局長(zhǎng)出圈只是外功文旅出彩還得拼內(nèi)力

　　最近這段時(shí)間，北鎮(zhèn)市文旅局局長(zhǎng)王瑩火爆了網(wǎng)絡(luò)。短視頻里，王瑩變身農(nóng)村大媽——靛藍(lán)色的上衣、深藍(lán)色的花紋頭巾，再加上一口“土得掉渣”的北鎮(zhèn)土語(yǔ)方言，這一從政府官員到農(nóng)村大媽的強(qiáng)烈反差，讓王瑩迅速“出圈”。

　　王瑩能在網(wǎng)絡(luò)上飽受關(guān)注一點(diǎn)不意外。最近，國(guó)內(nèi)多地文旅局長(zhǎng)紛紛成了當(dāng)?shù)匚幕糜未匀?，比如一襲紅色斗篷，在雪中策馬穿行的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍；再比如，白衣發(fā)冠、手持長(zhǎng)劍的古裝“丑俠”、湖北隨州文旅局局長(zhǎng)解偉，等等，他們都成功借短視頻平臺(tái)快速爆紅于網(wǎng)絡(luò)，成為各方矚目的焦點(diǎn)。值得一提的是，作為文旅局長(zhǎng)“出圈”的先行者，賀嬌龍還在兩年前變身成了網(wǎng)紅主播，竭力推廣與銷售新疆的農(nóng)副產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)中獲得了眾多擁躉。

　　在網(wǎng)絡(luò)注意力高度分散的今天，文旅局長(zhǎng)們能夠相繼“出道”并爆紅殊為不易。局長(zhǎng)們除了要想盡辦法“出圈”外，還要琢磨在大數(shù)據(jù)的推薦機(jī)制下，如何將自身形象與當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源高度融合，并能出彩出新出眾，不得不說(shuō)，這對(duì)并不是表演系科班出身的他們來(lái)講，不啻一次高難度考試。

　　我們?cè)谫潎@與肯定文旅局長(zhǎng)們敢為人先、敢于嘗鮮的同時(shí)，我想，包括文旅局長(zhǎng)們?cè)趦?nèi)，還應(yīng)該思考另外一個(gè)問(wèn)題，那就是局長(zhǎng)本人爆紅之后，如何才能讓本地的文旅知名度“常紅”。這一難度，應(yīng)該說(shuō)不亞于局長(zhǎng)們的“出圈”。

　　實(shí)際上，文旅局長(zhǎng)們相繼在網(wǎng)絡(luò)上引起大量關(guān)注，給當(dāng)?shù)匚穆脗鞑ヅc推廣開啟了新思路。相較于傳統(tǒng)“高大上”的宣傳推廣模式，局長(zhǎng)們借助官員身份與劇中身份的鮮明反差，打造出來(lái)的或詼諧，或?yàn)⒚摚蛄眍?，或傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容，無(wú)疑更容易在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代吸引更多觀眾的注意力。

　　除了傳播思路與傳播方式變化外，讓更多“出圈者”出圈，無(wú)疑也是保持本地文旅“常紅”的辦法之一。

　　雖然憑借著文旅局長(zhǎng)們的一時(shí)轟動(dòng)，可以在一段時(shí)間內(nèi)讓本地知名度迅速躥紅，但須知道，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的注意力存在著“速生速滅”的特性，也就是說(shuō)，“一招鮮吃遍天”的做法已經(jīng)不適用于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為競(jìng)爭(zhēng)激烈的文旅產(chǎn)業(yè)，需用通過(guò)一個(gè)又一個(gè)“爆點(diǎn)”來(lái)吸引公眾的注意力。讓游客留得住、愿消費(fèi)，僅依靠一個(gè)個(gè)局長(zhǎng)的出圈還不夠，還有更多的工作要用心去做。一個(gè)地方的文化旅游能不能吸引人，歸根到底還是當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源是否具有獨(dú)特性、豐富性，文旅服務(wù)是否到位，以及是否得到了充分挖掘與創(chuàng)新。畢竟，文旅局長(zhǎng)花式比拼的只是外功，推動(dòng)文旅大發(fā)展，比完外功，還得拼內(nèi)力。當(dāng)一個(gè)地方既有天然稟賦，又有匠心推廣和貼心服務(wù)，在多重優(yōu)勢(shì)加持下，這個(gè)地方能夠“常紅”也就不足為奇了。

　　轉(zhuǎn)自：遼寧日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