燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,國漫電影《白蛇2:青蛇劫起》票房于8月5日突破4億,并保持著豆瓣7.3分、淘票票9.2分的高分好評,成為“國漫崛起”路上又一里程碑式作品。票房與口碑“雙高”成績,是對影片品質(zhì)的充分肯定,其背后也有賴于阿里影業(yè)旗下淘秀營銷不斷創(chuàng)新升級的宣發(fā)探索。據(jù)悉,為助力《白蛇2》進(jìn)一步提高宣發(fā)效率,淘秀營銷聯(lián)合淘寶直播推出聚勢播直播宣發(fā)新模式,集結(jié)35位淘寶主播為《白蛇2》聯(lián)合打call,為影片贏得強(qiáng)勢曝光與高效票房轉(zhuǎn)化。
《白蛇2:青蛇劫起》由追光影業(yè)、阿里影業(yè)等出品,阿里影業(yè)發(fā)行,影片對中國古代傳說進(jìn)行現(xiàn)代解讀,創(chuàng)新演繹了小青不棄執(zhí)念歷劫冒險(xiǎn)的故事。本片以宏大的設(shè)定、豐富的細(xì)節(jié)、扎實(shí)的劇情及創(chuàng)新的表達(dá)形式贏得了觀眾的肯定。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,影片上映后首日票房達(dá)6373萬元,首日排片占比42%,創(chuàng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影新紀(jì)錄。
在暑期檔新片陸續(xù)上映的背景下,淘秀營銷為《白蛇2》持續(xù)挖掘宣發(fā)增長點(diǎn)。7月29日,淘秀營銷聯(lián)合淘寶直播推出創(chuàng)新直播宣發(fā)模式聚勢播,以烈兒寶貝、吉杰為代表的35位淘寶主播集體把這部優(yōu)質(zhì)國漫作品帶進(jìn)淘寶直播間,超長聯(lián)播155小時(shí),累計(jì)曝光近1億。極具沖擊力的精彩預(yù)告在直播間輪番上陣,向觀眾有效傳遞影片的題材、風(fēng)格及視覺表現(xiàn);淘寶主播的影評式傾情推介為影片持續(xù)擴(kuò)散口碑背書;同時(shí),聚勢播為影迷觀眾帶來0.1元秒殺10元觀影代金券,在為用戶帶來優(yōu)惠福利的同時(shí),保證了高效的票房轉(zhuǎn)化。據(jù)悉,烈兒寶貝、吉杰作為淘寶直播推廣大使,首次聚勢播即實(shí)現(xiàn)了2萬張限量代金券的瞬時(shí)售罄。
聚勢播是繼沖擊播線上路演之后,淘秀營銷與淘寶直播再度聯(lián)手打造的創(chuàng)新宣發(fā)產(chǎn)品。2019年,淘秀營銷打造了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“內(nèi)容電商+電影宣發(fā)”聯(lián)合產(chǎn)品沖擊播;“沖擊播伴侶”則通過對直播內(nèi)容的即時(shí)抓取分發(fā),在直播后迅速將精彩內(nèi)容轉(zhuǎn)化為短視頻物料達(dá)成二次傳播。在“直播+短視頻”的緊密配合下,沖擊播話題、口碑、票房三位一體宣發(fā)聯(lián)動(dòng)越來越成熟,成為各大檔期電影宣發(fā)標(biāo)配動(dòng)作。
聚勢播的推出,則是對“內(nèi)容電商+電影宣發(fā)”新增長點(diǎn)的進(jìn)一步挖掘。以本次《白蛇2》的直播宣發(fā)為例,聚勢播為影片宣發(fā)提供了更敏捷的操作模式、更強(qiáng)勢的流量曝光、更大規(guī)模的淘寶主播團(tuán)助力,滲透更多直播場景,覆蓋更多類型用戶,幫助影片實(shí)現(xiàn)破圈觸達(dá)、高效轉(zhuǎn)化。在短視頻二創(chuàng)傳播中,《白蛇2》相關(guān)直播內(nèi)容得以擴(kuò)散至短視頻平臺(tái),以長尾分發(fā)獲得持續(xù)曝光。與此同時(shí),淘寶主播也在泛娛樂內(nèi)容的傳播中獲得跨圈層曝光,達(dá)成“出圈”。
作為一家兼具“內(nèi)容+科技”的影視公司,除了為觀眾提供品類豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外,阿里影業(yè)同時(shí)致力于借助技術(shù)的手段,將電影的影響力觸達(dá)更多人。以此為出發(fā)點(diǎn),阿里影業(yè)旗下淘秀營銷不斷創(chuàng)新宣發(fā)模式、探索宣發(fā)新陣地,以沖擊播、聚勢播為代表的電影直播宣發(fā)產(chǎn)品不僅以售票形式實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化,同時(shí)也為電影帶來了超出以往的宣發(fā)價(jià)值。特殊市場環(huán)境之下,淘秀的持續(xù)探索與創(chuàng)新為電影的線上宣發(fā)帶來了更大的想象空間。
轉(zhuǎn)自:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502035964