快手?jǐn)y手哈啤“拉拉拉”，斬獲第十屆金網(wǎng)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

 哈啤引爆“拉拉拉”，精準(zhǔn)俘獲年輕群體

快手?jǐn)y手哈啤掀起的這陣全民“拉拉”風(fēng)，給短視頻營(yíng)銷(xiāo)做了一次教科書(shū)式的案例示范，也一舉拿下了第十屆金網(wǎng)獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)。哈爾濱啤酒晶萃冰純是一款新上市的拉蓋啤酒，定位年輕消費(fèi)群體，為了將其打造成年輕人聚會(huì)狂歡的必備品，哈啤選擇了中國(guó)年輕人最熱愛(ài)的短視頻平臺(tái)快手。今年6月，正值世界杯狂歡期間，快手平臺(tái)上發(fā)起了一場(chǎng)炫酷、熱鬧的“哈啤拉拉拉”全民挑戰(zhàn)賽，吸引了大批年輕人一起盡情參與狂歡。

從前期傳播到后期引導(dǎo)，快手在傳播節(jié)奏和營(yíng)銷(xiāo)打法上科學(xué)而精細(xì)?；顒?dòng)預(yù)熱期，哈啤入駐快手開(kāi)設(shè)品牌號(hào)，由官方發(fā)起原創(chuàng)短視頻，專(zhuān)屬音樂(lè)入駐音樂(lè)庫(kù)，通過(guò)信息流開(kāi)始擴(kuò)散話(huà)題。隨著活動(dòng)進(jìn)一步發(fā)酵，快手發(fā)起了#一起哈啤拉拉拉#征集活動(dòng)，征集花式拉蓋腦洞視頻，粉絲總數(shù)超千萬(wàn)的5位快手紅人組團(tuán)助威，不同網(wǎng)紅達(dá)人通過(guò)創(chuàng)作不同特質(zhì)的視頻，號(hào)召鼓勵(lì)粉絲積極參與征集活動(dòng)，信息流廣告的投放瞬時(shí)增加曝光，引發(fā)年輕人的參與熱潮，徹底引爆活動(dòng)。在擴(kuò)散期，快手通過(guò)站內(nèi)外引流，持續(xù)進(jìn)行話(huà)題炒作，讓話(huà)題熱度不減。

用戶(hù)積極挑戰(zhàn)引發(fā)了參與熱潮，活動(dòng)共收獲924條作品，932.8萬(wàn)參與，聚合頁(yè)超過(guò)7000W的播放量，評(píng)論數(shù)超700W，喜歡數(shù)超20W。金網(wǎng)獎(jiǎng)評(píng)委對(duì)案例給予了充分肯定，“從官方發(fā)起，到網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)，快手激發(fā)用戶(hù)的參與感，拉近了品牌和年輕用戶(hù)的距離，創(chuàng)造爆款話(huà)題達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，這是短視頻賦能營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。”

 品牌主和快手玩兒點(diǎn)不一樣的

當(dāng)下全民短視頻時(shí)代，人們將越來(lái)越多的注意力和娛樂(lè)時(shí)間轉(zhuǎn)移到短視頻上，短視頻作為當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口，成為品牌爭(zhēng)奪用戶(hù)的全新戰(zhàn)場(chǎng)。更懂中國(guó)市場(chǎng)、更國(guó)民、更社交的快手形成了獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值，圍繞產(chǎn)品功能打造獨(dú)有的商業(yè)化模式，充分利用海量流量及大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)普惠商業(yè)合作伙伴。

在峰會(huì)上，劉依涵向現(xiàn)場(chǎng)觀眾傳遞了快手給商業(yè)伙伴帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，“快手的老鐵經(jīng)濟(jì)，有溫度、有信任度和忠誠(chéng)度的強(qiáng)社交鏈，這讓快手短視頻營(yíng)銷(xiāo)具有更強(qiáng)的轉(zhuǎn)化力和帶貨力。目前快手通過(guò)建立包括展示廣告產(chǎn)品、社交互動(dòng)產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品的短視頻社交營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣，為商業(yè)客戶(hù)提供了高效、有效的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。”

快手銷(xiāo)售副總裁劉依涵

擁有過(guò)億的用戶(hù)的快手，積累了海量的數(shù)據(jù)，并通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像，根據(jù)個(gè)人興趣愛(ài)好和區(qū)域特點(diǎn)，讓品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾?？焓忠验_(kāi)放平臺(tái)上最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和流量，全面擁抱商業(yè)化，通過(guò)構(gòu)建完善的商業(yè)化產(chǎn)品生態(tài)，讓品牌在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口上好風(fēng)憑借力，和用戶(hù)玩起來(lái)！

關(guān)于金網(wǎng)獎(jiǎng)：

金網(wǎng)獎(jiǎng)由金網(wǎng)匯創(chuàng)辦于2009年，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域兼具國(guó)際化與本土化的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。在新消費(fèi)環(huán)境下，金網(wǎng)獎(jiǎng)致力于推進(jìn)企業(yè)數(shù)字商業(yè)進(jìn)化，推動(dòng)人、生活與商業(yè)的完美融合，構(gòu)建新連接關(guān)系，促進(jìn)智慧新生活、未來(lái)新商業(yè)的達(dá)成。

   轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng) 

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