市場如何，數(shù)據(jù)來說話。2023年中秋國慶雙節(jié)超長假期著實讓文旅市場興奮了一把。“火爆”“加倍”“出圈”成關(guān)鍵詞。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。
“哪哪都是人”也成為這個假期最真實的寫照。假期剛過，各地文旅消費數(shù)據(jù)紛紛出爐，哪些地方人氣更熱？哪些地方消費更旺？
哪些地方文旅消費更旺？
江蘇8天吸金907億元
據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到10月7日，共有25個省份公布了雙節(jié)期間文旅消費成績單。其中，江蘇一馬當(dāng)先，8天假期，全省實現(xiàn)旅游總收入907.59億元，增長151.9%，較2019年同期增長25.8%。同時，銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，假期前7天，江蘇文旅消費總額175.55億元，占全國10.62%，占比保持全國第一。
這個黃金周，夜游、夜娛、夜演、夜購等各種夜間文旅活動，爆發(fā)出愈發(fā)多樣的“夜態(tài)”。江蘇文旅廳顯示，黃金周期間，納入監(jiān)測的45家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)共接待游客1051.21萬人次，游客消費總額55.57億元，同比2022年分別增長208.19%和214.72%。
此外，河南、廣東假期期間旅游總收入均超500億元,；四川、福建、湖南假期期間旅游總收入均超300億元；上海、新疆緊隨其后，位于“200億元梯隊”；內(nèi)蒙古、北京等旅游收入超百億。
哪些地方更吸引人呢？
河南攬客超8480.1萬人次
根據(jù)已公開的數(shù)據(jù)顯示，河南雙節(jié)期間接待游客8480.1萬人次，暫居第一；江蘇、廣東分別接待游客7118.48萬人次、6386.2萬人次，分列第二、第三；四川為5691.02萬人次；福建、湖南緊隨其后，分別為3949.41萬人次、3068.2萬人次；此外，內(nèi)蒙古、黑龍江、上海接待游客量均超過2000萬人次，分別為2306.01萬人次、2039.1萬人次、2129.67萬人次。
河南省文旅廳指出，假期期間，全省重點景區(qū)從創(chuàng)新產(chǎn)品供給、打造消費新場景、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)等多個方面下功夫，點燃全國各地游客“游河南”的熱情，助推河南文旅市場持續(xù)升溫。從接待游客量來看，排名前五的景區(qū)是：清明上河園45.07萬人次、龍門石窟43.6萬人次、銀基國際旅游度假區(qū)43.21萬人次、云臺山39.6萬人次、萬歲山33.5萬人次。
值得關(guān)注的是“演藝游”大火。鄭州只有河南·戲劇幻城、建業(yè)電影小鎮(zhèn)假期觀劇超200萬人次，省外游客占比超過六成。開封清明上河園每天近200場演出讓游客目不暇接，網(wǎng)友調(diào)侃“清明上河園的人比清明上河圖里的還多”。
江蘇不僅吸金能力強，攬客也毫不示弱。雙節(jié)期間，傳統(tǒng)熱門景區(qū)“熱上加熱”。10月1日，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶景區(qū)單個景區(qū)游客量達53.4萬人次，是平時客流量的3倍左右。新興的旅游度假區(qū)、歷史文化街區(qū)等也“流量滿滿”?！爸星镉螆@會”“南都雅集”兩場精彩的“水韻江蘇”線下打卡活動在南京熙南里歷史文化街區(qū)舉行，6天就為景區(qū)吸引客流10萬人次。
哪些地方消費能力更強？
“上海游”人均花費1372.9元
根據(jù)已公布省份旅游收入、游客接待量粗略估算，剛剛過去的2023年中秋國慶八天長假，“上海游”人均花費最高，達到1372.9元，緊隨其后的是“北京游”，人均花費1310.6元。人均消費超1000元的還有“江蘇游”“湖南游”，分別是1274.9元、1034.8元。人均花費較低的是“黑龍江游”，不超過人均400元。多數(shù)省份人均花費集中在600-900元/人次區(qū)間。
每到假日，也是城市之間軟實力的競爭。在消費數(shù)據(jù)增長、消費活力釋放的同時，具有地域特色的活動已成為各地文旅產(chǎn)業(yè)差異化競爭的基礎(chǔ)。從“山野露營”到“圍爐煮茶”，從“創(chuàng)意市集””到“沉浸式文旅”，假日消費新場景在不斷地迭代、更新。今年雙節(jié)期間，“3C”旅游正在成為文旅市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。“3C”旅游是以都市游（Citywalk）、鄉(xiāng)村游（Countrysidetourism）、文旅融合（IntegrationofCultureandTourism）為代表的旅游。
文旅消費市場無論如何升級發(fā)展，服務(wù)是第一位。當(dāng)消費者從一個地方到另一個地方場景轉(zhuǎn)換中，期待的不僅僅是美食美景，更期待在地人文場景的高品質(zhì)服務(wù)，也更愿意為深度體驗、高質(zhì)量服務(wù)買單。這不僅需要各類經(jīng)營主體的“吹啦彈唱”，也需要政府部門的護航保障。
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