體育產(chǎn)業(yè)：全民健身意愿增強(qiáng) 線上場景悄然走紅

　　隨著新冠肺炎疫情的擴(kuò)散，全國各地的體育活動(dòng)被叫停，中超、CBA等重要賽事紛紛延期，健身房及體育教育機(jī)構(gòu)被迫暫停營業(yè)，似乎給此前高歌猛進(jìn)的中國體育產(chǎn)業(yè)蒙上了一片陰影。

　　各細(xì)分領(lǐng)域受到不同程度的影響，尤其是體育培訓(xùn)、健身房和線下體育零售業(yè)務(wù)。以超級(jí)猩猩、Shape為代表的連鎖健身房紛紛宣布暫停所有課程。國際運(yùn)動(dòng)品牌耐克（Nike）宣布關(guān)閉中國一半門店，露露樂蒙（Lululemon）也暫時(shí)停業(yè)中國的29家門店。

　　但在凱度咨詢團(tuán)隊(duì)日前發(fā)布的《疫情之下，各行各業(yè)的危與機(jī)》專題報(bào)告認(rèn)為，由于歷次重大疫情發(fā)生后，人們對(duì)自身健康的關(guān)注度以及通過參與體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)的意愿往往會(huì)大幅上升。如2003年“非典”之后，北京市大約有20%的消費(fèi)者新購買了體育健身器材，甚至在短時(shí)間內(nèi)體育器材商店還出現(xiàn)脫銷的情況。室外健身場地使用率也大大提高，各類健身場所日均人流量顯著增加。因此，相信待疫情陰霾散去，將會(huì)有更多的消費(fèi)者加入全民健身的行列。

　　同時(shí)，在此次新冠肺炎疫情期間，大眾傳統(tǒng)的健身習(xí)慣也在悄然生變，體育產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)新的機(jī)遇。

　　在減少外出的呼吁下，消費(fèi)者紛紛開啟在家健身模式，室內(nèi)小型健身器材成為這段時(shí)間的“香餑餑”。京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，平臺(tái)上跳繩成交額同比增長56%，啞鈴?fù)仍鲩L60%，拉力器同比增長109%，劃船機(jī)同比增長134%，自營瑜伽墊同比增長更是高達(dá)150%。這些品類的銷售增長在小鎮(zhèn)居民中更加明顯，預(yù)示著低線城市健身熱潮的覺醒。

　　此外，一些新興的健身產(chǎn)品也在此期間審時(shí)度勢(shì)地?fù)屨剂讼葯C(jī)。如將健身與闖關(guān)完美融合的體感類游戲Switch健身環(huán)，即使價(jià)格比疫情前翻倍上漲也避免不了部分商家銷售脫銷。

　　對(duì)互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)而言，疫情也成為他們挖掘新增長潛力的契機(jī)。Keep、超級(jí)猩猩、SHAPE塑健身、樂刻運(yùn)動(dòng)等打通了線上線下團(tuán)課的互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)，在無法線下開課的情況下，紛紛依托抖音、快手等直播工具，將線下健身與線上直播進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打造線上直播課程，開辟了健身房的線上戰(zhàn)場。

　　1月中旬，Keep在蘋果應(yīng)用商城下載量僅位列260名上下，2月初就飆升至第79位。其在抖音的健身教學(xué)直播更是讓它在5天內(nèi)便增加了18%的粉絲。而截至2月14日，樂刻#宅家運(yùn)動(dòng)#公益活動(dòng)全網(wǎng)參與人次破10億，其中直播10天，8000多名教練參與線上云教學(xué)，全網(wǎng)觀看人數(shù)達(dá)213萬人次，讓全民健身場景無處不在。

　　對(duì)于運(yùn)動(dòng)零售品牌而言，門店的關(guān)停并沒有讓他們坐以待斃，相反，他們也在通過用好互聯(lián)網(wǎng)手段，謀求與消費(fèi)者持續(xù)互動(dòng)。如NIKE發(fā)出“趁此刻，蓄力吧”的運(yùn)動(dòng)號(hào)召，鼓勵(lì)大家通過品牌自有平臺(tái)Nike Training Club安排個(gè)性化訓(xùn)練；Lululemon推出40節(jié)瑜伽直播課程；安德瑪（Under Armour）也邀請(qǐng)專業(yè)教練每天一小時(shí)線上直播；安踏兒童全國36家微商城上線，不定期上線最新產(chǎn)品和驚喜福利，其最新推出的戶外眼鏡在抖音上就非常火爆，不少家長將這款商品作為孩子出行的防護(hù)用具。

　　凱度咨詢認(rèn)為，相信擁有歐洲杯和東京奧運(yùn)會(huì)的2020年依舊會(huì)是一個(gè)體育大年。疫情過后，體育賽事、健身培訓(xùn)、體育器械、運(yùn)動(dòng)服飾等行業(yè)又將迎來黃金發(fā)展期。同時(shí)，家庭室內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)需求包括健身APP/直播健身以及趣味健身器材也將迎來進(jìn)一步的大規(guī)模增長，更多品牌的重心會(huì)更多地向互聯(lián)網(wǎng)營銷、電商以及品牌社群建立傾斜。（李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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