2019年中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)增長整體放緩 經(jīng)營效率提升

　　2019年中國連鎖百強(qiáng)榜單顯示，百強(qiáng)企業(yè)在創(chuàng)新業(yè)務(wù)方面取得了較大的進(jìn)步，線上銷售增長顯著，到家業(yè)務(wù)已成為標(biāo)配，并且越來越多地采用拼團(tuán)直播等營銷手段實施全渠道銷售，給行業(yè)發(fā)展注入新活力。從不同業(yè)態(tài)來看，過去一年便利店增幅明顯，社區(qū)超市成為亮點。

　　日前，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布了“2019年中國連鎖百強(qiáng)”榜單。榜單顯示，2019年連鎖百強(qiáng)銷售規(guī)模近2.6萬億元，同比增長5.2%，占社會消費品零售總額的6.3%；連鎖百強(qiáng)門店總數(shù)14.4萬個，同比增長5.9%。從榜單整體數(shù)據(jù)來看，百強(qiáng)企業(yè)整體增長放緩，但核心經(jīng)營效率指標(biāo)有所提升，在業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面也取得明顯成效。

　　增長整體放緩

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年中國百強(qiáng)連鎖企業(yè)銷售和門店數(shù)量絕對值依然保持增長，但增長幅度整體放緩。

　　2019年百強(qiáng)企業(yè)銷售實現(xiàn)正增長的有73家，比上年減少5家，增長率平均為14.4%，同比下降0.1個百分點；中位數(shù)為6.4%，同比下降0.3個百分點。而銷售出現(xiàn)負(fù)增長的有27家，增長率平均為-9.6%，降幅同比增加1.2個百分點；中位數(shù)為-7.6%，降幅同比高出2.4個百分點。

　　2019年門店數(shù)量下降的企業(yè)數(shù)比上年增加了8家，共計29家。不過，在整體銷售和規(guī)模增長放緩的大勢下，依然有18家企業(yè)實現(xiàn)銷售和門店兩位數(shù)增長。其中，紅星美凱龍、永輝、居然之家、盒馬鮮生、美宜佳、孩子王、百果園、大參林、柒一拾壹、羅森10家企業(yè)連續(xù)兩年保持雙位數(shù)增長。

　　在百強(qiáng)榜中，便利店增幅明顯，社區(qū)超市成為亮點。在百強(qiáng)企業(yè)中，便利店依然發(fā)展強(qiáng)勁，社區(qū)超市后起直追。數(shù)據(jù)顯示，2019年便利店銷售增幅為16.5%；專業(yè)店、超市、百貨店分別為10.4%、4.0%、0.7%；便利店門店增幅為7.8%，超市、百貨、專業(yè)店分別為7.7%、2.4%、1.5%。除了超市業(yè)態(tài)外，各業(yè)態(tài)銷售和門店增幅均出現(xiàn)不同程度的下降。超市業(yè)態(tài)中增長最快的是社區(qū)超市，銷售和門店增幅分別達(dá)到16.5%和16.9%。

　　經(jīng)營效率提升

　　2019年百強(qiáng)企業(yè)成本上漲趨于平穩(wěn)，成本占比與上年持平。與此同時，百強(qiáng)企業(yè)不斷升級改造、優(yōu)化調(diào)整，核心經(jīng)營效率指標(biāo)有所提升。

　　2019年百強(qiáng)企業(yè)持續(xù)對百貨和大賣場業(yè)態(tài)進(jìn)行購物中心化改造，數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營百貨店的百強(qiáng)中，有近一半企業(yè)對門店進(jìn)行了改造，改造的門店約占企業(yè)總店數(shù)的30%；經(jīng)營大型超市的百強(qiáng)中，有近四成的企業(yè)對大賣場進(jìn)行購物中心化改造，改造門店占總店數(shù)的30%。

　　通過業(yè)態(tài)調(diào)整及管理優(yōu)化，百強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)營效率有所提高。首先，人效提升明顯。其中，超市業(yè)態(tài)平均人效為94.3萬元，同比提高1.3%；便利店、百貨和專業(yè)店人效依次為58.8萬元、245.4萬元和362.4萬元，同比提高18.5%、10.0%和6.1%；其次，毛利小幅增長。2019年百強(qiáng)企業(yè)平均毛利率為19.5%，比上一年略有提高，其中超市毛利率為18.9%，同比提升0.5個百分點；百貨店毛利率為17.0%，同比提升0.5個百分點；便利店毛利率為26.3%，同比提高1.2個百分點；專業(yè)店毛利率為23.7%，同比下降0.3個百分點。

　　在平效方面，百貨企業(yè)下降較多，超市持平。數(shù)據(jù)顯示，百貨平效為1.8萬元，60%的百貨企業(yè)平效出現(xiàn)下降；超市平效為1.4萬元，1/3的超市企業(yè)平效下降；便利店平效為2.6萬元，與上年基本持平；專業(yè)店平效為2.8萬元，比上年下降9.0%。

　　根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，2019年百強(qiáng)企業(yè)單位人工成本雖有上漲，但整體人工費用占銷售額的比重穩(wěn)定在4.6%。其中，以超市為主營業(yè)態(tài)的連鎖百強(qiáng)企業(yè)人工成本占比為5.4%，百貨、便利店、專業(yè)店人工成本占比分別為3.5%、6.5%、5.5%，與上一年基本持平。

　　創(chuàng)新成效顯著

　　2019年百強(qiáng)企業(yè)在創(chuàng)新業(yè)務(wù)方面取得了較大的進(jìn)步，線上銷售增長顯著，到家業(yè)務(wù)已成為標(biāo)配，并且越來越多地采用拼團(tuán)直播等營銷手段實施全渠道銷售，給行業(yè)發(fā)展注入新活力。數(shù)據(jù)顯示，2019年連鎖百強(qiáng)企業(yè)線上銷售增長28.7%，高于全國實物商品網(wǎng)上零售額增幅9.2個百分點，線上銷售規(guī)模達(dá)5000億元。

　　數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)店平均線上銷售占比最高，便利店最低。百強(qiáng)企業(yè)平均線上銷售占比為4.3%，其中超市企業(yè)線上銷售占比為2.1%，百貨線上銷售占比為1.2%，便利店線上銷售占比為0.6%，專業(yè)店線上銷售占比為21.9%。

　　與此同時，到家業(yè)務(wù)成為各大企業(yè)的標(biāo)配，百強(qiáng)企業(yè)的超市業(yè)態(tài)普遍開展了到家業(yè)務(wù)。其中約1/3企業(yè)的到家業(yè)務(wù)已在全部門店鋪開，約一半企業(yè)則在部分門店運營，其余企業(yè)還在嘗試階段。全面鋪開的企業(yè)相較部分鋪開和處于嘗試階段的企業(yè)，到家訂單的客單價更高，達(dá)92元，人均單店訂單數(shù)達(dá)95單。

　　另外，調(diào)查顯示，超市類百強(qiáng)企業(yè)有近六成開展了社區(qū)拼團(tuán)業(yè)務(wù)，其中過半數(shù)處于嘗試階段，社區(qū)拼團(tuán)業(yè)務(wù)占超市銷售比大約為2‰。短視頻、網(wǎng)上直播等作為新的渠道，也有約三成百強(qiáng)企業(yè)導(dǎo)入。

　　得益于過去在線上線下全渠道方面的創(chuàng)新和布局，百強(qiáng)企業(yè)通過線上銷售彌補(bǔ)了一部分因新冠肺炎疫情造成的實體門店關(guān)閉、客流驟減等損失。(記者張濤)

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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