消費(fèi)場(chǎng)景呈差異化發(fā)展消費(fèi)型數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起

　　日前，在2019中國(guó)國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)上，賽迪智庫(kù)電子信息研究所與北京百分點(diǎn)信息科技有限公司共同發(fā)布《消費(fèi)型數(shù)字經(jīng)濟(jì)圖譜白皮書》。《白皮書》認(rèn)為，消費(fèi)型數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在崛起，應(yīng)當(dāng)引起更多關(guān)注。

　　據(jù)介紹，《白皮書》通過(guò)對(duì)消費(fèi)型數(shù)字經(jīng)濟(jì)按照多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行分類，從消費(fèi)場(chǎng)景、決策過(guò)程、區(qū)域特征等方面研究和分析了我國(guó)消費(fèi)型數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和特征。

　　百分點(diǎn)首席數(shù)據(jù)科學(xué)家杜曉夢(mèng)博士介紹，百分點(diǎn)憑借在大小數(shù)據(jù)領(lǐng)域的精湛技術(shù)和分析能力，以及在消費(fèi)金融、投資者情緒和消費(fèi)者信心等領(lǐng)域指數(shù)研究的豐富經(jīng)驗(yàn)，從微觀角度切入，采用在線問(wèn)卷調(diào)研工具，全景描繪數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者的整體畫像，深入洞察數(shù)字消費(fèi)行為和消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)宏觀研究層面形成了有力補(bǔ)充，同時(shí)為供給側(cè)方提供了精準(zhǔn)的數(shù)字消費(fèi)決策。

　　從城市層級(jí)看，一線城市在網(wǎng)絡(luò)餐飲、智慧旅游、智慧交通出行等方面具有較強(qiáng)消費(fèi)力；二線城市在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、數(shù)字教育培訓(xùn)、智慧旅游等方面逼近一線城市；三線以下城市在智慧健康養(yǎng)老領(lǐng)域體現(xiàn)出很強(qiáng)的趕超能力。

　　從年齡階段看，24歲以下的年輕人購(gòu)物金額較低，但在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)餐飲、智慧交通出行方面有較強(qiáng)消費(fèi)潛力；25~34歲的青年人是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、數(shù)字居家生活、網(wǎng)絡(luò)餐飲三個(gè)領(lǐng)域數(shù)字化主力軍；35~49歲的中年人是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、數(shù)字居家生活、智慧旅游、智慧交通出行領(lǐng)域數(shù)字化主力軍；50歲以上的老年人在智慧健康養(yǎng)老、數(shù)字教育培訓(xùn)、智慧旅游、數(shù)字文化娛樂(lè)領(lǐng)域數(shù)字化消費(fèi)能力最高。

　　《白皮書》顯示，從消費(fèi)場(chǎng)景上看，各領(lǐng)域綜合滿意度普遍處于中上水平，介于滿意與比較滿意之間，且彼此之間差距不大。其中，數(shù)字文化娛樂(lè)最能滿足消費(fèi)者要求，其次是智慧交通出行。從城市等級(jí)上看，數(shù)字消費(fèi)的滿意度隨城市變小而降低，相對(duì)而言，中小城市正處于數(shù)字消費(fèi)的滲透階段，消費(fèi)者正在進(jìn)行習(xí)慣培養(yǎng)，因此對(duì)數(shù)字消費(fèi)的要求可能會(huì)更高。

　　值得注意的是，在縣域經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村電商日漸崛起的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，東部的北京、上海、江蘇、廣東，中部的安徽和西部的重慶等省市，縣域數(shù)字消費(fèi)頻率已超城市數(shù)字消費(fèi)頻率，上海農(nóng)村數(shù)字消費(fèi)規(guī)模已超越部分省份城市的數(shù)字消費(fèi)規(guī)模，成為帶動(dòng)支撐東部地區(qū)和內(nèi)陸省份數(shù)字消費(fèi)力的新引擎。

　　此外，《白皮書》建議企業(yè)從熱點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)景切入，發(fā)展消費(fèi)者更喜愛的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)；政府在促進(jìn)消費(fèi)型數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的差異化政策方向和路徑上，積極引導(dǎo)市場(chǎng)有序競(jìng)合，營(yíng)造良好數(shù)字消費(fèi)環(huán)境，并面向區(qū)域消費(fèi)升級(jí)制定差異發(fā)展策略。

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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