近日,2024年全國文化和旅游廳局長會議在京召開。會議提出,要釋放政策紅利,延續(xù)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展良好態(tài)勢。
文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,國內(nèi)旅游達(dá)到36.7億人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入3.7萬億元,同比分別增長75%、114%;2024年元旦假期,全國國內(nèi)旅游出游人數(shù)為1.35億人次,實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元,同比增長155.3%、200.7%。
“當(dāng)前,旅游業(yè)持續(xù)回暖已成市場共識。”浙江大學(xué)城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示,旅游業(yè)回暖離不開國家出臺的一系列支持性政策。
例如,國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,從加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、激發(fā)旅游消費(fèi)需求等多方面作出部署;文化和旅游部印發(fā)的《國內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》提出30項(xiàng)主要任務(wù),推動旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。
星圖金融研究院高級研究員付一夫表示,從供給側(cè)看,不同城市在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給,通過提供特色化、個(gè)性化旅游線路,推動旅游業(yè)復(fù)蘇;從需求側(cè)看,經(jīng)濟(jì)恢復(fù)帶動消費(fèi)信心改善,人們更愿意利用閑暇時(shí)間出行、旅游。
政策支持疊加出行意愿加強(qiáng),為現(xiàn)象級熱點(diǎn)城市的出現(xiàn)創(chuàng)造了條件。2023年,“淄博趕烤”火爆出圈;2024年,哈爾濱在元旦三天假期累計(jì)接待游客304.79萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。
中青旅首席品牌官徐曉磊對《證券日報(bào)》記者表示,淄博和哈爾濱都是工業(yè)城市,機(jī)場、道路等基礎(chǔ)設(shè)施以及配套設(shè)備齊全,政府動員能力強(qiáng),號召效果好,民眾積極響應(yīng),真正做到“想游客所想、提供游客所需”。
林先平認(rèn)為,區(qū)域特色在上述城市的火爆出圈中扮演了重要角色。任何城市,其旅游業(yè)的“突圍”都離不開當(dāng)?shù)靥厣?br/>
新年伊始,產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)蓄勢待發(fā)。記者從云南旅游處了解到,公司看好2024年旅游業(yè),正立足云南深挖國內(nèi)旅游市場,吸引海內(nèi)外游客來云南旅游度假。
麗江股份近日表示,春節(jié)假期臨近,公司將結(jié)合麗江民族大融合的文化和民俗元素,設(shè)計(jì)挖掘一批具有麗江特色“年味”的旅游產(chǎn)品,讓前來麗江旅游的游客獲得溫暖的旅行體驗(yàn)。
談及新一年旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,徐曉磊表示,在新消費(fèi)時(shí)代,語言、形象、服務(wù)內(nèi)容都能成為文旅產(chǎn)業(yè)的招牌,打造以游客需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品和服務(wù),是當(dāng)下以及未來旅游業(yè)的發(fā)展方向。
付一夫建議,旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級應(yīng)從科技旅游、文旅融合、順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢三個(gè)方面發(fā)力,包括但不限于開拓線上渠道、與中國傳統(tǒng)文化深度融合、開展新媒體營銷等。
轉(zhuǎn)自:證券日報(bào)
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