電商成沃土"新國貨"結出累累碩果

　　中國品牌正在撕掉"品質差""不好用""長相丑""不吸引人"等一個個標簽，在媲美國外品牌質量、趕超國外品牌顏值、秒殺國外品牌創(chuàng)意的道路上大步流星地前行著。這一局面的形成，在中國品牌、中國產(chǎn)品打磨硬功夫，展現(xiàn)真實力的同時，如火如荼發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和電商平臺也給出了強大的助力。

　　5月8日，在中國品牌日來臨前，商務部電子商務與信息化司副司長蔡裕東在阿里巴巴新國貨計劃發(fā)布會上表示，品牌是企業(yè)和國家參與經(jīng)濟全球化的重要資源。當前，中國人均GDP超過9000美元，中國自主品牌將迎來大爆發(fā)。電商平臺將促進中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變以及中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。

　　中國貨的新成績單

　　據(jù)悉，2018年，阿里巴巴平臺上國貨品牌的線上占比高達71%，46家中華老字號2018年在阿里巴巴平臺上實現(xiàn)銷售額破億。2018年天貓"雙11"當天，在237個成交額破億品牌中，國貨品牌占據(jù)"億元俱樂部"過半江山。小米、華為、美的、海爾等國產(chǎn)品牌更是當日銷售突破10億元。

　　年輕一代的消費觀已經(jīng)發(fā)生變化，他們不盲從傳統(tǒng)大牌，對個性、設計更有認同。

　　以化妝品為例，在天貓和淘寶，謝馥春、孔鳳春、美加凈等國貨品牌的95后"粉絲"占比均超過30%，謝馥春更是超過40%，大幅超過了雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌。

　　阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，中國品牌典型消費群像主要包括95后年輕人群、中產(chǎn)高消費人群和小鎮(zhèn)青年。而00后也有著更加前衛(wèi)的消費觀，在他們心目中國產(chǎn)品牌與國外品牌一樣好。數(shù)據(jù)顯示，在大多行業(yè)類別中，00后消費國貨的金額占比甚至比90后還高。

　　5月9日，中經(jīng)社經(jīng)濟智庫、中傳-京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室聯(lián)合發(fā)布的《2019"新國貨"消費趨勢報告》也顯示，近年來，更多高品質、高價值的中國品牌商品正在受到消費者青睞。2018年中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌14%，2018年中國品牌商品的下單商品銷量同比增幅高出國際品牌8%。其中，2018年排名前100位的中國品牌下單金額整體同比增幅超過220%，下單量增幅同比超過90%。

　　中國制造插翅騰飛

　　在政策推動和新消費崛起的背景下，搭上互聯(lián)網(wǎng)快車的國貨品牌主動轉型，發(fā)生著內核的改變，展現(xiàn)了騰飛的姿態(tài)，成為新國貨品牌，贏得了更多消費者。在這個過程中，電商平臺發(fā)揮著連接供需兩端的重要作用，也希望為更多中國產(chǎn)品插上騰飛的翅膀。

　　5月8日，阿里巴巴最新發(fā)布的新國貨計劃決定了五件事：協(xié)助全國1000個產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級，創(chuàng)造200個年銷售過10億元的國產(chǎn)品牌，幫助200個老字號年銷售過億元，全面扶持20萬個年銷售500萬元的淘寶創(chuàng)意特色商家，天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海。

　　"通過數(shù)據(jù)賦能、爆款孵化、營銷創(chuàng)新等多種手段，我們希望每一條生產(chǎn)線都裝上'數(shù)字大腦'，每一位廠長都可以成為'互聯(lián)網(wǎng)CTO'，每一個產(chǎn)業(yè)集群都有能力產(chǎn)出代表當?shù)刈罡咚降谋钚聡洝?quot;淘寶平臺事業(yè)部負責人凱芙說道。

　　一個最近的例子是"川菜之魂"郫縣豆瓣醬。由于長期通過批發(fā)商和傳統(tǒng)線下渠道觸達消費者的舌尖，郫都川菜產(chǎn)業(yè)集群近100家工廠始終與消費者隔著一層窗戶紙，難以掌握消費者最新的口味變化和需求。

　　今年4月，郫都中國川菜產(chǎn)業(yè)集群接受了淘寶天天特賣的工廠改造，不僅對生產(chǎn)線進行數(shù)字化升級，還將生產(chǎn)數(shù)據(jù)和淘寶銷售數(shù)據(jù)進行了對接。在大數(shù)據(jù)的引導之下，郫都中國川菜產(chǎn)業(yè)集群研發(fā)出了多款諸如豆瓣牛肉醬、即食蘸料、小包裝泡椒鳳爪等產(chǎn)品，一經(jīng)上線一些爆款就實現(xiàn)了1天賣出平時30天的銷量。

　　而京東也正在通過"三個路徑"幫助更多國貨實現(xiàn)新增長。在幫助地方性品牌走向全國的第一個路徑上，京東通過在物流、扶貧以及金融等方面為品牌提供助力，幫助諸如北京稻香村、廣州酒家等品牌的銷售范圍輻射到了全國。在幫助中國品牌走向全球的第二個路徑上，京東構建了如全球售、京東泰國站、京東印尼站等優(yōu)質的出海平臺，包括手機、小家電等眾多中國品牌的商品已經(jīng)成功銷往全球。在老字號品牌"重返二十歲"的第三個路徑上，京東通過C2M的定制、營銷活動以及線上線下融合，有效助力老字號品牌開拓了新"粉絲"，被更多消費者所熟知。（記者 李子晨）

　　轉自：國際商報
 

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