電商平臺引路海外品牌入華成潮

　　近年來，擁有14億人口和3億中等收入群體的中國作為最具吸引力的消費市場，海外品牌爭相入駐已成為一種潮流，但顯然，這一潮流成形的背后，電商平臺的價值不容忽視。

　　近日，美國知名倉儲零售超市好市多（Costco）在中國大陸的首家門店在上海開業(yè)，排長隊入場成為一時間的現(xiàn)象級事件。而6月7日，德國百年連鎖超市奧樂齊（ALDI）亞洲首批兩家門店在上海開業(yè)，也導(dǎo)致消費者排起了長隊。這兩家躊躇多時才開啟入華首店的外資零售巨頭有一個共同之處--策動線下布局基于線上的積累。

　　2014年好市多在天貓國際首開海外旗艦店，奧樂齊則于2017年通過天貓國際海外旗艦店接觸中國消費者。"奧樂齊選擇開線下店，正是由于這兩年天貓的銷售數(shù)字符合預(yù)期，增強了我們對中國市場投入的信心。"奧樂齊方面表示。好市多亞洲區(qū)總裁張嗣漢則表示，之所以選擇先在上海開店，正是基于前幾年在天貓的經(jīng)營狀況，好市多的主要消費群體聚集在華東地區(qū)。

　　從線上走到線下、從海外走進中國、從謹慎觀望到主動謀事的故事，還在更多國際品牌身上發(fā)生。7月12日瑞典H＆M集團旗下服飾品牌Other Stories在天貓開出官方旗艦店，以此為起點首次進入中國市場；8月美國環(huán)保時尚品牌Everlane通過天貓國際首次來到中國；3月意大利時尚品牌MOSCHINO宣布旗下MOSCHINOUNDERWEAR和SWIMWEAR首家線上旗艦店落戶京東；9月KARL LAGERFELD品牌最新致敬卡爾小黑裙系列在大中華區(qū)的首發(fā)選擇了京東平臺……

　　阿里巴巴平臺最新披露的數(shù)據(jù)顯示，過去半年，超過1500個海外品牌通過天貓首次進入中國市場。另據(jù)天貓國際披露，過去5年，天貓國際共引進80個國家和地區(qū)超23000個海外品牌進入中國市場，其中八成以上系首次入華--這意味著過去5年，平均每天都有10個海外品牌通過電商平臺首次進入中國市場。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，"首店經(jīng)濟"是一種創(chuàng)新，不僅滿足需求，更創(chuàng)造需求。"首店經(jīng)濟"的內(nèi)涵在數(shù)字化平臺上不斷豐富，創(chuàng)造性地滿足了人們對美好生活的新向往。而除了"首店"，在電商平臺上首發(fā)新品、首推新服務(wù)新模式則更頻繁，海外品牌入華經(jīng)過電商平臺的"教育"，在了解廣袤中國市場的同時，投放商品和服務(wù)均更有針對性。

　　京東方面表示，隨著生于互聯(lián)網(wǎng)時代的千禧一代成為中國電商平臺的主要消費人群，與電商合作開拓線上渠道，無論從提升品牌影響力還是從刺激銷量上來說，都是海外奢侈品牌開拓中國市場的捷徑之選。京東坐擁的大流量和大數(shù)據(jù)分析能力，對于用戶喜好有著精準的把握，這些都是MOSCHINO等海外品牌選擇京東開啟在華首店以及推出首發(fā)新品的優(yōu)勢所在。

　　阿里巴巴方面則表示，強大的內(nèi)需市場、高效的數(shù)字化通路和良好的營商環(huán)境，成為品牌爭相來中國開首店、推新品的關(guān)鍵原因。2019年上半年，有超過3000萬款新品在天貓首發(fā)，而服務(wù)顯然是海外品牌當(dāng)前入華最需注重的部分。正如2018年星巴克與阿里巴巴集團達成全面戰(zhàn)略合作后，其選擇與阿里巴巴旗下餓了么合作在華首推外送服務(wù)"專星送"。目前中國內(nèi)地市場星巴克75%以上的門店都開通了"專星送"服務(wù)，展現(xiàn)了與電商平臺合作的海外品牌正在以獨特方式優(yōu)化中國消費者的體驗。

　　業(yè)內(nèi)專家稱，蓬勃發(fā)展的"首店經(jīng)濟"背后彰顯了中國市場魅力的不斷提升。而電商平臺的大數(shù)據(jù)、數(shù)字化積淀都將成為海外品牌在華開"首店"、出"首創(chuàng)"的最佳幫手，以幫助不熟悉中國的企業(yè)了解中國，為不了解中國消費者的企業(yè)貼近所需。

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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