云上閱讀煥發(fā)傳統(tǒng)書業(yè)新生

　“閱讀的力量，其實在于它讓人感受到，讓人顫抖，讓人回味，讓人悲觀。在足夠的悲觀之后，才能讓人通透?！苯菘俗骷液绽蜖栐缡钦f。而在疫情逐漸消散的今天，我們希望從閱讀中汲取的更多，即使是在網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間里，也能獲得那種向上恣意生長的力量。——編者

　　湖北武漢的方艙醫(yī)院投入使用當日，一位年輕患者躺在病床上的照片突然上了熱搜。在幾乎黑白的空間里，他捧著書本認真閱讀的樣子，讓整張照片似乎添加了些許不一樣的色彩。僅僅是一個人、一本書，卻構(gòu)成了當天最讓人感動的一幕。

　　而這，不正是閱讀的力量嗎？

　　上海，作為一座書香城市更是深諳于此。2月22日晚八點，由上海市新聞出版局牽頭，偕同滬上各大出版社及媒體平臺共同發(fā)起“上海書展·閱讀的力量”2020特別網(wǎng)聚活動，集中推出一大批內(nèi)容豐富、形式新穎的線上閱讀活動和文化服務(wù)，為市民提供濃郁書香，吹散疫情陰霾。

　　今天，是活動的第四十二天，已經(jīng)累積了30多場重磅活動和400余項重點閱讀推廣活動，獲得了3000萬余次閱讀點擊的數(shù)據(jù)使我們不僅看到線上閱讀推廣活動正逐步常態(tài)化，也看到了線下體驗和線上互動的各種可能。

　　名人線上直播，一場關(guān)于“風月同天”的集體討論

　　網(wǎng)聚活動的第一天，主辦方就拋出了重磅——“硬核”教授張文宏受邀在直播中與網(wǎng)友分享健康與閱讀，除了分析當下上海的防疫情況，一如既往地貢獻了一批經(jīng)典網(wǎng)紅語錄。數(shù)據(jù)顯示，每周六的健康主題的確成為網(wǎng)友讀者最為關(guān)注的內(nèi)容，張文宏醫(yī)生首場直播網(wǎng)上觀看就超過了227萬人次，之后一周由上海中醫(yī)藥領(lǐng)軍人物嚴世蕓教授和張瑋醫(yī)生主講的“疫情抗擊中的中醫(yī)力量”也超過了189萬人次的觀看量。

　　每晚八點的直播活動，從最初的4家平臺拓展到后來的12家，包括澎湃新聞、看看新聞、東方網(wǎng)、學(xué)習強國上海學(xué)習平臺、浦東融媒體中心、騰訊視頻、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、趣頭條、一條、樊登讀書、周到上海。內(nèi)容當然也不止于健康，音樂藝術(shù)、親子教育、文學(xué)、生活、書業(yè)出版等多角度將全年齡段的網(wǎng)友讀者都囊括進來并緊跟熱點：三八婦女節(jié)當天，追隨熱門書籍和電影，請來了資深心理咨詢專家林貽真教大家如何不做“82年的金智英”；在廣大網(wǎng)友被日方捐贈物上的一句“山川異域，風月同天”所感動時，及時讓五位中日新聞出版人從不同角度，分享兩國在此次新冠疫情中互動背后的文化因素；延期開學(xué)的通知下發(fā)，很多家長正為孩子在家超長“待機”苦惱時，不失時機地教父母如何輔導(dǎo)學(xué)生在家學(xué)習，又怎樣進行宅家運動，提高少兒免疫力……除了各個領(lǐng)域的一線專家在線分享各種“干貨”，活動還網(wǎng)聚了一大批知名作家、學(xué)者、藝術(shù)家、社會知名人士以及B站的人氣UP主、喜馬拉雅著名主播參與其中，熱聊疫情時期的生活感受，分享閱讀經(jīng)驗。

