2019?中國企業(yè)海外形象高峰論壇在北京舉行

論壇現場
 

　　12月3日，2019•中國企業(yè)海外形象高峰論壇在北京隆重舉行。論壇由國務院新聞辦公室、國務院國資委、全國工商聯指導，中國外文局主辦，中國報道雜志社承辦，天津市委宣傳部協(xié)辦，中國石化、中國銀行為支持單位，當代中國與世界研究院為智庫支持單位。國家相關部委領導、國內知名企業(yè)高管、對外傳播領域專家學者、新聞媒體記者等近500人出席了論壇。

現場嘉賓

　　習近平主席在第二屆中國國際進口博覽會開幕式上的主旨演講中指出：“當今世界，全球價值鏈、供應鏈深入發(fā)展，你中有我、我中有你，各國經濟融合是大勢所趨。”本屆論壇主題為“更高水平開放中的企業(yè)海外形象建設”，聚焦在中國新一輪高水平對外開放中如何做好企業(yè)海外形象建設這一重要課題，為促進建設具有世界競爭力的國際一流企業(yè)搭建智力平臺。

　　論壇開幕式上，國務院國資委副主任翁杰明、全國工商聯副主席李兆前、中國外文局局長杜占元、中宣部對外推廣局局長張雁彬分別致辭。國務院發(fā)展研究中心副主任隆國強，清華大學新聞與傳播學院黨委書記、教授胡鈺，天津市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任石剛進行了主旨演講。中國—東盟中心秘書長陳德海，中國記協(xié)黨組成員、書記處書記吳兢，中國外文局副局長高岸明等出席論壇。中國外文局副總編輯、中國報道雜志社社長陳實主持論壇開幕式。

國務院國資委副主任翁杰明

　　翁杰明表示，中國企業(yè)海外形象高峰論壇已經逐步成為推動中國企業(yè)更好踐行習近平總書記提出的“一帶一路”倡議、推進企業(yè)國際化經營、研討交流中國企業(yè)海外形象建設的重要平臺。企業(yè)是國家經濟、外交、文化走出去的重要載體，國有企業(yè)特別是中央企業(yè)作為行業(yè)產業(yè)的排頭兵，在國際化經營中，一是要堅持國家站位，要主動承擔展示國家形象的使命責任;二是堅持“雙輪驅動”，要全面打造具有全球綜合競爭力的世界一流企業(yè)；三是堅持守正創(chuàng)新，要努力開創(chuàng)海外形象建設新局面。當前，國有企業(yè)海外形象建設要求愈加緊迫，要探索構建具有企業(yè)特色的話語體系，創(chuàng)新企業(yè)海外形象傳播方式，團結更多知華友華力量。

全國工商聯副主席李兆前

　　李兆前表示，隨著我國實施更大范圍、更深層次、更寬領域的改革開放，民營企業(yè)在國際舞臺上也扮演著越來越重要的地位，中國民營企業(yè)海外形象不僅對企業(yè)自身長遠發(fā)展有重大意義，對我國國家形象和國家力量也產生巨大意義。提升民營企業(yè)海外形象，需要民營企業(yè)增強自身核心競爭力，首先要提升產品和服務品質，歸根到底在于技術原創(chuàng)、品牌價值、管理能力等核心競爭力的提升;增強主動進行海外傳播的意識與能力，要把企業(yè)外宣納入國家大外宣格局，增強國際傳播意識;加強輿論宣傳，講好中國民營企業(yè)走出去故事，針對企業(yè)走出去不同情況，挖掘掌握一批發(fā)展好、信譽高、影響大的“走出去”民營企業(yè)典型。

中國外文局局長杜占元

　　杜占元表示，隨著中國綜合國力和國際地位的不斷提升，“一帶一路”建設的扎實推進，中國越來越深的融入全球經濟發(fā)展，越來越多重要企業(yè)以多種方式走向海外，拓展國際市場，參與全球競爭。在對外開放不斷擴大和國際形勢復雜多變的新形勢下，進一步加強中國企業(yè)海外形象建設，一是要主動塑造形象，生動講好中國企業(yè)的故事，不僅要會做，還要會說、主動說;二是要重視科技賦能，創(chuàng)新中國企業(yè)形象傳播手段，促使企業(yè)更好順應移動化、可視化、社交化、數據化、平臺化以及智能化的發(fā)展變化;三是要發(fā)掘品牌文化價值，提升中國企業(yè)形象海外辨識度，加強品牌管理、強化品牌價值的文化內核，增強親和力、感染力。

