近年來,《熊出沒》《那年那兔那些事》等眾多國(guó)漫IP層出不窮,隨著IP概念在文化、影視等行業(yè)被不斷推廣,國(guó)漫正逐漸進(jìn)入以IP為核心的發(fā)展新階段。面對(duì)黃金發(fā)展期,國(guó)漫IP的產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展之路究竟該如何走?
國(guó)漫正迎IP時(shí)代
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,各色漫畫平臺(tái)不斷崛起,國(guó)漫有了更新鮮的生長(zhǎng)土壤。與此同時(shí),微博等社交媒體的興起,為漫畫家和粉絲之間搭建起了良好的互動(dòng)平臺(tái),很多網(wǎng)紅漫畫家的粉絲數(shù)已多達(dá)千萬(wàn)。
在IP概念的不斷推動(dòng)下,國(guó)漫IP化、多行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)象已相當(dāng)普遍。國(guó)漫IP不斷與多種業(yè)態(tài)結(jié)合,催生出主題餐廳、主題展、主題周邊等多種商業(yè)模式。
以書畫卷軸為發(fā)髻、粗濃到遮住眼睛的眉毛、心形的胡子……浙江衢州城市形象動(dòng)漫IP“南孔爺爺”不僅形象呆萌可愛,更因?yàn)樗目陬^禪“逢考必勝”,在學(xué)生群體中成為廣為流傳的考試庇護(hù)神。目前,南孔爺爺IP不僅從漫畫發(fā)展到周邊,更衍生出實(shí)體主題書店“南孔爺爺?shù)臅?rdquo;,印有南孔爺爺形象的明信片、車貼等更是受到大批年輕人追捧。
產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正當(dāng)時(shí)
通過跨媒介、跨形態(tài)、甚至跨行業(yè)的融合發(fā)展,在IP概念火熱的當(dāng)下,國(guó)漫迎來了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新契機(jī)。比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示,截至2017上半年,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)786億元,同比增長(zhǎng)20.1%。
隨著越來越多的游戲、商業(yè)項(xiàng)目借用國(guó)漫IP,全產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)端對(duì)IP的融合開發(fā)能力越來越強(qiáng)。例如《小童貓之喵星來客》的國(guó)漫IP,借助動(dòng)漫IP的影響實(shí)現(xiàn)了線上線下衍生產(chǎn)品的互動(dòng),并先后推進(jìn)食品產(chǎn)業(yè)、數(shù)碼電子產(chǎn)業(yè)、兒童室內(nèi)主題館、主題樂園、教育機(jī)構(gòu)、主題酒店等多個(gè)項(xiàng)目,整個(gè)IP各變現(xiàn)端協(xié)作開發(fā)的商業(yè)化運(yùn)作更加成熟穩(wěn)健。
“多行業(yè)布局既能在資金方面節(jié)約成本,還可以圍繞品牌IP擴(kuò)大自己的影響力。”深圳童貓文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)劉儀暄說,“借助國(guó)漫IP的影響力,實(shí)現(xiàn)文化+品牌+產(chǎn)業(yè)+平臺(tái)的一體化發(fā)展,新的創(chuàng)新商業(yè)模式是我們立足的基礎(chǔ)。”
機(jī)制短板亟待渡困
雖然中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前正蓬勃發(fā)展,但要想持續(xù)獲得消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的青睞,國(guó)漫IP產(chǎn)業(yè)化的道路還存在很大的瓶頸,發(fā)展模式趨同、產(chǎn)業(yè)化鏈條過長(zhǎng)、追求快速變現(xiàn)、急功近利的情況還很普遍。在國(guó)漫形象創(chuàng)造上,也存在一味模仿外國(guó)動(dòng)漫形象導(dǎo)致中國(guó)缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫IP等問題。
“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常燒金,在國(guó)漫IP產(chǎn)業(yè)化的過程中,從形象制作、推廣宣傳到后期授權(quán)等,過長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈讓很多企業(yè)堅(jiān)持不到IP變現(xiàn)。”劉儀暄說。
在遼寧大學(xué)日韓創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)研究中心李彬博士看來,目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)制中,存在各環(huán)節(jié)彼此獨(dú)立、溝通不暢、行業(yè)壁壘林立等問題,“資本市場(chǎng)難以篩選到好作品,優(yōu)秀作品又找不到有效資本,信息不對(duì)稱矛盾突出,國(guó)漫IP產(chǎn)業(yè)化必須要在創(chuàng)新商業(yè)模式上進(jìn)行改進(jìn)。”
同時(shí),李彬認(rèn)為,必須重視動(dòng)漫產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興盛,動(dòng)漫盜版也日漸猖獗。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)收入來自IP衍生商品,如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障不力,盜版的動(dòng)漫產(chǎn)品必然會(huì)搶奪正版動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起,國(guó)漫迎來高速發(fā)展的黃金期,國(guó)漫IP產(chǎn)業(yè)化正改變著舊有的產(chǎn)業(yè)格局,創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)體系,“動(dòng)漫及二次元文化已經(jīng)成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,即便存在發(fā)展瓶頸,國(guó)漫IP仍有著明亮的發(fā)展前景。”李彬說。
原標(biāo)題:IP時(shí)代,小動(dòng)漫如何做成大產(chǎn)業(yè)?
轉(zhuǎn)自: 新華網(wǎng)
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