　　疫情期間推出這項線上閱讀活動，主辦方的初衷是舒緩市民焦慮情緒，為圖書發(fā)行業(yè)雪中送炭，真正做到你我雖隔離在不同屋檐下，卻可以因為閱讀走到一起，共賞同天風月。然而事實上的收獲遠不只如此。主辦方告訴記者，有很多名家和出版社在進行過一次直播嘗試后，就此打開一番新天地，傳統(tǒng)出版業(yè)在這次線上活動中正在逐步學(xué)習如何為自己注入互聯(lián)網(wǎng)基因，進入到新課題：實體書店利用微信群、賬號直播間等途徑積攢私域流量，通過定向發(fā)布和優(yōu)惠銷售等方式，提高目標圖書的銷量；讀書會牽手知名連鎖酒店，跨界滿足讀者多元化文化需求；出版社圍繞圖書內(nèi)容開發(fā)小程序進行特定渠道的發(fā)布，形成深度閱讀和付費閱讀收益，等等。

　　云游網(wǎng)紅書店，一種互聯(lián)網(wǎng)時代下的新體驗

　　疫情期間，實體書店的客流受到?jīng)_擊是在所難免的事。據(jù)實體書店聯(lián)盟“書萌”于今年2月對全國1021家書店的調(diào)查，截至2月5日，90.7%的書店選擇停業(yè)，超過99%的書店沒有正常收入。

　　在上海，有39家在商場內(nèi)的實體書店一直堅持營業(yè)，到3月底實體書店已基本全部恢復(fù)營業(yè)。“然而打擊還是很大，物業(yè)費用、人力費用都還在，但是客流量大幅降低，更不要說貨源渠道和物流還沒有完全跟上復(fù)工的節(jié)奏。”上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會副會長、秘書長汪耀華說。

　　早在2月14日發(fā)布的《全力支持服務(wù)本市文化企業(yè)疫情防控平穩(wěn)健康發(fā)展的若干政策措施》中，上海市委宣傳部就實體書店幫扶提出若干舉措，包括對實施轉(zhuǎn)型發(fā)展、滿足新業(yè)態(tài)要求的實體書店重大項目給予重點扶持，聯(lián)合相關(guān)銀行機構(gòu)提供貸款支持，協(xié)調(diào)場地減免租金等。而據(jù)汪耀華透露，目前據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，滬上各實體書店提出的貸款意向已達到一個億。

　　政策層面的扶持是可預(yù)見的。但困難當前，我們可否通過自身努力將嚴峻的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為新的機遇？能否借疫情倒逼傳統(tǒng)書業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展？這也是“上海書展·閱讀的力量”2020特別網(wǎng)聚活動在思考的問題。于是最具特色的“悅讀時刻”就特別開設(shè)了一大主題“樂游書業(yè)”，在不能出門的非常時期，網(wǎng)友跟隨著主播的腳步步入真實的傳統(tǒng)書業(yè)。他們一起走進上海的網(wǎng)紅書店——靜安芮歐百貨鐘書閣，在店長和資深媒體人的帶領(lǐng)下，一面對書店內(nèi)部的裝飾布局進行詳細解讀，一面擇下書架上對自己影響至深的經(jīng)典好書推薦給網(wǎng)友。更進一步，甚至來到了出版社的內(nèi)部。例如與上海譯文出版社的一線編輯直接面對面，一起去尋找最好的那本書，了解出版工作最真實的狀態(tài)……

　　這種新穎的線上文化服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)打破了人與人之間的物理阻隔，無論是對實體書店的可視化展示，還是直播過程中為圖書銷售帶貨，不僅展示了互聯(lián)網(wǎng)時代實體書店和傳統(tǒng)書業(yè)的新的可能性，也在過程中逐步探索和推動整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。受線上活動的啟發(fā)，上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會也順勢推出“上海書展·閱讀的力量”春季圖書大聯(lián)展特別活動，在50多家實體書店店堂顯著區(qū)域特設(shè)展銷專柜專架，讀者不僅可以八折優(yōu)惠購得聯(lián)展書目，線上店也同步配套開展線上閱讀互動。

　　對于目前正在前期準備中的2020年上海書展，此次的網(wǎng)聚活動可以說正在為其線上線下的聯(lián)動模式作“路演”。主辦方透露，今年書展期間，線上活動將大大增加。“這次的網(wǎng)聚活動雖然是應(yīng)時的公益性動作，但過程中與平臺的深度磨合卻成了更為寶貴的財富。怎樣使之成為常態(tài)化合作？怎樣與現(xiàn)場展接軌？怎么對出版業(yè)產(chǎn)生實質(zhì)性影響，讓傳統(tǒng)出版業(yè)也能通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)變現(xiàn)？”主辦方如此形容：“就像是‘春江水暖鴨先知’，這次線上活動的試水就是那只先知的鴨子?！?/p>