中宣部對外推廣局局長張雁彬

　　張雁彬表示，在不斷走向世界過程中，中國企業(yè)日益成為促進文明交流互鑒、增進民心相融相通的重要載體，成為認識理解中國、展現中國形象的重要窗口。“走出去”的中國企業(yè)要內外兼修，形象建設才能行穩(wěn)致遠，中國企業(yè)進一步提升海外形象，一是要拓寬視野，看清未來世界發(fā)展變化方向力度和速度;二是要展現擔當，積極履行企業(yè)社會責任;三是要增強“體質”， 要以質量和信譽為核心提升競爭力;四是要提高“顏值”，加強對企業(yè)形象和品牌宣傳謀劃;五要提升“口才”，講好企業(yè)故事。

國務院發(fā)展研究中心副主任隆國強

清華大學新聞與傳播學院黨委書記、教授胡鈺

天津市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任石剛

　　改革開放40多年來，中國企業(yè)通過國際化發(fā)展，已經成長為新型全球治理重要的參與者。隆國強認為，無論是從國家形象宏觀角度，還是企業(yè)經營微觀角度，企業(yè)海外形象都至關重要，企業(yè)尤其要注意主動對接東道國發(fā)展戰(zhàn)略，為當地發(fā)展作出貢獻。胡鈺表示，要樹立好的中國企業(yè)海外形象，首先要進行觀念上的變革，要找到有世界意義和中國特色的價值觀，這種價值觀要突出體現人文精神。石剛表示，中國企業(yè)海外形象建設是一個硬件與軟件并重、顏值與氣質并存、發(fā)展硬實力與文化軟實力兼顧綜合性、系統(tǒng)性工程，天津積極把海外形象塑造融入文化經貿、教育科技等整體外宣工作格局中，放到一盤棋中統(tǒng)籌謀劃、協(xié)同推進。

中國外文局副總編輯、中國報道雜志社社長陳實

　　為了科學客觀地了解外國民眾對中國企業(yè)海外形象的整體評價，本屆論壇發(fā)布了由中國報道雜志社、當代中國與世界研究院和國際知名調查機構凱度(Kantar China)聯合開展的《中國企業(yè)海外形象調查報告2019?拉美版》，當代中國與世界研究院院長于運全發(fā)布報告并解讀。同時論壇還發(fā)布了“中國企業(yè)海外形象20強”企業(yè)榜單，向獲獎企業(yè)代表頒獎。

當代中國與世界研究院院長于運全

　　由中國報道雜志社和國務院國資委新聞中心聯合開展的“2019中國企業(yè)海外形象建設優(yōu)秀案例征集活動”也在論壇上揭曉了評選結果。本次案例征集在廣泛征集的基礎上評出入圍案例，再從中進一步遴選出十大優(yōu)秀案例及在履行企業(yè)社會責任，創(chuàng)新公共傳播方式，有效開展跨文化融合建設、推進本土化經營等方面表現突出的專項案例。優(yōu)秀案例將編入《出海者：中國企業(yè)海外形象建設案例集2019》出版。

2019中國企業(yè)海外形象建設十大優(yōu)秀案例頒獎

2019中國企業(yè)海外形象排行榜20強（拉美版）頒獎

　　在論壇案例分享環(huán)節(jié)，中建裝飾集團有限公司、中國長江三峽集團有限公司、天津食品集團有限公司、三一重工股份有限公司、海信集團有限公司等企業(yè)代表分別進行了在國際化經營管理、形象建設等方面取得的成功經驗的案例分享。

　　創(chuàng)設于2013年的中國企業(yè)海外形象高峰論壇，至今已經舉辦了7屆，連續(xù)6年開展中國企業(yè)海外形象調查并發(fā)布報告，在2015年發(fā)起成立中國企業(yè)海外形象聯盟、2019年發(fā)起成立中國企業(yè)國際傳播專家咨詢委員會，旨在進一步提升中國企業(yè)品牌和國際影響力、助力建設具有世界競爭力的國際一流企業(yè)，已在業(yè)界形成廣泛的影響力。

　　轉自：中國報道

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