武丹：“喜聞樂見”的動漫讓科普傳播更生動

　　近年來，在政策扶持、社會經(jīng)濟(jì)推動及技術(shù)創(chuàng)新的支撐下，我國的原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。不僅整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從“十五”期末的不足100億元到2016年的1328億元，還打造出了一批原創(chuàng)精品IP，如《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等系列片，票房屢創(chuàng)佳績的《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》等動畫電影，這些都彰顯著中國動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　動漫作為一種集文學(xué)、美術(shù)、影視等多種領(lǐng)域于一體的綜合藝術(shù)形式，正以其獨(dú)特的魅力受到越來越多人的喜愛，產(chǎn)生越來越大的影響。因此，利用動漫這種人們喜聞樂見的形式進(jìn)行科技傳播無疑是一種有效的科普手段和重要的傳播方式。

　　從2004年起，國家便出臺了一系列與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政策。尤其是2006年發(fā)布的《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，首次從國家層面明確提出發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，將動漫中小企業(yè)納入“科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金”資助范圍，享受有關(guān)所得稅、增值稅的優(yōu)惠政策，極大地促進(jìn)了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　2014年至2016年間，國家各部委又相繼出臺了關(guān)于推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些政策。其中文化部聯(lián)合財(cái)政部和國家稅務(wù)總局每年對經(jīng)過認(rèn)定的動漫企業(yè)提供優(yōu)惠的稅收政策，包括增值稅和營業(yè)稅的減免、企業(yè)所得稅稅率的降低和進(jìn)出口關(guān)稅的免征等。這些政策的相繼出臺，對一個產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展具有決定性的影響，使得我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個空前繁榮的階段。

　　而發(fā)展科普動漫，不僅僅有動漫產(chǎn)業(yè)政策的支持，作為科學(xué)普及的有效手段和方式，國家對于科普方面的政策也有利于科普動漫的發(fā)展。

　　在《關(guān)于加強(qiáng)國家科普能力建設(shè)的若干意見》中，國家已經(jīng)明確提出加強(qiáng)科普能力建設(shè)是建設(shè)創(chuàng)新型國家的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略任務(wù)。而科普能力建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是繁榮科普創(chuàng)作。科普動漫作為科普創(chuàng)作的一種重要形式，對于提高科普能力有著十分重要的作用和極其重大的意義。2014年12月，中國科協(xié)也印發(fā)《中國科協(xié)關(guān)于加強(qiáng)科普信息化建設(shè)的意見》，提出科普活動要“要順應(yīng)信息社會科學(xué)傳播傳播視頻化、移動化、社交化、游戲化等發(fā)展趨勢，綜合運(yùn)用圖文、動漫、音視頻、游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等多種形式，實(shí)現(xiàn)科普從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維、從一屏到多屏、從平面媒體到全媒體的融合轉(zhuǎn)變”。

　　從受眾需求角度來看，我國受眾對動漫產(chǎn)品的需求量相當(dāng)大，對科普動漫也存在廣泛的需求。據(jù)工信部發(fā)布的《2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》中數(shù)據(jù)顯示，2017年中國動漫核心用戶將超過8000萬，被稱為“二次元”人群總數(shù)將超過3億，且97%以上是“90后”“00后”。我國作為人口大國，動漫直接受眾群體數(shù)量相對較多，群體需求旺盛，而這個群體又以兒童和青少年為主，與科普動漫的主要目標(biāo)群體相吻合，所以對于科普動漫來說是強(qiáng)大的發(fā)展動力。

　　除此之外，技術(shù)的深度發(fā)展和不斷創(chuàng)新也為科普動漫的發(fā)展提供了有力保障。新媒體的傳播平臺也為科普動漫的傳播豐富了渠道。

　　動漫產(chǎn)業(yè)是高投入、回收周期長的行業(yè)。雖然我國很早就有科普動漫作品出現(xiàn)，如著名的《小蝌蚪找媽媽》《海爾兄弟》等作品， 但總體來說，我國科普動漫作品數(shù)量較少、缺乏精品IP是不爭的事實(shí)。

　　目前，在有利的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境支撐下，在供給側(cè)不能滿足需求側(cè)的情況下，科普動漫還需要國家政策給予傾斜，其前景也必然值得期待。

　?。ㄗ髡撸何涞?單位：中國科普研究所）

　　《中國科學(xué)報(bào)》 (2018-03-30 第3版 科普)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