng)景屬性，給受眾帶來(lái)更深的認(rèn)同感。通過(guò)知識(shí)營(yíng)銷，在線音頻平臺(tái)利用用戶碎片化時(shí)間進(jìn)行知識(shí)及高質(zhì)內(nèi)容輸出，以知識(shí)形式結(jié)合廣告內(nèi)容傳播，使品牌價(jià)值與信息價(jià)值產(chǎn)生雙重溢價(jià)。場(chǎng)景營(yíng)銷，指的是在場(chǎng)景中演繹品牌意義，用戶沉浸式的體驗(yàn)?zāi)軐?shí)現(xiàn)強(qiáng)連接。

　　超級(jí)IP《寫(xiě)信告訴我》通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷為主、感官營(yíng)銷等為輔的策略，將音頻欄目擴(kuò)展至線下，開(kāi)展二次傳播熱門(mén)活動(dòng)(為父親寫(xiě)一封信)，增強(qiáng)與用戶互動(dòng)，提升用戶粘性，同時(shí)加強(qiáng)合作伙伴京東的品牌價(jià)值傳播。

　　喜馬拉雅FM營(yíng)銷渠道全面創(chuàng)新，正在開(kāi)啟音頻IP新經(jīng)濟(jì)。其營(yíng)銷渠道主要包括應(yīng)用商店、社會(huì)化媒體、硬件/系統(tǒng)分發(fā)和活動(dòng)策劃。專注于音頻IP開(kāi)發(fā)，通過(guò)打造和引進(jìn)高端有質(zhì)量的IP，打穿不同的產(chǎn)業(yè)邊界，為用戶篩選有價(jià)值的內(nèi)容。

　　在線音頻商業(yè)模式趨于成熟 特色化方向發(fā)展成趨勢(shì)    

　　目前各家在線音頻平臺(tái)各持其獨(dú)特的商業(yè)模式在細(xì)分賽道中均有較大的成長(zhǎng)空間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，各大頭部在線音頻平臺(tái)憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開(kāi)始注重衍生IP的打造、對(duì)場(chǎng)景及生態(tài)的全面布局等，未來(lái)將與更多的用戶和跨行業(yè)品牌產(chǎn)生跨界互動(dòng)，形成全新的商業(yè)營(yíng)收模式。

　　商業(yè)營(yíng)收模式成熟的同時(shí)，在線音頻平臺(tái)呈現(xiàn)特色化發(fā)展趨勢(shì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，各家在線音頻平臺(tái)的商業(yè)模式雖然已經(jīng)趨于成熟，但是知識(shí)付費(fèi)類內(nèi)容缺乏相應(yīng)的代表性特色，主要依賴于頭部IP力量帶動(dòng)平臺(tái)流量并非長(zhǎng)久之計(jì)。未來(lái)用戶黏度高、付費(fèi)意愿足的特色文化內(nèi)容以及歷史文化內(nèi)涵豐富的有聲讀物將成在線音頻平臺(tái)內(nèi)容制作方的發(fā)展重點(diǎn)。同時(shí)，版權(quán)保護(hù)、人才培養(yǎng)也是在線音頻平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)力的方向。

      轉(zhuǎn)自：國(guó)際在線

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