迎返鄉(xiāng)購車旺季，優(yōu)信二手車?yán)蹪q25.66%領(lǐng)跑中概股

　　1月14日凌晨，二手車電商平臺(tái)優(yōu)信開盤后一路穩(wěn)步上揚(yáng)，最終收報(bào)2.84，放量漲10.08%，繼續(xù)領(lǐng)跑主要中概股。優(yōu)信股價(jià)最近6個(gè)交易日有5日上漲，累計(jì)錄得25.66%漲幅。

　　股價(jià)上漲的背后原因，是春節(jié)消費(fèi)的強(qiáng)刺激。優(yōu)信發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入臘月“春節(jié)季”以來，三線以下城市迎來返鄉(xiāng)購車旺季，二手車成為“年貨新寵”，銷售持續(xù)火爆。與春節(jié)氣氛相應(yīng)，紅色車型搜索指數(shù)同比去年有近四倍增幅。過去一年汽車市場不景氣，但一二線城市之外的廣闊下沉市場，仍然存在大量汽車消費(fèi)需求正通過優(yōu)信二手車全國購得到釋放。

　　返鄉(xiāng)購車季，下沉市場爆發(fā)

　　來自河南三門峽的小唐昨天剛辦妥了一件大事。小唐在上海工作多年，頗有積蓄，打算趁著過年，買一臺(tái)代步二手車，當(dāng)作“年貨”送給父母。在網(wǎng)上精心挑選之后，小唐看中了一輛豐田卡羅拉，認(rèn)為這臺(tái)車皮實(shí)耐開，還省油。

　　通過優(yōu)信下單之后，平臺(tái)方很快把車送回河南老家，并快速走完了過戶程序。“昨天跟爸媽視頻電話，還把車鑰匙秀給我看?？吹剿麄兡敲锤吲d，心里很滿足。”類似這樣涉及三地的二手車購買體驗(yàn)，以往很難想象，那時(shí)候小唐可能要請假親自跑回老家，花大量時(shí)間挑車、下單、過戶，才能把車送到父母手中。

　　互聯(lián)網(wǎng)電商的持續(xù)發(fā)展，正在對人與貨物的關(guān)系不斷進(jìn)行重構(gòu)。在二手車領(lǐng)域，類似“人在A地，網(wǎng)購B地的二手車送到C地”這樣的“操作”正在成為常態(tài)。一二線城市與下沉市場汽車保有量差距較大，存在巨大的車源流通缺口，導(dǎo)致下沉市場的消費(fèi)者，過去的選擇空間相當(dāng)有限，難以買到稱心的二手車。但現(xiàn)在有了優(yōu)信這樣的在線購車平臺(tái)，下沉市場的用戶也擁有了同樣的選擇機(jī)會(huì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)是返鄉(xiāng)高峰，像小唐這樣在外地工作的消費(fèi)者，對于返鄉(xiāng)購車也有巨大需求。優(yōu)信的成交量排行榜上，四川、河南、安徽等勞動(dòng)力輸出大省均名列前茅。返鄉(xiāng)購車的常見情況是，消費(fèi)者、車源、車輛落戶地分處三個(gè)不同城市，優(yōu)信稱之為“三地車”。三地車對于平臺(tái)的供應(yīng)鏈整合、物流配送以及消費(fèi)者體驗(yàn)等各方面都提出了全新挑戰(zhàn)，目前行業(yè)內(nèi)尚只有優(yōu)信能夠全面匹配這些苛刻要求。返鄉(xiāng)購車需求集中爆發(fā)的春節(jié)季，給優(yōu)信提供了強(qiáng)勁的增長動(dòng)能。

　　剛需特征明顯，紅色二手車受熱捧

　　春節(jié)期間，二手車這一新“年貨”還呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)特性。“顏值”時(shí)代，二手車的顏色同樣重要，車型車況差不多的兩款車，僅因?yàn)轭伾煌?，可以存在很大差價(jià)，通常黑色、白色等受時(shí)間因素影響較小的穩(wěn)重配色較受青睞。春節(jié)期間，紅色二手車也脫穎而出，在優(yōu)信的銷售占比高達(dá)26%。

　　紅色車型銷量的崛起，除春節(jié)因素外，還與用戶年輕化密切相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，作為社會(huì)中堅(jiān)力量的80后，占比達(dá)到45%；但90后也強(qiáng)勢崛起，占比高達(dá)40%。年輕用戶占比提升，一方面使得優(yōu)信這種在線購車新形式接受度更高，另一方面也引領(lǐng)了二手車消費(fèi)觀念的革新，消費(fèi)個(gè)性更為凸顯。

　　與返鄉(xiāng)購車需求爆發(fā)、年輕用戶成主力的趨勢相應(yīng)，今年春節(jié)季以來，優(yōu)信平臺(tái)的暢銷排行榜上，國產(chǎn)、日系車等經(jīng)濟(jì)實(shí)用型品牌占據(jù)主流，“國民神車”哈弗H6獨(dú)占鰲頭。值得一提的是，下沉市場的消費(fèi)者，由于房貸等經(jīng)濟(jì)壓力相對較小，生二孩的意愿較強(qiáng)，因而別克GL8也名列前三。

　　價(jià)格層面，優(yōu)信在春節(jié)季銷售的車輛中，10萬以下的占比達(dá)到55%，同樣呈現(xiàn)明顯剛需特征。但與此同時(shí)，10-20萬區(qū)間和20萬以上的豪車銷售，都有一定程度的增長，顯示“市場下沉”之外，“消費(fèi)升級(jí)”同樣是與之并行的另一重要趨勢。

　　轉(zhuǎn)自：財(cái)經(jīng)網(wǎng)

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