　　快閃馬拉松賽，一個全民閱讀常態(tài)化的新思路

　　3月5日的晚上七時，和往常一樣在微信群里和閨蜜們聊得熱火朝天的市民孫女士，卻突然撂下一句話“我要去看書啦，馬上要比賽了”，然后退出了聊天。她要參加的正是一場名為“我的戰(zhàn)疫”的閱讀馬拉松快閃賽。

　　其實上海圖書館自2016年起，每年春秋兩季都會在線下舉辦“上圖杯”大型閱讀馬拉松賽事，此次的快閃賽，是主辦方應(yīng)對疫情期間特殊情況設(shè)計的一場賽事，參與者用短時間通過檢視閱讀了解比賽用書的基本內(nèi)容，并且這場比賽完全在線上舉行，網(wǎng)絡(luò)分發(fā)電子書籍，移動端閱讀，線上答題。

　　晚上七時四十分，線上答題開始，八時孫女士接到了官方的短信：“由于系統(tǒng)故障，請您于半小時后再次進入系統(tǒng)進行比賽。”與此同時，上海圖書館館長陳超與TELL公眾演講會創(chuàng)始人、閱讀馬拉松創(chuàng)始人姜濤在“上海書展·閱讀的力量”直播間，正在與網(wǎng)友暢聊閱讀生活。姜濤首先向正在比賽的選手道歉：同一時間的大量點擊造成了系統(tǒng)負荷增大，用戶客戶端發(fā)生延遲進而產(chǎn)生了故障。這場原本計劃一個小時完成的閱讀活動，最后應(yīng)了活動的主題，變成了一場需要耐心的漫長“戰(zhàn)役”——這個小小的插曲，卻也反映了這場活動的火爆程度：來自338家單位的15545人參加活動，其中來自湖北的選手有2913人。姜濤說，“與上一場‘閱馬’相比，人數(shù)幾乎翻了個倍，我們始料未及。我想大家這么熱情的原因，應(yīng)該是在特殊時期都很想以某種方式去和湖北人民一起完成一件事?！本拖窠獫f，閱讀本身是一個很個人、甚至有些孤獨的行為，但是通過融入了馬拉松這樣的形式后，閱讀就擁有了公共屬性。

　　完成答題的孫女士也終于在當晚八時半的時候拿到了自己的完賽電子證書。盡管過程有些曲折，但是孫女士表示，離開學(xué)校后，已經(jīng)很少會那么認真地看書了，在習慣碎片化閱讀的今天，希望能借此慢慢培養(yǎng)自己深度閱讀的習慣。疫情為普通百姓的日常生活增添了不少難度，卻也在我們放慢腳步的同時指明了一些新的方向。孫女士的經(jīng)歷或許可以看作這次“閱讀的力量”網(wǎng)聚活動的一個縮影：線上閱讀活動的開發(fā)，正在為推動全民閱讀常態(tài)化注入新鮮血液。市新聞出版局局長徐炯曾總結(jié)：“各類媒體多形式多渠道聚力推廣，廣大網(wǎng)民讀者積極在線參與互動，線上閱讀圈層已初步形成，活動切實勾連、放大了內(nèi)容、渠道、平臺、宣傳等各方優(yōu)質(zhì)資源，盤活存量、激發(fā)增量，不斷涌現(xiàn)新創(chuàng)意、新玩法。活動為我們了解讀者消費習慣、一線市場需求提供了最直觀的決策參考?！?/p>

　　值得一提的是，這次比賽的用書，也就是《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》的電子版在上海發(fā)布、書香上海等平臺發(fā)布后，點擊下載量全網(wǎng)累計突破159.8萬，紙質(zhì)版首印也達到了80萬冊?？梢?，閱讀者從來沒有缺席，我們或許需要適應(yīng)的是新時期下新的閱讀方式和需求。

　　轉(zhuǎn)自：文匯報

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